Coach与Kate Spade的收购刚刚落定，另一场大戏已经鸣锣开场：美国青少年服饰品牌Abercrombie & Fitch（以下简称A&F）寻求出售。

路透社是最早爆料者。5月9日的报道称，A&F找来美国投行Perella Weinberg Partners进行初步约谈。《女装日报》第二天从金融界知情人士口中获悉，这很有可能又是一宗横向收购，因为潜在买家里包括它的劲敌American Eagle Outfitters Inc.。

随后，《华尔街日报》又爆出第二家有意收购的公司——Express——一个主打青少年客群的美国时尚品牌。

可两家公司异口同声地表示不对市场谣言做任何回应。

倒是A&F于5月10日公开承认，与几方潜在买家就收购事宜展开商谈。公司股价当天大涨12%，5月11日报收每股14.11美元，市值为10.76亿美元。《女装日报》援引美国某家调研公司分析师看法称，市值不高的A&F作为收购对象来说，其下手难度不高。但也有分析师质疑，如今已经身陷囹囵的A&F能为收购方带来些哪些好处？

十几年前，A&F凭借性感营销艳压群芳。顾客距离店铺10米开外就会闻到品牌标志性的香水味，走近些后则能看到同样标志性的肌肉裸男。可这一套早已过时，中性风与运动风吹遍大街小巷，“性感”一夜之间成了过气象征。曾经大打性感广告的American Apparel破产、出售，A&F也越过越艰难。

2014年秋天，美国投资银行派杰公司（Piper Jaffray）针对青少年消费品的调查显示，A&F掉出了“青少年最喜欢的十个品牌”榜单。同年，品牌宣布关闭60-70家店铺。

一度站在巅峰的A&F自然不甘心，可复兴之路荆棘丛生，而它却步伐凌乱。2014年8月，公司宣布去除服装logo，但过了大半年后又反悔称，品牌logo可能成为挽救消费者的救命稻草。

A&F亦将目标消费者重新定位为相对年长、购买力更强的年轻职场人士。公司总裁Stacia Andersen在声明中解释说：“顾客长大了，我们亦需要跟着变化，符合他们需求。”

转型计划很快体现在服饰和店铺设计上。品牌隐藏起带有学生气的麋鹿Logo、推出宽松尺码的T恤、调亮店铺灯光、减少门店里喷洒的香氛，试图让这个品牌看上去成熟一点。

2016圣诞季的广告画风大变，其中你看不到任何过分裸露的肌肤，也没有各种撩人造型。“A&F的确在转型，可我目前看不到任何成效，采购不正确，目标客群也和品牌形象不符。”一位分析师对《女装日报》说道。

这家时尚媒体在最新报道中援引纽约德奇证券（Wunderlich Securities Inc.）分析师Eric Beder的观点，认为出现在谣言里的买家American Eagle Outfitters自己尚有问题等待解决，没道理自找负担。

今年5月初，Wolfe Research LLC.分析师Adrienne Yih将American Eagle Outfitters的评级从“大盘持平”下调至“低于大盘”。她在报告里写道，商场客流未及预期，虽然品牌对各类商品都进行了大幅促销，但仍难以预估消费者需求何时有所回升。

事实上整个青少年服饰领域都在下滑，Wet Seal、American Apparel、Aeropostale先后宣布破产。A&F的另一家潜在收购者Express也没好到哪里去。投行FBR Capital Markets & Co.的分析师Susan Anderson给出的评级是“大盘持平”。

投行杰富瑞（Jefferies）分析师Randal J. Konik认为，相比起老一代明星品牌A&F，出自同门的Hollister显然是更好的收购对象。“A&F并非必须资产。”他向投资人建议，不妨考虑市值较低且在特许经销层面更有持续发展力的品牌，例如Michael Kors和Gap。