超级碗之夜，YouTube可能永远无法取代电视直播在橄榄球迷心中的地位。但对于那些更关注广告的粉丝来说，YouTube也变得同样重要。

1月20日，YouTube再次发布了它的广告平台AdBlitz。这个平台能够让超级碗广告商在上面播放斥资数百万美元的电视广告。AdBlitz是YouTube的一个频道，拥有独立的网址，粉丝们可以观看并且为他们最喜欢的广告投票。在过去的7年间，该平台一直向大量广告商开放。据谷歌代理销售部门总经理塔拉·瓦尔伯特·利维（Tara Walpert Levy）表示，在过去几年中，AdBlitz平台上广告的投放量呈指数级增长。

仅仅在去年，人们在YouTube上观看超级碗广告的时长相当于1600年。近40%的观看时间都发生在正式比赛日之前，比赛期间的广告收看时长也达到30万小时。

“我们这样做是因为我们对如何吸引消费者前来平台上观看广告有一些独到的原创想法，”利维在谈到谷歌投资AdBlitz时指出，“我们都在跟随消费者的步伐。消费者已经几乎将一切都融入到第二屏体验中去了。”

AdBlitz上的广告收看数据如此可观，让营销人员有足够的理由考虑在YouTube上投放广告。

而今年，YouTube的母公司谷歌也开始在这上面加注筹码。1月20日早晨，利维在纽约宣布，谷歌也将发布一款新的实时广告工具。这一工具将不再仅限于AdBlitz上投放的那类视频广告，它让营销人员能够迎合直播事件的重大时刻，利用谷歌旗下的所有开放平台投放各种类型的广告。无论是一个关键的进球，还是总统选举过程中一个突发事件，抑或是颁奖典礼上一番令人印象深刻的获奖感言，广告商只需按一个按钮，就能发布与那个时刻相关的广告。

加入这场游戏的还有Twitter，它也同样提供类似的广告推送功能。这款工具目前还处于内测中，今年晚些时候会向更多营销人员开放。不过，这一工具已经在马可·卢比奥超级政治行动委员会（Super PAC）辩论之夜以及今年的奥斯卡颁奖礼上小试牛刀。康卡斯特公司也将安装实时广告系统。

“这能让营销人员以一种更加深入的方式与时事进行连接，”利维说。

不管他们最终是否选择实时广告平台，YouTube的数据显示出，营销人员制作的电视广告在YouTube的超级碗平台上获得了可观的收看量。利维表示，那些进驻AdBlitz的广告商的广告收看量平均比那些未进驻的广告商多四倍。那些在超级碗比赛日前投放的网络广告的收看量是那些在比赛日当天投放的广告的2.2倍。

利维承认，YouTube在很大程度上仍只是传统超级碗广告的一种补充。毕竟去年的超级碗创下了电视历史上的最高收视率。这是以电视观众为主要受众群体的广告商绝不可失守的阵地。但随着越来越多的橄榄球迷在比赛日之前甚至是比赛期间选择第二屏——特别是移动终端来收看节目，YouTube给广告商的启示就在于：把YouTube纳入到他们的比赛日广告战略中去，他们的广告投入将能创造出更多的价值。

 

（翻译：韩宏）