作者：李威

三天前，音乐社交APP唱吧CEO陈华在唱吧“我行我唱”嗨典上宣布，湖南卫视主持人何炅、汪涵、谢娜联合投资唱吧。

投资金额和持股比例并没有透露，但可以确定的一点是，肯定不便宜。因为在2015年8月唱吧刚完成D轮融资，当时唱吧拿到8.73亿元（包括芒果盈通出资4.17亿元、上海信磐文化投资中心出资4.46亿、铧盈投资出资1000万元），估值达43亿元。

据了解，此次的投资三位艺人是以少量现金+形象代言折合现金的形式入股。但不管怎么说，以唱吧D轮时的估值来看，价钱怎么也便宜不了。成立于2011年的唱吧，此前还获得了蓝驰创投数百万美元A轮融资，红杉资本1500万美元B轮融资和祥峰投资Vertex和红杉资本数百万美元的C轮融资。

知道唱吧拿到何炅们的投资后，有投资人说他们投亏了。投资人给出的理由是，一个名叫映客的视频直播App同样很火，但是估值还不到4亿元人民币，比唱吧的43亿便宜太多。

映客在去年5月份刚刚上线。定位于90后的视频娱乐直播平台“映客”与微信、微博、陌陌等一起名列苹果应用商店十大社交网络应用，是国内十大社交网络之一。

在一名应用分发平台的工作人员看来，唱吧是中午的太阳，模式相对成熟，但是已经到了顶点，爆发力不足；映客是早上的太阳，潜力巨大，属于它的生长才刚刚开始。不少投资者都有这种看法——投资视频直播社交APP正是好时机。

现在，映客在三个月里已经拿到了两轮融资。半个月前，昆仑万维宣布向视频直播社交平台映客投资6800万元。认购映客（inke）新增注册资本人民币22.669万元，取得蜜莱坞增资完成后18%的股权并获得一名董事席位。此前，映客还获得了赛富、金沙江、紫辉的A轮投资（当时估值为1亿元）。

还有资本在不断涌入这个行业。这个行当里的鼻祖Meerkat去年2月底才上线，然后Twitter旗下的流媒体直播产品也Periscope 很快正式上线。

而据路透社报道，2016年1月22日，Facebook推出了一个名为“Facebook Sports Stadium”的全新赛事视频直播平台，该公司表示将通过该平台为用户提供实时的赛事更新、粉丝发帖追踪及专家点评等内容。

同样，国内也陆续出现了趣播、花椒、在直播等追随者，还有之前闹得沸沸扬扬的17。

上线才半年的映客能查到这样一组数据，累计下载量约1000 万，累计注册用户逾300 万，活跃主播达6 万名以上，日活跃用户50 万，平均在线时长约为4 小时。

从目前的情况来看，视频直播影响越来越大。在美国，流行天后麦当娜通过Meerkat 发布了自己的最新MV 《鬼镇》（Ghosttown），在中国，花椒的后台老板周鸿祎直播烧了自己的车，“靖王”王凯也出现在了映客的直播间。

1被寄予厚望的视频社交

这个行业为什么能被这么多资本看好？可以先来看下映客上线时发布的公告。

“播放内容与观看互动都无法达到统一，只有个别的大型活动会被媒体直播出来。更多的内容都被准实时化，映客出现，更多准实时的内容将第一时间被展现报道，自媒体从此全面实时化。这一次，映客将重新定义直播。”

可以看出，映客的最终目标是要建立一个实时交互的视频社交社区，希望把所有人都吸引到直播中来。在理想的状态下，映客上直播的内容应该无所不包，在热门直播中可以找到唱歌、聊天、健身、吃饭、节目录制等各色内容。

花椒直播联合创始人田艳在接受采访的时候也曾表示，“’直播’应该是对身边周遭所发生的事情，进行一种信息传播。花椒直播运营到现在，我们越来越清晰地感觉到，它的’自媒体’属性越来越强。”

映客的创始人奉佑生则认为，移动视频直播的包容性很强，可以具备媒体、娱乐、电商的属性，它是个容器，通过技术和运营经验完善它。通过娱乐切入，再做更多垂直的延伸。在这样的野心下，映客似乎蕴含着不可限量的潜力和商业价值。

其实和唱吧一样，映客的用户主体也都是普通人，名人们不过是一种拉人气、拉曝光的手段。同样主打社交，两者也还是有不小的差别的。唱吧是一个爱好者的聚集地，就像AB站之于二次元，而映客更像是视频化的Facebook，是很多人睡前放松的选择。

映客是偏时尚类的生活直播，所以用户定位更加大众化，希望所有人都能参与到直播中来。虽然一直看不懂为什么会有这么多人喜欢看一个女生吃东西和换衣服，但是依然觉得很厉害。

对无所不包的映客来说，专注唱歌的唱吧更专一。在这个平台上聚集了一大群KTV爱好者，其中还有一些是喜欢翻唱的音乐发烧友。唱吧的一个重要的作用是为这些人提供了一个晒作品和交流心得的场所。在唱吧中，有评论也有回复，可能还会得到一些唱得好的红人的指点。

根据唱吧提供的数据，目前唱吧注册设备数超过3亿，月活用户超过3000万。唱吧用户录制歌曲作品总量达15亿，每天同时在线录歌的人数最高达400万人。线上主要有唱吧APP和唱吧直播间，线下有唱吧麦颂KTV，还有硬件麦克风，还在北京268音乐产业基地建立了线下舞台。唱吧CEO陈华还表示，将在唱吧直播间率先开展3D、VR直播，希望成为国内乃至世界范围内最大的VR、3D内容源。

据说，映客不久前签下了台湾知名自媒体《翎芳魔境》，在接下来的一年，将与《翎芳魔境》合作打造国内首档手机直播美食生活类节目。

2本来期待一场颠覆，最终却成了嫁接

为了完成早起的商业闭环，创立之初，映客就在“视频直播+实时互动”的基础上，嫁接了PC秀场的主要盈利方式“打赏机制”。与最初的美好愿景不同，依靠“粉丝打赏”模式盈利的视频直播App现在看来更像是移动的“秀场”，一场颠覆生生变成了嫁接。

视频直播的本质还是眼球经济，事实告诉我们，从正常人的角度看，没有什么内容比美女帅哥更能吸引眼球，再惊奇刺激的旅程也不会比一个穿着清凉比基尼的美女有更多的人关注。用户属性早已经决定了这一切，寂寞的男女们下载视频直播App，可能会被某个劲爆的事件直播吸引一时，但让他们长期沉浸在这里的绝对是帅哥或是美女。

事实证明，火起来的只有秀场直播模式，游戏直播其实可以被归类为一种另类的秀场直播。事件直播则一直不温不火。在综合平台领域进行了半年辛苦尝试的花椒最终也选择了妥协，转型为美女直播软件。

花椒用事实证明了，制造一个视频自媒体平台、并且试图囊括所有类型内容的尝试，在现阶段很难完成。

同样尴尬的还有社交方面的尝试，有业内人士表示，虽然一直喊着“视频社交”的口号，但在视频直播平台上的只有互动没有社交，不过是“在线夜总会”。主播依靠美貌和才艺吸引更多的关注和打赏，会在直播中回复观众的问题，观众与主播的互动停留在发几个问题、送几个礼物的阶段。这样的情景只是把夜总会舞台上的舞女和向台上扔钱的观众搬到了手机上，在这之前，YY和9158早就把它搬到了电脑上。

如果视频直播App的未来是成为嫁接到移动端的秀场，潮水过去之后，应该会看到不少裸泳的人。