在政策和资本的共同推动下，中国的体育产业开始进入蓬勃发展的“黄金时代”。来自海外的足球俱乐部自然也不会放过开拓中国这个庞大市场的绝好机会，而社交媒体就是这些球队进行推广的一个重要途径。

上海的一家媒体咨询公司Mailman日前推出了一份《2015年中国足球市场数字营销指数报告》（下称《报告》），呈现了欧洲多家足球俱乐部在中国市场进行市场推广的整体表现。《报告》以微信以及微博两大社交媒体作为主要研究基础，对各球队在这些社交平台上的活动进行了数据收集和研究。

《报告》以这些球队的微博与微信关注人数、微博参与度（包括转发、评论和赞的次数）、微博上被提到次数、微信文章阅读量、是否有官方电商渠道、是否有中文网站以及是否有官方视频频道等八个标准进行考察，得出每支球队的数字营销指数并进行排名。

最终排名的结果颇为出人意料。近年在商业开发上成果颇丰的曼联尽管在微博上有着近870万名粉丝，然而它们在综合排名上依然屈居第二。排在第一的则是德甲巨人拜仁慕尼黑。

拜仁在这份榜单上排名榜首得益于球队着眼远东的市场推广战略。2015年，拜仁在中国市场频频出击，全方位刷足了存在感。

• 2月14日，拜仁与在中国广受欢迎的央视《天下足球》节目达成了合作协议，以为节目提供球员独家专访、球队及俱乐部介绍等内容。
• 5月27日，拜仁与阿里巴巴达成官方合作协议，球队的官方旗舰店入驻天猫国际，身在中国的拜仁球迷因而得以从拜仁的官方网店中购买球队的纪念品。
• 7月，拜仁在中国进行了一系列热身赛；23日，球队与中超冠军广州恒大在天河体育场交手，最终恒大在点球大战中5-4战胜了拜仁。

从1990年代中期开始在央视体育频道转播的德甲赛事早已培养起一批忠实的球迷，其中作为传统强队的拜仁自然分外受到球迷的青睐；加上一系列拉近与中国球迷距离的推广活动，球队在中国有着如此高的人气自然顺理成章。

面对拜仁在中国市场的成功，球队的数字营销总监史蒂芬·曼纳里希表示：“中国市场对于球队发展的重要性越来越大，而球队在这方面的投资自然也不断提高。2015年，一系列社交平台的开发使得球队在中国球迷群体中越发受欢迎。”

而曼联尽管在中国的社交平台上有着庞大的球迷群体，但《报告》指出，球队在其他方面的开发上仍稍稍逊色于拜仁，比方说，在天猫平台上，曼联还没有建立自己的官方旗舰店。不过，日前“红魔”宣布与新浪达成合作协议，曼联官方电视台将落户新浪体育。相信在往后的榜单上，曼联在中国市场还会有进一步的推广动作。

此外，由于联赛整体的巨大影响力，英超球队在中国社交平台上的人气依然高居不下。在榜单上前十名的球队中，有五支来自英超，包括曼联、利物浦、阿森纳、热刺以及曼城。然而在各大联赛社交媒体的整体参与度上，由于德甲联赛在微博参与度和微信微信文章阅读量上的优势，其也超越了英超联赛成为中国社交媒体上最受欢迎的足球联赛。

Mailman首席执行官安德鲁·柯林斯在接受采访时表示，中国市场以往并不受到欧洲球队的重视，但近年来这一情况正在发生根本性改变。

“《报告》显示，由于政府出台了一系列政策推动体育事业的发展，以往欧洲球队在这里赚不到钱的局面已经不复存在，豪门俱乐部都在争先恐后地进入中国这个飞速发展的市场，”柯林斯表示。