最近无意间翻到罗永浩曾经办英语培训时的海报，重看了"老罗语录"，听了他《理想主义系列》的演讲，对他有个重新的认识：原来，罗永浩是个天生的文案高手！
为此，做了一个《罗永浩文案》专题，专门整理分析老罗笔下所有文案，供大家学习参考。
内容主要分为上下两章：
第一章，前锤子时代老罗笔下的经典文案
第二章，锤子时代老罗们笔下的经典文案
背景
罗永浩
锤子科技创始人（绰号老罗、罗胖子）。
高中辍学，曾经摆地摊、开羊肉串店、倒卖药材、做期货、销售电脑配件、从事文学创作。
2001年至2006年，在北京新东方学校任教。随后创办过牛博网、老罗英语培训学校，并著有《我的奋斗》一书。
2012年4月8日，在微博上宣布做智能手机，2014年，锤子手机正式发布。
老罗的经历，下文中他的自荐信文案会详细提到，用他自己的话说：彪悍的人生不需要解释！
第一章
“前锤子时代”老罗笔下的经典文案
为什么老罗是个天生的文案高手？
本文从几个方面梳理并分析了老罗在做锤子手机之前的阶段，作为一个天生文案高手的特点：
老罗最牛求职文案
传遍大江南北的老罗语录
牛博网牛逼哄哄的优秀博客准则
老罗英语培训的逼格文案
求职信也能写成神文案
晃到快30岁了，罗永浩干了很多事情，但都没干成。那时他一度想移民，于是猛学英语，他发现英语培训班的好多老师还不如自己，这样的水平他也能教。
于是，在2000年12月，罗永浩给新东方英语学校校长俞敏洪写了一封求职信，网络上至今都流行甚广。
能把求职信写成神文案，广泛传播，并且获得知名企业家认可，目前在国内也只找到了他这一个。
2000年罗永浩应聘新东方英语求职信
俞校长您好：
我先对照一下新东方最新的招聘要求：
1、有很强的英语水平，英语发音标准
英语水平还好，发音非常标准，我得承认比王强老师的发音差一点。很多发音恐怖的人(宋昊、陈圣元之流)也可以是新东方的品牌教师，我不知道为什么要要求这一条，尽管我没这方面的问题。
2、大学本科或以上学历，英语专业者优先
真不喜欢这么势利的条件，这本来应该是实力、马力之流的学校的要求。
3、有过考TOEFL、GRE的经验
GRE考过两次。
4、有教学经验者，尤其是教过以上科目者优先
教过后来被国家明令禁止的传销课，半年。
5、口齿伶俐，中文表达能力强，普通话标准
岂止伶俐，简直凌厉，普通话十分标准，除了对卷舌音不太在意(如果在意，平舌音也会发错，所以两害相衡取其轻)。
6、具备较强的幽默感，上课能生动活泼
我会让他们开心。
7、具备较强的人生和科学知识，上课能旁征博引
除了陈圣元，我在新东方上过课的老师(张旭、王毅峰、王昆嵩)都和文盲差不多，当然他们还小。说到底，陈圣元的全部知识也只是在于让人看不出他没有知识而已。
8、具备现代思想和鼓动能力，能引导学员为前途奋斗
新东方的学员是最合作，最容易被鼓动的，因为他们来上课的最大目的就是接受鼓动，这个没有问题。
9、年龄在40岁以下
28岁。
下面是我的简历或者自述：
罗永浩，男，1972年生于吉林省和龙县龙门公社。
在吉林省延吉市读初中时，因为生性狷介，很早就放弃了一些当时我讨厌的主课，比如代数、化学、英文，后来只好靠走关系才进了当地最好的一所高中，这也是我刚正不阿的三十来年里比较罕见的一个污点。因为我和我国教育制度格格不入又不肯妥协，1989年高中二年级的时候就主动退学了。
（中间文章较长，此处省略……请关注原文查看）
龚自珍劝天公“不拘一格降人才”，如果“不拘一格”的结果是降下了各方面发展严重失衡的，虽然远不是全面但又是十分优秀的畸形人才，谁来劝新东方“不拘一格用人才”呢？想想王强老师的经历，所以我也来试试说服您，我们都知道那个美国老头，虽然觉得他很荒唐，但是他还是给了王强老师一个机会去见他，一个机会去说服他，所以我想我需要的也就是这么个机会而已。
给我个机会去面试或是试讲吧，我会是新东方最好的老师，最差的情况下也会是“之一”。
老罗语录是流传了数年的优秀文案
说到名人语录，大脑第一直觉蹦出两个人，一个是毛大大，一个是罗永浩。不是搞个人崇拜，是因为我被传播。
