对于很多中国企业来说，去人民大会堂开发布会已经不能彰显自身格调了，现在流行的是国际化。所以我们在《变形金刚》之类的好莱坞大片中开始频繁看到中国品牌的身影。

而除了数量有限的好莱坞大片，中国企业还发掘出了另外一个同样适于出口转内销而且更物美价廉的去处，就是纽约时报广场的那块广告牌。

如今春节临近，又到了一年一度中国品牌齐齐冲去纽约时报广场卖广告的时候了。今年的羊年春节前夕，已经有华美食品、手游《大主宰》和传祺汽车等品牌广告出现在了纽约时报广场的大屏幕上。

纽约时报广场和伦敦的皮克迪里大街一样，是全球最繁忙的商业街，也拥有最知名的广告大屏幕。但中国品牌之所以在这块屏幕上投放广告，并不为打开美国市场，它们仍然是做给中国顾客看的。

“在这个特殊位置投放广告可以达到吸引眼球的目的，继而引起国内一些媒体的关注和报道，达到病毒式传播的效果。”市场调研公司Millward Brown大中华区客户群总监董光华向界面新闻记者表示。

相较于元旦跨年，在属于中国人的春节期间投放广告并不贵。董光华称，类似这种阶段性投放（时间在一到两周，至多一个月），费用约在每月10万美元，贵一点可能在30至40万美元左右；而跨年期间预计将在每月30至40万美元起，具体按天需要进行二次折算。

自2011年一部时长60秒的中国国家形象宣传片在美国纽约时报广场这一黄金广告位登场，众多来自中国的本土品牌便纷纷慷概地从公司市场费用中拿出一部分在某个特殊时间聚集在这里投放广告，比如春节。

除了宣传中国大好河山的旅游类或国家形象宣传片外，2011年8月，高端白酒品牌五粮液的宣传片在纽约时报广场的大屏幕上播放；2012年，格力电器、网络游戏《征途2S》，以及成都家具公司“双虎家私名品”的广告也纷至沓来。

2014年一整年，在纽约时报广场投放广告的公司数量激增至11家，其中包括青岛啤酒、众筹平台“乐钱网”、京东、阿里巴巴、百度输入法iPhone版、华为以及P2P网贷平台金信网等。

但以上说了那么多品牌，你对哪个曾经在纽约时报广场做过广告这件事有印象了？

所以品牌才需要反复宣传这一“光荣事迹”。比如，青岛啤酒在纽约时报广场投广告已经是2014年的事情了，但在2015年青岛啤酒2月6日的一条官方微信中，该品牌仍在播放马年在纽约时报广场投放广告的宣传片。

只不过，并不是所有公司都适合扎堆的在纽约时报广场中心上那块电子屏上宣传自己。“如果企业本身并没有国际化的考虑而更多是为博人眼球制造热点，那是否能起到效果便难以判断。”董光华说。

现在到了广告赏析时间：

华美食品实际上做的是另一个中国传统节日的生意——中秋。换言之，这是一家以生产和出售月饼为主要业务的公司。在巨型的屏幕上，一名身穿传统中国红外套的小女孩眯眼大笑，下面写着：在父母眼里，你的一举一动比春晚更精彩。

 

广汽集团的传祺SUV汽车GS4也表示自己成为第一个在纽约时代广场投放产品广告的中国自主品牌车。

 

手游《大主宰》则采用了时下流行的弹幕，“天蚕土豆”、“郭敬明”这样的关键词在屏幕中飞来飞去。但是估计路过的美国人可能都摸不着头脑，根本无法理解这是什么，还以为系统坏掉了呢。

 

百威从世界各地收集了2015个华人的新年梦想，然后在纽约时报广场的大屏幕上播放。虽然百威并不是中国公司，但这是一次针对春节和华人的营销，为了这个，他们还请来了Maggie Q和陈坤去纽约时报广场做宣传。