元旦刚过，阿里巴巴宣布已将淘宝平台上的两手表卖家告上法庭，成为国内首例电商平台起诉售假店主案。
1月4日，阿里巴巴将平台上一家曾出售假冒手表的网店起诉至深圳市龙岗区法院，以“违背平台不得售假约定、侵犯平台商誉”为由索赔140万元人民币。
2016年8月10日，阿里巴巴联合品牌权利人，配合深圳市罗湖区警方开展行动，查处了刘某位于深圳的经营及居住场所，当场将其控制，查扣125块假冒施华洛世奇手表以及2枚假冒施华洛世奇公章等，涉案价值近200万元，后深圳公安立案处理。
案发前，湖北籍男子刘某落脚于深圳某花园小区，开了一家淘宝店；刘某还是王某注册的另一家淘宝店的实际运营者，专门销售施华洛世奇手表等。
表面上，刘某的小生意红红火火。但通过大数据排查，阿里巴巴发现刘某销售的施华洛奇手表存在假货嫌疑，并启动“神秘抽检”，邀请神秘买手购入后交给“施华洛世奇swarovski“品牌方进行鉴定，并证实存在包装不符、做工粗糙、颜色异样等诸多问题，确系假货。
起诉假冒手表店只是阿里巴巴打假的一个个案。阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳对界面新闻记者表示，每年阿里巴巴花在抽检上的费用就高达1个亿。“该案系被阿里巴巴大数据发现，已被警方立案，但我们不仅要把不法分子送进监狱，还要在法律框架内用民事手段继续追偿，让其出了监狱也不敢死灰复燃。”
阿里巴巴大数据打假系统每天24小时不停歇在全网扫描商品信息，并在2015年底组建了平台治理部，专门有2000多名员工全职负责打假，另有5000名社会志愿者积极参与打假。
除了该案外，阿里巴巴目前已经准备了一份超长起诉清单，计划以违背合同约定、侵犯商誉为由，不惜一切代价对售假店主展开持续追偿。本案作为第一案，目前已经诉状递交深圳市龙岗区法院，等待法院立案，售假店主刘某被索赔140万并在媒体上公开道歉。对于被诉店铺的消费者而言，阿里巴巴也将按照平台相关规则协助其对商家发起维权。
这是阿里巴巴面对打假压力的最新反应。2016年12月20日，美国贸易代表办公室（USTR）时隔四年后再次将阿里巴巴列入“恶名市场”名单，影响阿里股价下跌，市值蒸发约60亿美元。
2016年4月，阿里巴巴集团宣布加入国际反假联盟（IACC），成为该国际组织的首个电商成员。但在一个月后，由于多个欧美名牌强烈反对，联盟暂停了阿里的会员资格。
如果想取得国外资本市场和国外品牌商的认可，阿里巴巴必须在打假上拿出更多诚意、投入更多精力。
中南财经政法大学教研室主任、知识产权研究中心研究员肖志远认为，传统的知识产权侵权诉讼，存在诉讼周期长、举证责任重、民事赔偿额度低、刑事责任追究难且刑期较短等难题，电商平台通过合同前置，在合同中明确约束商家不得售假不失为一种直接手段，并借此对不良商家开展违约诉讼，有利于将纸上的知识产权保护落实到实处。
中国社科院法学所助理研究员周辉认为，通过诉讼将进一步增加售假者的违法成本，拓宽打假机制、提高全社会打假的震慑力。
中国青年政治学院互联网法治研究中心执行主任刘晓春也表示，打假需要社会综合治理，而不是依靠单一企业的努力，此类起诉行为，一旦结合主动排查和大数据系统，成为系统化、持续性的行动大规模展开，加之动辄几百万元的索赔，会成为投向制假售假者的重磅“紧箍咒”。
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