“需不需要再加一份薯条？”

很快这句话就会出现在索尼PlayStation 4（以下简称PS4）的游戏当中。汉堡王4月6日宣布，将于西班牙地区推行一项特殊的服务，就是在PS4的一款著名的电子游戏当中，加入一个汉堡同盟（Burger Clan ）。但它目前仍然保持着悬念，没有公布这一款游戏是什么。从目前公布的预告片来看，这似乎是一款枪战游戏。

当然，汉堡王的这个游戏设置，最为主要的目的还是推广它在西班牙最先试行的外卖业务。在汉堡同盟的游戏中，会有一些特殊的任务与关卡设置，只有完成这些任务，你才可以下单选择相应的产品。如果需要再加一杯可乐或者薯条？不好意思，你需要再完成别的任务才行。

“汉堡同盟是一个富有创意的设置，我们希望把外卖业务和游戏世界进行结合，并且找到实用性与有趣的平衡点。”Bianca Shen说，他是西班牙汉堡王的市场总监，“作为一个汉堡品牌，我们当然希望品牌形象可以多样一些，当然这些尝试也必须带有一些商业目的和相关性。”

汉堡王所谓的相关性，大概是因为那群喜欢宅在家里打游戏的人们，或许是外送业务的潜在目标消费者之一。打游戏的时候可能女朋友都顾不上，又哪有时间再拿出手机打个电话去订一份外卖？游戏和点单的结合，两全地解决了这个问题，又能满足娱乐和填饱肚子的需求。

不过在中国市场肯德基与手机游戏《阴阳师》的合作，又是另一种思路——虽然目标人群没太大变化。

4月1日至4月16日，KFC 全国 5000 多家门店上线了《阴阳师》的套餐，并且在八个重点城市推出八家主题店。《阴阳师》团队在游戏地图中绑定了肯德基全国的门店，玩家可以进入附近的肯德基 LBS 地图攻打副本，并且有可能得到稀有道具。同时购买《阴阳师》套餐，还可以获得一个R（你可以理解为一种游戏道具，但是它并不难得到）。

肯德基和《阴阳师》团队对外的说法是，这种设置可以让玩家在线下面对面地交流，增强游戏的互动性。当然，更重要的还是让那些宅在家里打游戏的人，到门店里来，吃肯德基。

PS4和《阴阳师》都是当下热门的游戏类别，而快餐品牌又是游戏爱好者的首选之一，两者的集合在商业策略上来说都颇为合适。但如何把产品服务、购买转化率等因素与游戏的娱乐性集合起来，是这种合作方式的挑战。无论是PS4的游戏关卡点单模式，还是《阴阳师》基于肯德基门店的地图设置，目前来看都算是不错的尝试。

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