智威汤逊广告公司（JWT），最近将一份研究报告的结果整理成“全球性格地图”（Personality Atlas）。基于对6075名受访者的调查，报告所涉及的27个国家或地区，在这里被重新整合为一片片鲜明有趣的新大陆。

这份“全球性格地图”有两个版本：一个是“偏见地图”，反映世界对该国或地区的普遍印象；而另一个是“自省地图”，反映这些国家或地区对自己的认知。

你会发现，热情好客的国家组成了“热情大陆”（Chillville）；“和谐大陆”（Balancia）上有生活最融洽的国家；总是趾高气昂要领导世界的国家自成一片“傲慢大陆”（Smugville）；而什么都阻止不了“信仰大陆”（Spiritania）的人们虔诚如故……

稍微将两个版本的地图比较一下，不难发现这两种认知是有一定偏差的。例如，认为自己勤奋、保守中庸的中国人，在其他国家的人眼里其实是聪明的大学霸。呃，是因为我们的数学成绩比较好吗？

受访的美国人和俄罗斯人只愿意承认自己的国家有一点点英雄主义和好为人师，但在“偏见地图”里，这两个国家都毫不留情地被分在了“傲慢大陆”。

同样在“傲慢大陆”的还有欲哭无泪的英国。话说人家英国可是觉得自己幽默有礼又有文化的啊。

类似的认知偏差也发生在泰国、芬兰、意大利和法国等国家。但在这两份地图里，也有高度重合一致的部分。

比如，热情奔放的巴西和墨西哥始终是“好玩大陆”的合格居民；公认会生活安定和谐的加拿大和澳大利亚，觉得自己也的确如此。埃及、沙特阿拉伯和巴基斯坦是家庭观念重也忠于信仰；而日本、德国和香港，则是从一而终、井井有条的“严谨派”。

智威汤逊认为，这份“全球性格地图”能帮到跨国营销者们少走弯路。而至于哪种认知才真实反映一个国家或地区？嗯，听起来又像是一个未解之谜了。

 

· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·

想要获取更多有意思的内容，请移步界面网站首页（http://www.jiemian.com/），并在微博上调戏萌萌哒歪楼菌→【歪楼-Viral】（请猛戳这里）。

你也可以关注乐趣频道的微信公众号【歪楼】：esay1414