2017年双11红红火火地开始了。在马云《功守道》片花公布之后，中国进入双11抢货时间：最新的数字是在开场近2小时15分时，整个阿里巴巴平台上的销售数据就超过了800亿。

双11已经过去9年，整个交易增长率在逐年下降趋于平稳，按照去年1207亿元的总量加上30%的常规增速计算，保守估计今年的销售数据应该在1500亿上下浮动。

但今年由于是新零售协同作战，成交额除了线上的天猫、淘宝、速卖通、东南亚电商Lazada等，还包括新零售标杆“盒马鲜生”与三江购物等线下渠道的成交额，整个GMV销量有可能蹿升到2000亿元。

与此同时，多项记录峰值记录已经诞生：在开场5分22秒的时候，产生新的交易峰值25.6万笔／秒，比去年增长超1.1倍，再次刷新全球纪录。

第7分23秒，支付宝的支付笔数突破1亿笔，这相当于五年前（2012年）双11全天的支付总笔数。从网友反馈来看，今年双11的前10分钟支付较为顺畅，没有网络拥堵和卡壳现象。

今年与往年不同的是预售模式。为了规模零点的流量洪峰，已经预付了定金的用户被强制在1点以后才能完成支付，给抢购大军让道。毕竟第二天早上起来再完成支付也是可以的。

从购买的数据可以看到，今年整个交易都全盘移动化。有90%的交易都是在移动端进行的，这比去年80%左右的移动端占比又高出许多。

今年支付宝还首次公布了数据库处理峰值，最高达到4200万次／秒。在支付峰值产生的那一秒里，蚂蚁金服自主研发的数据库OceanBase平稳处理了4200万次请求数，这也意味着中国自主研发的数据库已经跃升至全球数据库的第一梯队。

通俗地说，OceanBase是一个海量数据库，用户在使用支付宝时产生的所有数据、以及对数据的处理都存放在OceanBase上，所以它又被称为“超级会计师”。

蚂蚁金服首席技术架构师、副总裁胡喜介绍，支付宝之所以在今年首次公布“数据库处理峰值”，是因为今年双11，支付宝首次把包括账务库在内的所有核心数据链，全部搬到了蚂蚁金服自主研发的数据库OceanBase上。

“对于用户来说，一笔支付就是一笔支付，对于数据库来说，一笔支付则是数个处理请求的集合。”胡喜介绍，用户进行支付时，钱可能从借记卡转出，从花呗借出、还有10块钱由优惠券出、分期付款……这些都是一个个独立的处理请求，需要数据库进行处理。在支付高峰，能否支撑得住海量级的处理并发量，对OceanBase来说是一个巨大的考验，而此次4200万次/秒的处理峰值说明，这个“超级会计师”经受住了考验。

据了解，今年双11，OceanBase还有一个技术突破，是实现了“离在线混合部署”。它最核心的优势是，能够在双11支付峰值来临前，借调“离线机房”的闲置计算资源，并在峰值回落后再“还”回去。凭借这一技术创新，今年的双11支付保障节省了2000多台服务器。

不少用户的花呗都提升了额度，使用花呗支付可以从一定增强支付的流畅度。

其他电商平台怎么样？

与阿里同步，很多电商平台也公布了自己的销售数据。

据京东的消息，截至双11凌晨2点，京东平台上从11月1日积累到12日的销售金额为950亿。

美国媒体Adage周五刊文称，今年双11网购节，另一家中国电子商务巨头京东或许会成为一匹黑马，给阿里巴巴带来一些威胁。文章主要依据的，京东与微信和沃尔玛建立了强大的联盟作战。

根据艾瑞咨询（IResearch）的数据显示，去年，京东在中国B2C市场里获得了近四分之一的市场份额，而阿里巴巴的天猫平台则获得了近57%的份额。麦肯锡预测，今年中国电子商务市场规模将会增长19%。不过，京东的业务发展速度却更快：最近一个季度，京东电商平台上的商品销售总额比去年同期增长了46%。京东不久前也宣布要重新开启C2C业务。