在新东方任职期间，罗永浩发挥了其语言天赋的优势，除了教好一群学生，更重要的是他逗乐了一大帮人，并让大家知道了新东方有这么一个会讲“相声”的英语老师，罗胖子。
传统的经典语录很大程度是被迫学习接受的，例子就不举了。而罗永浩的语录是被人主动记录传播，并引起广大反应，研究老罗语录有以下几个特点：
1.语言诙谐，趣味性极强（传播性强的基础特征）
2.人格化，比如“彪悍的人生不需要解释”（形象化理解，有血有肉的人物角色）
3.深刻反映社会现象以及隐含批判性（被传播的价值和意义）
这有恰恰是优秀文案的必备三要素。
很多笑话段子之所以不能成为语录，因为只具备基础传播性（短暂流行就消失），不具备被流传的长远意义和价值，以及难以形成体系的人格化的形象。
摘选部分老罗语录，或许你听过，再看看也无妨：
罗永浩经典语录（部分摘选）
罗永浩任职新东方几年中流传甚广的经典语录
*老罗在课上问∶“日本女人有什么爱好？”
下面有人回答∶“拍片！！”
老罗暗笑，说∶“你们T M D就不能想点好的东西啊~那么，日本男人有什么爱好？”
下面异口同声∶“看片！！！”
*古代诗人去技院是去谈恋爱的。
*背过词典的我只见过老俞和那个广东疯子。
*这道题多年来在新东方一直讲不明白，直到你们罗老师加盟了新东方。老教师都对我说∶老罗，你可真牛！我赶紧说∶快别这么说，我只是站在了巨人的肩膀上！
*我外婆出生于光绪年间，改个屁嫁。
*当学生向老俞提问时，老俞会给他讲个他自己奋斗的小故事，把学生都感动坏了，就忘了刚才的问题了。
*中国要是有50%的人都是同性恋，人口问题就解决了。
*为什么？很简单，因为你是土鳖，没见过世面。
*13岁的少年罗永浩，有生以来第一次近距离目击活的黑人！
*这时我赶紧掏出记事本，写遗嘱。
*令人愉悦的忧伤。
*我真嫉妒你们能遇到这么牛的老师！
*真正的猛男，敢于直视惨淡的人生。
*猛男的另一个特征，哭的时候要躲起来。
*中国教育的两大悲哀∶
1.每个学校都有一个变态的中年妇女当教导主任。
2.每个学校都有一个好色的男体育老师一上课就让男生玩球，自己领女生做游戏。
*女生就这点不好，你吵不过可以打嘛，打不过可以不打嘛！干什么去打小报呢？
*我到新东方后劝退了不少老教师。
*镖悍的人生不需要解释。
*我咽了一口苦水，不过在她看来是一口口水。
*风。
冷风。
冷风吹。
----古龙这样写是为了赚稿费（按行计费）
*眼睛血丝密布，脑门上青筋暴露，脚上出现了汗毛。
*有时候，我也稍微感到一点点恶心。
*老子一天不做上1000个俯卧撑还真TMD不爽！
*小孩打架是比发育。
*我跟他们比人品！！
*不能这样，否则他们会认为你很活泼。
*遇到误会解不解释呢？绝不解释！只有两种情况我才解释∶1亲人误会我。如果我不解释，他们会难过。2法院误会我。除了这两种，绝不解释。真正硬朗彪悍，不解释！妈的，连我这种人你都误会，你还能干啥？
*杀虫剂是干什么的啊？就是帮助昆虫搞优生学的。越来越好的杀虫剂把一个个小虫子搞得象小泰森似的。遇到不怎么样的杀虫剂就象下场毛毛雨,好点呢,就是洗个澡.而且这些小虫子洗澡时也不闲着，一边洗一边唱∶“我们是害虫，我们是害虫！”
*人最他妈虚伪。你去跳崖自杀，看见了一个人你看他就来气，上去就扁了一顿，然后心情就爽了，不想死了，抱住人家大叫“恩人！”，结果他跳下去了。对动物也一样∶把人类折磨的对象叫恩人。什么救命恩狗的。比如小蜜蜂。人家一年辛辛苦苦酿蜜。是给你酿的？！你上去抢过来咕咚咚喝完，一抹嘴，说∶“啊，小蜜蜂，你真是辛勤的小精灵啊！”靠，你欺负也就欺负了，还要恶心它。它是不知道。如果知道了，肯定气吐血。
*把有限的马屁集中火力拍到一个人的屁股上。
*雷锋一生扶过六千个老太太过马路
*我走来走去，为中国的命运苦苦思索
*破题，肯定是倪萍参与了出题
差不多就行了，我们继续讨论老罗文案一事！
牛博网到底有多牛
2006年，罗永浩创建了牛博网（Bullog），并于2006年7月31日上线。在博客平台丛生的2006年，牛博网也是凭借其独特风格确立了声誉。
