你一定不止一次对宜家“古怪”的产品名字感到好奇——“ASKHOLMEN 阿霍蒙”居然是一种椅子？餐盘为什么叫“LYCKSALIG 利索立”？还有那个颇受欢迎的坐卧两用床，和“HEMNES 汉尼斯”有什么关系？

对于许多国家的消费者来说，这些神秘的瑞典语名字很难发音，也很难让人们感觉到和产品之间的联系。不过宜家产品名是经过一番设计的，它们来自于词典、网站、地图册、婴儿出生公告和地名列表，命名管理系统的数据库中有超过1万个名字作为备选。宜家产品命名也自有规律，比如纺织物是用斯堪的纳维亚的女孩名字来命名的，床、衣柜是用挪威地名命名，餐桌和椅子用瑞典地名来命名，床上的纺织品则用植物名称来命名。其他产品名字还来自于日期、动物、甚至瑞典俚语等。

宜家坚持把产品名在全世界通用，强化了宜家作为瑞典公司的品牌特色。不过最近，宜家打算用产品名字做一场有趣的营销。

宜家和瑞典广告公司Åkestam Holst合作，在它的英文网站上，发起了一场“购物治疗法”的营销——100多个产品的名字，被改成了“段子”。

“他对我的爱总是说不出口”——来试试写在小黑板上。

“我的另一半总是打呼噜”——那让ta去睡沙发床。

“我爸对动物毛发过敏”——唉，只能买个玩具狗啦。

“孩子们上学去了。”——那我们举杯庆祝一下哈哈哈。

“儿子沉迷电脑游戏。”——我的剪刀呢？把电源线剪了一了百了。

“孩子不听话。”——用铃鼓吸引他们注意。

“家里人总是对我缺少尊重。”——来一套女王范儿的服装，你就是女王大人。

现在宜家英文官方网站上产品是这样的：

这种带有小幽默的产品名让很多人会心一笑。作为一个擅长情感营销的家居品牌，宜家一直在尝试展现真实生活中的不同侧面。不同于很多品牌广告中展现出的光鲜亮丽，离婚、代际冲突等家庭的负面状态也在广告中展现。这种真实感，也让宜家更贴近它的消费者了。

——————————

欢迎长按下方二维码，关注认真又可爱的营销公众号“看你卖”（kannimai）