跨境电商公司也参与到这场战争中。据网易考拉消息，在今年双11，网易考拉花了28分钟销售额就达成去年双11全天销售额、32分钟刷新跨境配送时效。

就在今年双11前一天，艾媒咨询发布最新数据显示，网易考拉海购以25.6%的占比占据2017年第3季度跨境电商平台市场份额分布首位，这也是继2016年、2017上半年之后之后连续第三次位居行业第一。

网易考拉海购CEO张蕾表示，在新消费时代，以网易考拉为首的中国跨境电商和海外顶级品牌方大有可为，消费者的热情和令人欣喜的数字就已经证明了这一点。

双11是一场电商搏杀，更是一场物流大战。据邮电总局预测，今年“双11”期间，全国快（邮）件业务总量有望超过15亿件。

分期和提前消费是个好选择吗？

不知道有多少用户会直接使用花呗消费。花呗除了提高支付峰值的交易速率外，更核心的目的是刺激消费欲望。

电商双11大战已延续9年，玩法也不再只是打折促销。今年商品分期几乎成了各大电商的标配。

10月19日，“花呗”宣布允许用户在“双11”期间临时提额，用户在支付宝或手机淘宝进入“花呗”，系统会根据用户历史消费情况随机为用户增加额度。今年天猫“双11”花呗还会帮一部分用户把“双11”当天的账单还清，金额不等，最高可达4999元。

细心的用户可以发现，双11当晚，花呗的“下月应还”金额被隐藏起来了。

京东金融则宣布将联合线上线下的800多万商户和500多家金融机构一起参与双11。其中，京东支付将投入1亿元开展立减优惠，并赠送1.1亿京东京豆，京东金融旗下的消费信贷产品“白条”将推出最高12期分期免息活动。

京东“白条”在双11期间推出最高12期分期免息活动；苏宁任性付则推出“三零分期”活动，即3-12期分期付款，0首付、0利息、0手续费。在分期乐商城，部分家电、箱包、服饰、腕表配饰都有相应的免息活动，运动品类幅度最大，最高可免息24期。

分期乐在活动期间（11月1日-11日），设置了超级秒杀、品类促销、新用户开卡优惠、限量抢券、红包雨五种不同的玩法，并推出电脑、手机等多个品类5折抢购外，腕表配饰、运动品类还有12-24期免息。另外，双11期间，新用户开通乐卡账户还可以获得10000元的乐花首期免息券。

分期支付让金融走进人们的日常消费，使售价高昂的商品平易近人，释放了消费潜力。但花出去的钱总是要还的，信用额度越来越高、各种诱惑越来越多，消费者花钱时千万要做到心中有数、理性消费。

“亿元俱乐部”的狂欢

每年双11除了是电商平台之战，还是对各品牌的巨大考验。每年销售榜单、亿元俱乐部的排名都让品牌感到紧张。

天猫双11正式开场还不到1分钟，海澜之家和耐克几乎同时实现销售破亿元，成为今年首批“天猫双11亿元俱乐部”成员。

在双11开场后的一小时内，包括优衣库、太平鸟、李宁、百雀羚、NEW BALANCE、海尔、美的、夏普、西门子、格力等等在内，已经有62家品牌实现销售过亿。

阿里巴巴集团CEO张勇所说，“我们的商家朋友、合作伙伴们要再次给全球消费者奉献一个精彩的节日，这体现的是全球商业力量的大合作，技术创新的大突破。”

在服饰领域，通过天猫大数据为服饰美妆品牌提供新品孵化、趋势预判和供应链解决的整套方案，进而通过“智慧门店”大幅推进的线上线下融合，正成为包括耐克、海澜之家、太平鸟等各品牌在今年双11业绩爆发的关键动力。

在3C家电领域，包括美的、海尔等“亿元俱乐部“成员的共性之一，就是从过去的大规模制造向以用户为中心的新制造转型。

基于此，在去年天猫双11就有94家品牌进入“亿元俱乐部”，今年618和各大品牌的“天猫超级品牌日”中，单日销售过亿已经成为“新常态”，实际上，在天猫双11预售阶段，各品牌商仅仅是以部分商品预售，进入“亿元俱乐部”就已成为定局。

以下是天猫亿元俱乐部最新名单：