牛博网一度聚集了梁文道、韩寒、连岳、柴静等一批“名家”。这些国内知名学者、专栏作家、媒体人，给牛博网粉丝提供了各种风格独特的文章，直接带动了网站人气飙升。2008年4月19日，牛博网日访问量曾首次突破百万。
自由主义知识分子的活跃地带，必然引起些按耐不住的“骚动”，创办2年后，牛博网因为没有删帖（不配合“和谐”）被强行关闭！
牛博网在很多公共事件中充当了平台角色。被关闭之前已经收支平衡，罗永浩十分得意。多年后，还有很多人称牛博网是自己的思想启蒙网站。
（老罗做锤子手机时为牛博网设计了一款情怀背壳）
牛逼的网站必有牛逼的文案，很好奇当时牛博网的文案是怎样的？老罗是如何推广牛博网的？
遗憾，因为素材有限，目前只找到一张活下来且与之相关的图片，暂未找到更多相关资料：
牛博网优秀博客标准
1、首先要会自己写字，不能像李宇春。
2、要言之有物，不能像徐静蕾
3、不能剽窃，万一不小心剽窃了，要懂得道歉。不能像郭敬明。（要是多次剽窃，道歉也不行。）
4、可以是有钱人，但不能像潘石屹那么讨厌。
5、可以幽默，但不要滑稽。可以搞笑，但不要可笑。可以假装热爱人民群众，但不要同时说什么“几十亿愚众”，简单说不能像孔庆东。
6、长得难看没关系，做人不必厚道，但要地道。比如说不要在前夫正倒霉时落井下石，最好不要像洪晃。
最后，也是最重要的，文章一定要写得牛！
典型的罗氏文案，不带花哨的修饰，犀利直接（不BB，杀伤力强），不含糊其词，借势“引流”（李宇春、徐静蕾、潘石屹、郭敬明等各种躺枪），对立冲突激发话题感。
老罗英语，培训界的一股清流
在公众视野系统凸显老罗营销文案才华的还是在罗永浩创办“老罗英语”的时候，算得上是英语培训界的一股清流。
整理完老罗英语培训的所有文案，突然发觉，老罗的英语培训机构支撑不了他的才华。
直接上干货：
01视频广告系列
老罗英语培训广告之摇滚篇
号称史上最牛英语培训广告，直接、简单、粗暴、但不俗，场景符合老罗在迷笛音乐节上，面向的十万摇滚青年。
老罗英语培训广告之滑板篇
嘻哈摇滚风格的延续
2011年12月31IMAGINE李志跨年老罗英语广告
02“如厕”系列
03“一元钱”系列
看到最后一个，原来老罗才是真正的老司机，杜蕾斯文案横行天下只是因为老罗做手机去了，不然，可以YY一下老罗与杜蕾斯互撕的场景（画面因该会很美）。
04“3D小人”系列
一如既往的直来直去风格：打架报名、粗暴提示
罗永浩用这个系列真人广告是为了防止被抄袭，但即便是老罗真人上了也阻挡不了众多行业借鉴抄袭，一些知名的企业居然连人物都没换，老罗无意中成了众多企业“形象代言人”。
05“思想”系列
人往往在经历了N次的错误之后，才找到正确的方向，也行，我们可以帮你少走些弯路。
相信没有人不喜欢满分带来的快感，我们也是。
很多人说我们与众不同，其实真理往往掌握在少数人手里。
06“硬朗”系列
07“其他”系列
统一方案怎么能适合所有人？量身定制最适合您。
有思想的年轻人在哪里都不太合群……直到他们来到老罗英语培训。
你已经多少次下定决心学好英语又半途而废了，跟不屈不挠的人在一起，坚持到底的可能性大一些。
能送走的都被我们送走了。
生命不息，奋斗不止。
在老罗英语培训阶段设计的海报中，诸多细节都值得我们反复思考以及提炼：
当我们在设计一句广告语、一段文案时，内容与目标受众是怎样一种链接关系，他们所处于怎样一种环境，为什么我们要去影响他们？我们是在传递一种价值观念还是在强塞一条信息？
（第一章：完！）
《老罗文案系列》上篇算整理至此，突然有种重读了一遍老罗《我的奋斗》的感觉，这个有血有肉的胖子，曾经培训界的一股清流，相声界的一朵奇葩，他实实在在地在尝试传递一种不太世俗的理念，于不经意间，在你心中留下一个异样的存在感。
被老罗击中的这群人，用他自己的话说：“是某种信念、某种价值观、某种理想、某种人生态度的粉丝”。
《老罗文案系列》下篇-锤子时代老罗们笔下的经典文案
本文由未来营销实验室（微信ID：fmlabs）原创，转载请注明出处！
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