茅台大概想不到，自家广告宣传中用了多年的巴拿马金奖会被人挑刺，而且这事情还越闹越大。

3月17日，《长江商报》发表了一篇题为《茅台所获百年金奖被指造假 前掌门回应称啥奖不重要》的报道，对茅台是否获得“巴拿马万国博览会”金奖提出质疑，紧接着，此事不断被媒体跟踪，质疑的声音越来越多。

实际上，早在2010年6月18日，时任汾酒集团董事长兼总经理的李秋喜就公开指出：“四川、贵州等地很多知名企业此前都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传。”这事在当时并没有引起太多关注。

不过这次茅台没有置之不理。

3月19日，茅台集团在其官方微博发出一篇题为《茅台百年：让民族品牌辉耀世界——为什么要纪念茅台酒巴拿马获奖100周年》的文章，对此事回应为“茅台根据自己掌握的直接或间接资料认定获了金奖（注：当年巴拿马奖等次复杂，金奖不是今天最高奖概念），而否定者也根据自己掌握的直接或间接资料认定茅台获得的不是金奖。而在目前有限的史料中，谁都无法找到确凿的直接证据说服对方”。

茅台集团宣传部的工作人员告诉界面新闻记者，由于近两年恰逢白酒行业深入调整期，各个白酒企业都用各自的方式推出自己的宣传计划。茅台方面则计划以“巴拿马万国博览会”金奖获奖100年作为2015年的茅台宣传战略。这样或许比较容易理解巴拿马奖对于茅台的重要性。

目前仍然未有权威论断茅台是不是拿了巴拿马金奖。

“巴拿马金奖的实际情况经过历史变迁，本身也颇为复杂。”四川省食品发酵研究所白酒专家余乾伟介绍，在整个巴拿马博览会期间，共评出25527个获奖产品，其中实发奖章20344块，奖状25527张。中国展品获奖章1218枚，其中大奖章62枚，荣誉勋章54枚，金质奖章250枚，为各国获奖之冠，其中在博览会所设的6个奖项4个等级中，酒类金奖就为5项。余乾伟认为中国酒类获奖者“所占比例是非常高的”。

而据目前宣传资料来看，获奖者不仅有茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等一线品牌，也有衡水老白干、河南仰韶酒等区域品牌。

从如此高比例的获奖率来看，巴拿马奖的分量似乎也没有那么高。对于受三公消费影响、从供不应求转而不得不想尽办法宣传和推广的茅台来说，这算是个不大不小的麻烦。