英国广告的管理标准一直以严格著称，而英国观众也是最难讨好的。一些广告动不动就被投诉上百次，投诉的原因也是五花八门：太血腥不行，太悲伤不行，太现实不行，太性感更不行。

近日，英国广告标准局（UK Advertising Standards Authority, ASA）公布了被观众投诉最多的10个广告，其中最多的一个被投诉了1500多次。在这些广告里，住宿预订网站Booking因为广告语问题，3个广告连续上榜，可谓被炮轰最多。不过最终ASA只禁掉了关于女性身材的两个广告，这也可以看出“物化女性”是英国广告标准的“红线”。

而实际上，“被禁”一般只是把电视广告撤下，广告片在网络上依然可以传播。

1. MoneySuperMarket

英国一家在线理财机构MoneySuperMarket的广告，以1513的被投诉次数登上了榜首。在广告中，一个大男人身穿热裤高跟鞋在街上大跳性感舞蹈，把路人惊得目瞪口呆。广告创意是说MoneySuperMarket和传统的理财机构不同，线上理财方式给人们带来“史诗般”的用户体验，就像这个大街上热舞的男人一样引人注目。不过许多观众并不买账，他们认为这个“过分性感”的男人太有碍观瞻。但ASA并没有禁掉它。

2. Booking.com

住宿预订网站Booking的这支广告，因为“Booking”在广告语中的位置，与“Fucking”的位置相同，容易被人联想到骂人的脏话，所以就被投诉了683次。不过ASA认为禁掉它的理由并不充分。

3. PayPal

这支在2015年圣诞节期间推出的广告，因为暗示圣诞老人不是真的，就被观众们投诉“不尊重传统”“破坏孩子们心中对圣诞老人的美好想象”，投诉次数高达464。虽然ASA并没有支持观众的投诉，但PayPal还是道歉了，并调整了电视广告的播出时间。

4. Booking.com

这次又是Booking躺枪，以和上次同样的理由被投诉了407次。ASA同样没有做出处罚。

5. Protein World

这家英国保健品公司的广告，因为配图身材苗条的比基尼模特，并称“你的身材准备好去海滩了吗？”遭到了英国观众多达380次的抗议。批评者认为这样的广告是在物化女性，并且有肥胖羞辱之嫌。最终这则广告被英国广告部门下架，并处25万英镑罚款。

6. 英国心脏基金会

这支广告片展现了令人心碎的场景：一个小男孩和他因为心脏病死去的父亲在教室对话，天人永隔，广告的创意在于唤起人们对心脏健康的认识。虽然震撼，但不少观众认为这支广告太过残忍，令人悲伤，于是投诉了219次。ASA认为这支广告虽然会引起一些人的不适，但并没有禁掉它。

7. Booking.com

Booking，Booking，还是Booking。这支广告被投诉了201次，还是没有得到ASA的处罚。

8. 英国卫生署

这支由英国卫生署推出的戒烟广告遭到了181次投诉。广告强调称，每一次吸烟，都是在腐蚀自己的身体。片中各种血肉模糊的镜头虽然起到了震慑作用，但也有人认为太“可怕”“恶心”“令人不快”。但ASA认为这是在传达重要的健康警示，并不是要有意冒犯观众。

9. Nicocigs

不仅是戒烟广告遭到投诉，这款电子香烟的广告也难逃被炮轰的命运，被投诉145次。不少人认为这是在教坏小孩，电子香烟的广告怎么能登上电视呢。不过ASA并不认为它违反了规定。

10. Omega制药公司

这支减肥药广告遭到了136次投诉。这次ASA可没有放过它，认为片中的女子已经够苗条健康了，还需要服用减肥药是一个不好的引导。在触及女性健康方面，ASA的禁令可不含糊。