人们在线上看视频时看到的贴片广告、弹窗广告等形式，是目前相对主流的线上广告之一。

尽管品牌都相当青睐线上广告，不过对于其投放效果的质疑一直没停过。YouTube之前就面临广告投放效率和广告主品牌形象安全危机问题：品牌主对线上广告投放不可控，无法得知广告究竟被投放给了哪类用户、贴片在什么视频上。之前出现过Adidas和Verizon等大品牌在YouTube平台上通过程序化购买投放的广告，旁边的广告位出现了极端、性暗示等内容，对品牌产生负面影响。

为了吸引更多品牌主投放广告，最近YouTube上线了新的线上广告形式TrueView触达广告（TrueView for reach），试图通过更高效的投放方式吸引更多广告主。简单来说，TrueView触达广告是一种更简洁、触达用户更广并可以跳过的短视频广告。

目前YouTube常见的广告形式有两种，一种是TrueView视频流广告——就是你每次正式观看视频前、或者视频中弹出的贴片广告。

在YouTube上这样的广告用户通常可以选择在10秒后20秒后跳过。对于广告主而言，这类广告的收费模式以实际观看时长为主（类似CPC广告，以每点击一次产生的成本收费），只有用户观看广告30秒以上、或者点击了解更多才需要付费。

2年前YouTube上线了更简洁的6秒TrueView弹出广告——也就是现在流行的超短视频广告。

这类广告通常在浏览时随机弹出，时长6秒以内，无法跳过。这种广告的收费模式以展现量为主（类似CPM，展现成本广告），也就说，无论这条弹出广告触及到多少用户、什么样的用户，都必须付相应广告位和展现量的成本。这类广告通常用于那些希望构建知名度、或者用简洁信息告知用户促销的品牌。

TrueView触达广告是一种结合了二者的新广告形式。它同样会在网站某个位置固定弹出，同时给了用户跳过的权利——与此相对，广告主也不必按照展现量付费，而是仅需要付实际触达用户的成本。对于大众而言，它就是一种可跳过的6秒广告。

这种形式多少是为了应对YouTube目前面临的广告主信任问题。品牌近几年开始重新审视线上广告的实际流量和线下广告的价值，此前麦肯世界全球CEO告诉界面记者，诸如宝洁、联合利华等快消品牌近几年大规模缩减的广告预算中，以线上广告居多。TrueView触达广告试图为品牌提供一个新思路：既可以寻求大规模的短时间曝光，也能节约投放成本。

而对用户来说，这种改变最直观的感受也许是——你在看视频时弹出广告的概率又增加了。

 

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