如果你关注日本设计界，也许听说过Nendo——这家在日文中以“黏土”命名的年轻设计公司，推出过许多极有特色的设计作品，从产品包装、工业设计到建筑设计都有涉足。

↓Nendo为Theory位于Paris和Melrose的门店设计的店内装修

↓Nendo为公司创始人母校早稻田大学橄榄球队设计的队服和其他广告物料

↓Nendo为Cappellini设计的树型衣架

 

最近，Nendo与日本电通集团发布了全新的战略合作——他们将联合成立一家全新的商业设计公司，取名为Cacdo（カクド，日文中“角度”的发音）。

这家商业设计公司于今年2月1日正式运营，Nendo持有80%股份，电通持股20%，社长则由电通第20届营业局部长増田哲担任。新公司的主要业务除了Nendo擅长的视觉和工业设计服务以外，也将为客户提供设计咨询、全套设计方案等服务。

事实上，Nendo的创办者佐藤Oki早在3年前就有涉足设计咨询的意向。他们并不满足于做一家单纯的设计公司，近几年越来越热的设计思维（Design thinking）咨询也是他们未来的发展方向。

而对于电通而言，这么做多少有来自竞争对手博报堂的压力。

去年2月，博报堂DY控股公司宣布购买美国著名的设计公司IDEO 30%的股份，并将在接下来的几个月中继续持股，成为最大股东。博报堂DY控股公司旗下有数家广告公司和综合媒体事业公司，比如日本排名第2的广告公司博报堂。

在全世界有十多个分公司的IDEO，最为人们所熟知的作品是他们为苹果设计的第一代电脑鼠标；近几年更出名的则是运用设计思维所做的社会创新——IDEO运用设计思维优化的城市系统包括洛杉矶的地区投票系统、秘鲁的学校系统；他们也会为公司服务，向他们提供管理公司、提高效率、创造性思维的咨询服务。

这次收购被人们解读为博报堂DY控股公司进一步扩大国际业务的考量，而除此之外，像博报堂DY这样的大型广告集团也能通过收购更具活力的设计公司，来提高集团运作效率，并扩大旗下业务、为客户提供更全面的咨询服务，而不仅仅是广告。

电通与Nendo的合作也多少印证了这个趋势：优秀的广告公司提供的将不仅是创意，更能通过设计思维观察客户、了解需求、为客户提供全面的解决方案。佐藤Oki在采访中表示，今年Nendo还会与其他几家大公司合作成立7至8家新公司，这些新公司不但承接设计咨询项目，也会为这些大公司的员工提供设计思维和工作方式培训，更好地应用到日常工作中。

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