从动物脸到歌舞伎，从万圣节到睡衣趴，来自日本的面膜厂商“一心堂本铺”一直跟随潮流，让人们在敷面膜的同时顺便玩个Cosplay。它近日推出的最新产品是美国漫画公司漫威旗下英雄——美国队长和钢铁侠的造型面膜。

 

考虑到版权问题，这两张新面膜都受到了美国队长和钢铁侠的官方授权，原料里蕴含薰衣草。消费者花27美金（约合人民币173元）可以买到两片搭配套装一盒，在玩乐的同时享受面部保湿和滋润功效。

 

 

 

一心堂本铺已经脑洞大开地制作造型面膜很多年，在跟随时下的热点设计造型的同时，依然保留东方的养生概念，面膜营养成分取材自牛蒡、草药等传统原料。

在过去，敷面膜大多被认定是女性行为，但随着人们观念的转变，男性护肤品市场成长很快。据《华尔街日报》在2014年称，亚洲已经成为了男性护肤品增长最快的市场。虽然女性护肤品市场总体规模是男性的30倍，但男性护肤品市场增速以9.4%几乎高于女性市场增速的两倍。

比如在一心堂本铺的歌舞伎面膜销售中，就有40%的消费者为男性，这一度也让公司管理层感到吃惊。究其原因，正是因为面膜造型有所改良，不再是单一的白色膜片，而如漫威英雄人物这般颇具男性特质的形象也能够很好地减轻男性消费者的心理负担，才让消费者结构发生了变化。

然而在产品创新上，一心堂本铺并非一帆风顺，造型面膜设计之初最大的难题就是如何让印花和纸质面膜融合在一起，那时候世界上还没有这项技术。经过了很长时间的研究，公司终于在2013年12月推出了第一个有印花的面膜——歌舞伎系列。在线上发售两天内，4500套面膜就被享受一空，公司不得不从新年备货中又调出1000套，没想到7分钟内又卖光了。

正是依赖于足够有特色的产品，一心堂本铺甚至可以省掉很多无效的营销，公司在售前也几乎不做促销活动。同时，这家主打“养生”和“健康”的老店并没有人给人死气沉沉的形象，而是靠提高产品自身的营销话题性，来吸引年轻人。

在官网上，除了日本风格的脸谱面膜，还有中国的京剧脸谱面膜、西游记人物面膜和歌剧魅影面膜等。在今年年初，一心堂本铺还和日本漫画家荒木飞吕彦合作生产了《JOJO的奇妙冒险》主题面膜，47元人民币可以买到一盒两片的套装。