眼瞅着大把在线广告被Google、Facebook、Twitter等互联网公司抢走，《金融时报》、《卫报》和《经济学人》等西方主流媒体心有不甘，他们决定联合起来采取行动放大招。

当地时间3月18日，CNN国际、《金融时报》、《卫报》、路透社和《经济学人》等几大西方主流媒体宣布，他们要联合起来，结成广告同盟。

该同盟项目名为“泛大陆”（Pangaea）。作为项目的牵头人，英国《卫报》称，“泛大陆”项目的优势不仅仅是覆盖读者基数大，最重要的是这些读者具有很强的消费能力。通过“泛大陆”项目覆盖到的1.1亿读者群中，有1/4属于高收入人群，1/5处于高管职位。

《卫报》新闻媒体全球营收总监蒂姆·金特里（Tim Gentry）在声明中表示：“‘泛大陆’项目将为广告商提供程序化解决方案。”他同时也是“泛大陆”项目负责人。

具体来说，“泛大陆”项目将与自动数字化广告交易平台Rubicon Project合作。后者将整合上述媒体的用户资源，帮助出版商出售在线广告位，以吸引广告商的注意。

因此只要通过Rubicon Project一笔交易，广告商就可以同时购买上述几家知名媒体的广告位，覆盖读者人群将达到1.1亿人次。

Rubicon Project是全球著名的自动数字化广告购买和出售交易平台，2007年成立，2014年在美国纳斯达克上市。公司共覆盖全球1000多家大型网站（Google、Facebook、AOL、Yahoo除外），客户包括eBay、Virgin Media等，公司曾称其平台能够处理来自600多家数字化发行商的上万亿起实时广告交易。这也是“泛大陆”项目联手与Rubicon Project合作的本质原因——通过后者的平台导入大流量，以赚取更高的广告费用，与互联网巨头争抢在线广告市场。

据WPP集团估计，全球在线广告市场价值高达600亿美元。

“泛大陆”将于下个月发布测试版。至于人力安排，在项目初级阶段，“泛大陆”会由各家媒体派出人员组成管理团队。后期，“泛大陆”项目将拥有自己独立的销售团队。

蒂姆·金特里并没有透露各个媒体之间具体的收入分成，也没有说“泛大陆”能为《卫报》带来多大的额外收益。但他表示，目前他们还在和其他媒体探讨合作的可能性，未来会有更多的知名媒体加入到该项目中。

顺便说一句，项目名称“泛大陆”也十分有趣。“泛大陆”（Pangaea，也被称为“盘古大陆”），约300万年前形成，是恐龙时代的大陆名称。中生代以后解体，逐渐演化成现今的大陆结构。

这一具有鲜明地理特色的词汇恰巧符合当下传统媒体的生存状况。在互联网时代，传统媒体（尤其是纸媒）被比喻为“泛大陆”时代的“恐龙”，最先受到互联网冲击。而传统媒体大佬们本意是想借当初大陆并未分解的状态，来表达媒体协力之势，没想到竟会受到“恐龙”的调侃。