因为超级碗，上个周日全球橄榄球球迷们度过了心潮澎湃的一天。据尼尔森的统计，今年约有1.14亿来自全球180个国家的观众观看了超级碗决赛，超过了去年的1.13亿，成为美国电视史上有史以来收视率最高的节目。由于拥有极高的关注度，超级碗的广告价值也水涨船高——直播方NBC电视网今年为30秒广告开出的价格就在440万美元至450万美元之间。早在超级碗开赛前半个月前，有关各品牌的超级碗广告大战消息就已经铺天盖地了。

不过，也许更重要的是，对于品牌、广告公司们来说，超级碗的广告预告了哪些2015年的广告流行趋势，以及广告投放方式会产生哪些改变；在热闹之外，在超级碗投放广告这件事对于任何品牌来说是否都是值得的。某种程度上，你可以把超级碗看成是广告界的时装周。

界面新闻采访了市场调研公司Millward Brown的中国区总裁Deepender Rana和全球总裁王幸。在这场“广告合辑中间插播橄榄球比赛”的美国盛事结束后，他们谈了一些自己的看法。

 

超级碗只能放30秒的广告，但没关系，广告的完整版可以在YouTube上看到

宝洁公司的卫生巾品牌Always的广告“Like A Girl（像个女孩儿）”可能是超级碗广告里流传最广、风头最盛的一支了。完整版实际上一共有3分多钟，被宝洁公司放在了YouTube上。“Like A Girl”目前已经在YouTube上获得了5000万的浏览量。

电视广告有更严格的时间限制，广告投放费用也更高。因此接下来，你将会持续看到品牌在电视和非电视两种形式上投放不同长度版本的广告的做法。

Deepender Rana认为：“对于品牌来说，在社交媒体上投放广告，还是要花掉450万美元在传统电视渠道投放广告，让消费者更专注于广告，以达到更好的效果，这是超级碗会真正改变的东西。”

 

渡渡鸟、斑马、袋鼠…品牌越来越喜欢用小动物

超级碗期间,墨西哥牛油果（Avocado from Mexico）的广告使用了大量的动物，而百威啤酒的广告“Lost Dog（迷路的狗狗）”也得到了广泛好评。Deepender Rana认为，虽然过去动物也很常出现在广告中，但是现在人们似乎在尝试用更多的动物和可爱的小孩，并且更少的专注于用名人。

一些品牌认为，名人并不能引起公众注意，所以他们没必要和名人挂钩。“他们希望和消费者产生联系，并且希望消费者购买自己的品牌，并不想给消费者造成诸如‘噢，这是某某名人的品牌’。”Rana说道。

 

“心灵鸡汤”是放之四海而皆有效的

麦当劳今年在超级碗播放的“Pay With Lovin’（用爱买单）”是一支能让人看得眼眶潮湿的广告——对你的家人说句“我爱你”，你就可以为点的餐买单。广告的主旨是大方表达对家人的爱，也是挺鸡汤的。

王幸认为，今年广告的整体趋势不像美国平时的广告那么肤浅幽默。“超级碗的观众是一些非常年轻的男性，广告主要的目标受众就是这群人，这群人其实非常喜欢一些相对来说比较肤浅，或者说是比较傻一点的幽默。但是今年印象比较好广告的基本全是一些很有启发性的，讲深刻的人生道理，跟往年的超级碗的广告非常不一样。”

这与美国的经济形势有关。美国正处于经济复苏阶段，无论是美国人还是品牌对未来的预期都有信心，因此广告也表现得更加励志，提供更多正能量。而在经济不好的阶段，美国的广告则倾向于用黑色幽默和嘲讽来表达对现实的看法。

 

砸钱投超级碗就收到很好的广告效果了吗？未必

德国汉高集团旗下的乐泰胶水（Loctite）今年也在超级碗上投放了广告，除了百事可乐、麦当劳、百威啤酒这些“固定班底”，一些中小品牌也是超级碗的金主。但这些中小品牌花费不菲之后，它们在超级碗所收到的广告效果可能并不好，因为这些品牌和体育的相关度太低了。

“对中小品牌来说超级碗是个很好的平台，但是利用超级碗做热身，后面还需要很多营销工作来跟进。只有建立一个比较完整的闭环，连接起来了才能发挥效果，否则只靠超级碗这一个平台想要打开局面可能会比较困难。”王幸说。