性侵，成为了过去一年中美国绕不开的关键词。娱乐圈、商界、媒体业甚至政坛的性侵丑闻的接连爆发，许多勇敢的受害女性站了出来，揭露那些有权有势、道貌岸然者的真面目。《时代》周刊最终把“2017年度最具影响力人物”，授予了几位公开发起反性侵运动的美国女性，把她们称作“打破沉默的人”。正如《时代》周刊主编Edward Felsenthal所言，去年席卷美国的这场揭露性侵丑闻的风暴，是几十年来美国经历过的一场最迅速的社会变革。

媒体对这场社会变革的关注还在持续。在刚刚过去的金球奖颁奖礼上，《纽约时报》做了一个不同寻常的30秒广告“The truth has a voice（真相有声）”。广告中没有任何复杂的元素，白底黑字显得简洁有力：“他说，她说，他说，她说，她说，她说，她说，她说……”最后以 “真相有力量。真相不会被威胁。真相有声。”结尾。

显然这个广告关注的不仅是性侵事件本身，还在于揭露性侵事件的媒体力量。《纽约时报》的高调报道让人印象深刻，包括由记者Jodi Kantor和Megan Twohey对好莱坞大佬哈维·温斯坦（Harvey Weinstein）的揭露。

“这是我们很长一段时间以来，做出过最重要的系列报道，它们对于社会和文化的影响不可小觑。”《纽约时报》高级副总裁兼品牌负责人David Rubin强调，《纽约时报》的报道质量和深度，是读者无法在别处获取的。

而选择在金球奖颁奖礼现场推出这个广告，也可以说是很讽刺了。要知道最近这一系列性侵丑闻的开端，正是由好莱坞开始的。权倾一时的制片人哈维·韦恩斯坦在几个星期里接连受到83名女演员、女同事及女下属的性侵指控；随后《纸牌屋》男主凯文·斯派西、演员达斯汀·霍夫曼等人也都受到了性侵指控。

在2018年第一次重量级的好莱坞聚会上发声，《纽约时报》早有准备，这一系列传播还包括印刷广告和数字广告。“在星期日的颁奖礼上发声，这个话题显然会被大量讨论。这个广告让我们成为性侵话题的一部分，可以讨论我们在其中扮演的角色。” David Rubin说。

事实上在过去的一年中，《纽约时报》正在高调宣传自己，并且形成独特的风格。2017年2月份的奥斯卡颁奖礼上，已经10年没有大规模打广告的《纽约时报》就做了一个30秒广告“The truth is hard（真相难寻）”，一样是白底黑字的简洁有力风格，同样出自创意公司Droga5之手。

这一切营销的目标，是凸显《纽约时报》的报道价值，并最终鼓励读者为之付钱。目前它的纸质和数字版订阅量达到了350万。

 

欢迎长按下方二维码，关注界面营销频道微信公众号“看你卖”（kannimai）。