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从老牌脉动到新品牌海之言 功能饮料正在走红

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从老牌脉动到新品牌海之言 功能饮料正在走红

新品放量、需求回升、成本下降,在三大利好的作用下,今年夏天的饮料市场竞争或将空前激烈。

图片来源:CFP

齐鲁证券一份最新研究报告显示,今年,符合年轻人口味的功能型饮料(包括近水饮料)销售增长超过15%,领先于软饮料整体增长。此外,与碳酸饮料和茶类饮料相比,功能饮料售价更高,毛利率也较大。以国内功能饮料的先行者脉动为例,2011年到2014年,达能的脉动系列销售额年均增幅达到50%,去年销售额达80亿元。

自去年开始,食品饮料企业推出一系列新品,继续布局这一细分品类。统一的“海之言”和“小茗同学”、娃哈哈的“C驱动”、康师傅的“水漾”和“海晶柠檬”以及可口可乐的“水动乐”等新品,市场反响均创佳绩。

根据齐鲁证券的预计,统一海之言今年销售额有望达到20亿元,小茗同学可达18亿元。C驱动和水动乐也有望实现20亿元销售额。而康师傅的两款新品——水漾和海晶柠檬上市略晚,比较现实的目标是5亿元和8亿元。

与增长疲软的碳酸饮料相比,主打健康概念的功能饮料更受消费者青睐。功能饮料细分市场定位更加丰富,抗氧化、抗疲劳、增强免疫、补充营养、调节身体内脏功能等功能令消费者眼花缭乱。近水饮料和功能饮料系列将成为企业新的市场增长点,也将成为接下来数月饮料大战的主角。

二三季度是软饮品类的销售旺季。然而去年夏天,由于气温偏低需求不振,康师傅、娃哈哈和统一等企业收入均大幅下滑。2014年娃哈哈饮料销售下滑10%,统一下滑7.6%,康师傅下滑7.46%。

不过今夏如果气候正常,软饮品类的销售额有望出现两位数的复苏。

此外,饮料企业的主要原材料PET瓶片、PE瓶盖和糖类的采购价格均有不同程度的下降。分析人士指出,按照去年的采购量,统一和康师傅等企业至少可以减少数亿元成本,将直接贡献于毛利。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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从老牌脉动到新品牌海之言 功能饮料正在走红

新品放量、需求回升、成本下降,在三大利好的作用下,今年夏天的饮料市场竞争或将空前激烈。

图片来源:CFP

齐鲁证券一份最新研究报告显示,今年,符合年轻人口味的功能型饮料(包括近水饮料)销售增长超过15%,领先于软饮料整体增长。此外,与碳酸饮料和茶类饮料相比,功能饮料售价更高,毛利率也较大。以国内功能饮料的先行者脉动为例,2011年到2014年,达能的脉动系列销售额年均增幅达到50%,去年销售额达80亿元。

自去年开始,食品饮料企业推出一系列新品,继续布局这一细分品类。统一的“海之言”和“小茗同学”、娃哈哈的“C驱动”、康师傅的“水漾”和“海晶柠檬”以及可口可乐的“水动乐”等新品,市场反响均创佳绩。

根据齐鲁证券的预计,统一海之言今年销售额有望达到20亿元,小茗同学可达18亿元。C驱动和水动乐也有望实现20亿元销售额。而康师傅的两款新品——水漾和海晶柠檬上市略晚,比较现实的目标是5亿元和8亿元。

与增长疲软的碳酸饮料相比,主打健康概念的功能饮料更受消费者青睐。功能饮料细分市场定位更加丰富,抗氧化、抗疲劳、增强免疫、补充营养、调节身体内脏功能等功能令消费者眼花缭乱。近水饮料和功能饮料系列将成为企业新的市场增长点,也将成为接下来数月饮料大战的主角。

二三季度是软饮品类的销售旺季。然而去年夏天,由于气温偏低需求不振,康师傅、娃哈哈和统一等企业收入均大幅下滑。2014年娃哈哈饮料销售下滑10%,统一下滑7.6%,康师傅下滑7.46%。

不过今夏如果气候正常,软饮品类的销售额有望出现两位数的复苏。

此外,饮料企业的主要原材料PET瓶片、PE瓶盖和糖类的采购价格均有不同程度的下降。分析人士指出,按照去年的采购量,统一和康师傅等企业至少可以减少数亿元成本,将直接贡献于毛利。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。