最近，你在朋友圈参观了杜蕾斯的线上美术馆吗？这座美术馆的开幕展——液体主义群展正在举行。整个展览运用了HTML5技术，通过刷屏，你能看到全球12位艺术家的画作，能听到窦唯的《漓江水》作为背景音乐，也能在美术馆的各个角落发现更多惊喜。（对了，特别提醒下，文末会有关于这次展览惊喜的彩蛋哦。）

杜蕾斯的线上美术馆以及展览一定是带有杜蕾斯特色的——与性有关。这次的展览主题为“液体主义”，强调杜蕾斯情趣啫喱系列产品与性之间的关系。换句话说，不论是美术馆还是艺术展都是为了推广这款情趣啫喱，让人们对它有个更感性、更深入的认识。

“杜蕾斯想要找到一种办法去转变大部分消费者对于情趣啫喱系列产品的偏见。通过数据调研，他们发现受众普遍对于这款产品存在认知盲点，所以我们通过多次头脑风暴，最终决定以‘艺术展’的概念改变人们的固有认知，让性和情趣得以连接。”环时互动在接受界面新闻采访时说。

环时互动就是一直负责杜蕾斯品牌社会化营销的那家公司，它们的客户还包括可口可乐、京东、陌陌、麦咖啡等。界面此前报道过的可口可乐昵称瓶也是他们的策划。

实际上，对于杜蕾斯这样一个主打计生用品和情趣产品的品牌，想要在“民风保守”的中国开展让人感到不猥琐、不教条的性主题营销不是件容易事。环时互动和杜蕾斯一直在做的事，就是用受欢迎的、抓人眼球的平台和手段，不断改变中国消费者对于“性”这件事的固有认知。

环时做的第一步就是把让不少人“羞于启齿”的避孕套变成能被人“津津乐道”的段子主角。而微博就成了最好的段子分发渠道。

从北京暴雨，“有杜蕾斯做鞋套就不湿鞋”的事件营销，到刘翔伦敦奥运腿伤复发，走完全程时，“最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！”的文案策划，再到对于“白金蓝黑裙”以及李晨范冰冰恋情的快速反应……搭着社会热点话题的顺风车，环时互动把杜蕾斯的官方微博做成了微博上最受欢迎的段子库之一。截止到目前，杜蕾斯的微博粉丝数已经突破138万，遥遥领先于28万粉丝的杰士邦以及9万粉丝的冈本。

但是，“说段子”是一种很容易被模仿的营销手段。随着消费者接触的段子数量增加，他们对于段子的审美标准也不断提高，于是想把段子讲得又快又出彩变得比以前更难。以最近李晨范冰冰恋情的热点营销为例，杜蕾斯做到了快，但最终效果却不能达到消费者的要求。不少网友调侃道，“杜蕾斯应该再等等的。”而单从转发数量上看，今年的几次热点营销都只获得了几千次转发，与2011年、2012年时动辄上万次转发的规模根本不能比。

所以，这次把营销的平台转向朋友圈，并利用最近正流行的HTML5形式做线上美术馆来推广产品，看上去是个不错的尝试。

“从接到客户的需求概要到敲定去用什么形式做项目，一共花了10个工作日，前后共否定了7个版本的方案。到方案确定下来，我们把与艺术家沟通和制作H5页面的工作同时展开，用了4到5周的时间，从50位艺术家里选出了12人，才完成了现在大家看到的美术馆和艺术展。”环时方面说。

为了让这个“艺术展”能从现在众多的H5营销帖中脱颖而出，环时互动还加强了整个页面的互动性，比如其中一个页面里有一扇门需要参观者找到藏在别处的钥匙才能打开，而钥匙竟然被藏在了另一间房间的马桶里。而这样的巧思在杜蕾斯美术馆里还有很多，用环时互动创始人金鹏远的话说，数量“比你现在的性生活次数还多多多多”。

参观杜蕾斯美术馆的最后一站是“纪念品商店”，这与现实生活里参观美术馆的流程完全一致。只是商店里卖的东西，不再是印了画的邮票或T恤，而是杜蕾斯正在推广的各种口味的情趣啫喱。如果你点击了“太喜欢了，买瓶试试”这个选项，那么你就会被直接导流到京东商城相关产品的购买页面了。

环时方面表示，杜蕾斯美术馆虽然是团队偶然想到的营销点子，但他们看好这种形式作为平台的无限可能性，所以决定将其一直保留下去，“变成杜蕾斯的一个重要内容品台”，而液体主义群展就是杜蕾斯美术馆的开幕展。

环时对美术馆这种形式的看好不是没有理由的。金鹏远称，上线一天，杜蕾斯美术馆H5页面的浏览量已经突破了100万。

那么在等待杜蕾斯美术馆的下一次展览期间，你不妨再重新看一次展。记得这次再仔细找找藏在角落的小惊喜哦。给个提醒，下图中的星星可以点开，至于点开能得到什么，卖个关子，自己去试试吧。

最后，贴心地附上美术馆链接，不谢！