12月伊始，德国知名运动品牌阿迪达斯宣布年底将在成都新开两家女子运动产品专卖店。今年10月，阿迪达斯率先在北京开设了第一家女子运动产品专卖店。其竞争对手耐克则在11月底在上海开设了在中国的第一家女子产品体验店。

这意味着，世界知名运动品牌的战场正转向女子运动产品线，而这也可能成为阿迪达斯在中国市场追赶耐克的重要策略。

此次阿迪达斯在成都新开的两家女子专卖店位于成都远洋太古里和凯德天府购物中心，店内提供全部重要的女子系列产品，包括跑步、训练、瑜伽以及Adidas by Stella McCartney。女子产品专卖店风格也非常女性化，试图以温暖的色调、柔和的外观、明亮的灯光、轻木质摆设和宽敞的内饰吸引女性消费者前来。

阿迪达斯中国方面对界面新闻表示，公司女子产品的销量增长十分强劲，2013年以来一直保持两位数增长。

在运动品市场逐渐饱和、国际和国内品牌的市场份额相对稳定之后，各大运动品牌都开始挖掘新的产品线，2009年前后，各大运动品牌相继推出女子产品线，不过近两年才有爆发势头，阿迪达斯对此重新规划，调研了女性对健身和运动的投入程度，发现女性正在寻求最大限度提升运动表现的产品。

阿迪达斯的女性产品线上，采用了如Boost和Climalite之类的新技术，还提供Adidas by Stella McCartney这一阿迪达斯最受欢迎的产品系列，以及常规的跑步、训练和瑜伽系列产品。阿迪达斯方面认为，这些新技术是他们在女子运动产品市场的核心竞争力所在。

耐克在中国的第一家女子体验店，也主打技术牌。位于上海环贸广场iAPM四层的这家门店装备了在中国内地第一台Nike+运动步态分析系统。体验者只需要在跑步机运动，店员会在ipad上记录跑步速度、拍摄两端跑步时候背面和侧面的视频。这一跑步机连接Nike+系统，可计算体验者跑步时的脚后跟、小腿中点和膝盖三个点，和垂直线形成的角度。根据这些信息和体验者的跑步习惯，系统和店员会推荐三款可缓解跑步伤害的运动鞋。

以新技术竞争的同时，运动品牌也着重于推广和用户体验。阿迪达斯针对女子产品市场的营销活动2013年和2014年连续获颁广告营销类广受认可的“艾菲奖”，而耐克在女子体验店营业后，依托门店组织每周二和周四在商场附近的女子跑步、健身等俱乐部活动，课程日历悬挂在店面中，据耐克体验店店员介绍，每次活动都有教练带领，有10人左右参加。根据界面新闻记者现场观察，在工作日的下午，这家门店有5到6位顾客光顾，其中不乏男性。

就竞争而言，阿迪达斯在美国已经交出体育运动品市场份额第二的位置，但在中国市场，近几年与耐克的差距逐渐缩小。

阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）说：“女子产品一直都是我们在华业务中增长速度最快的品类之一。最新的品牌跟踪调查结果显示，我们在女性消费人群中的影响显著提升。阿迪达斯在品牌认知度、熟悉程度和购买意愿方面都有了显著提高。”

尽管尚不愿意公布具体门店计划，但阿迪达斯中国方面也确认，2015年将继续开设更多的女子专卖店。