无论广告创意行业多么发达，总会有一些愚蠢的广告让观众感到不是滋味，每到年底，还要留在各大媒体的榜单上被继续吐槽。

一般来说，小公司的广告比较容易犯错误，甚至不惜用各种令观众恶心的方式搏出位。而大公司就比较爱惜羽毛，在广告中表现出积极正面和富有社会责任感的品牌形象。不过事无绝对，大公司的广告创意也有脑子不够用的时候。而用愚蠢广告的方式让观众印象深刻，也许是另外一场别有心机的营销。以下是在外媒中上榜率最高的年度最差广告。

1. HTC手机广告

2015年1月，HTC发布了一支由说唱乐队P.M. Dawn.的歌手Doc G出演的广告片“Hold the Crown（抓住王冠）”。整个广告画风诡异，并没有介绍产品，只有黑人歌手不停地说唱：“HTC，王冠属于我们，荣誉属于Peter Chou（HTC的CEO周永明）”“有几个小丑偷走了我们的创意”“宇宙是我们的，你们的星系算什么”。画面灰暗，镜头不停摇晃，乍一看毫无广告逻辑，不过仔细听，会发现歌词明显在暗讽三星的Galaxy（星系）手机系列。

不少观众批评HTC这样的广告创意不聚焦产品，而是用踩其他手机品牌的方式博眼球实在是太无聊，把自己置于一个低端竞争者的地位，显得格局太小。不过，这家往日荣光不再的科技公司，似乎并没有改掉贬低竞争对手的毛病，在今年11月又出了一支广告嘲讽苹果是“无聊的街机”。

于是观众们没有记住HTC的产品，反而记住了它“独特风格”的广告。

2. Kazam手机广告

这家英国公司的产品号称是“世界上最薄的智能手机”。然而在这支广告的大部分时间里，只有一个身材性感的美女身穿黑色内衣在屋子里走来走去，最后才在熨烫的衬衫口袋中拿出手机。别以为只有糙汉子的广告才被嫌弃，这样只有美女的广告也遭到了投诉。别忘了，它的监管单位可是标准严格的英国广告标准局。因为涉嫌“物化女性”，以及被认为和产品没有太大联系，这支广告遭到了英国禁播。

3. 亚马逊自制剧的地铁广告

亚马逊前段时间的“纳粹”地铁广告事件闹得沸沸扬扬，连纽约州州长、市长和议员都发话了。事实证明，大公司也有脑子进水的时候，人们不禁感叹连亚马逊这样的公司都能犯下如此愚蠢的错误。不过风波一过，倒是更多的人开始对亚马逊的自制剧感兴趣，忍不住看看这部能让大公司不择手段推广的究竟是“神剧”还是“雷剧”。

4. Nationwide的儿童保险广告

别以为能登上超级碗的广告都能得到鲜花和掌声，英国公司Nationwide的这则儿童保险广告就挨了板砖。广告中一个小男孩说自己没机会学会滑翔、没机会坐校车和小朋友一起上学、甚至没机会结婚，就是因为自己已经在意外事故中身亡了。尽管品牌解释称只是“为了对话，不是卖保险”，还是被愤怒的观众批判得狗血淋头。家长无法接受用儿童死亡的方式来做营销，这样的风险假设让观众无法接受。

5. Airbnb在旧金山的纳税广告

大概是因为对高昂的纳税政策不满意，Airbnb在旧金山街头的广告牌上给当地的教育、图书馆等机构写了几封“公开信”。大意是：你们每年收那么多旅店税（1200万美元），也要用来让自家的图书馆开放的时间更长一点，多建自行车道，多投资一下教育……”

 

 

这样的公开抱怨自然引来了旧金山当地机构的不满，Airbnb随后也意识到了这个行为不太明智。公司CEO Brian Chesky也道歉称：“我们只是想让公众知道每月缴纳的旅店税大概有100万美元，但语气不太对，向被冒犯的人道歉。”他对广告公司TBWA\Chiat\Day的创意十分不满，说让自己公司看起来“像个蠢蛋。”