选购彩妆很是不是很头痛？唇膏要反复擦拭，指甲油涂了又卸，万一试喷到不喜欢的香水，更得忍住小半天都挥之不散…于是Burberry在自己的彩妆门店里使出高科技，用数字化体验解决了这个问题。

在香港的Burberry Beauty Box彩妆门店里面，你只要将一款指甲油或口红放到自动识别技术的平台上，再选择要搭配的肤色，就能在屏幕上看到效果，这就是所谓的虚拟平台试用体验。

除了颜色效果外，店内还有香水的数字化体验区，可以看看视频、学习香调知识，以及设计带有自己姓名字母的Burberry香水瓶。

Beauty Box是Burberry于2013年起开设的概念店，店里面既有Burberry的彩妆和香水，也会顺带卖围巾、小型皮具和女式太阳眼镜等配饰。而位于香港铜锣湾时代广场的这家Beauty Box在8月5日正式开张，是Burberry继去年在韩国首尔的Coex商场开店后，在亚洲的第二家Beauty Box门店。

从秀场直播到虚拟体验平台，Burberry似乎钟爱着数字化营销，而数字化也为Burberry的美妆业务带来了盈利。根据Burberry上个月的公开确认，在2015-2016年间，通过零售和电商渠道所产生的美妆批发业务收入预计将增长10%-15%。

从Burberry集团2015财年的财报上来看，美容部门在这一财年实现销售1.848亿英镑，同比增长22.1%，占集团收入的7.3%。虽然与许多其他奢侈品牌一样，Burberry在亚洲的销售表现依旧面临持续的挑战。但是相对于美妆而言，亚洲市场疲软所影响到的主要还是成衣及配饰。化妆品和香水在Burberry亚洲的业务拓展中仍旧占据着重要的位置。

除了香港Beauty Box的开张以外，Burberry还将于近期在上海港汇恒隆广场开设独立的美妆门店。不过这家美妆店并不是Beauty Box，店内将不提供数字化体验，并且只卖彩妆。但是据了解，Burberry的上海独立彩妆门店将是Burberry全球所有的彩妆店中，售卖产品最齐全的地方。