北京时间4月5日，彭博社援引知情人士的消息称，Twitter已经获得NFL（美国国家橄榄球联盟）周四比赛夜的转播权。本赛季NFL将有16场比赛在周四举行，其中10场在今年，Twitter转播的正是这10场比赛。

过去一年里，Twitter很少传出好消息。去年四季度其月活跃用户同比增长仅9%，全年净增长不到4000万，不要说和Facebook相去甚远，与中国同行微博相比也相形见绌。但在NFL转播权的争夺上，Twitter却击败了众多强大的对手。

和Twitter竞争转播权的，包括Verizon、雅虎、亚马逊，再加上主动退出的Facebook，以及NFL接触过的谷歌和苹果，可以说是高手云集。

按4月6日的市值计算，这些对手的市值总和是Twitter的200多倍。即使不算主动退出的Facebook和NFL接触的谷歌、苹果两家公司，Verizon、雅虎和亚马逊的市值也是Twitter的57倍，其中与Twitter市值最接近的Yahoo，市值也有前者的3倍多。

Twitter和NFL是老朋友了。2013年Twitter和NFL合作，为用户提供比赛集锦和相关内容。这也是NFL首次与社交网络合作。其媒体战略和发展部门高级副总裁汉斯·施罗德称，Twitter上的内容具有更广泛的传播性和参与性，这对NFL这样的内容制作商很重要。有趣的是，施罗德说，Verizon作为NFL移动应用的运营商，积极参与了与Twitter的合作。

2015年8月，Twitter与NFL达成长期合作协议。用户将在Twitter上获取NFL突发新闻、赛事分析、定制赛事回放以及比赛热点等内容。不过两个月后，也就是新赛季开始不久，NFL就把Twitter告上法庭，原因是体育媒体组织Deadspin和SBNation在Twitter上分享NFL体育镜头而侵犯版权。

但这只是一个小插曲。Twitter一直是NFL重要的传播平台。以超级碗为例，2013年超级碗决赛前 Beyonce 和 Destiny Child 的表演环节，每分钟发推量达到 268000 条。2014年超级碗期间共有2490万条相关推文，这还不包括转发与评论。2015年超级碗期间，发出的推文达到2840万条。即使根据尼尔森的统计，今年超级碗期间的推文发布量比去年减少了33%，不过这并没有影响NFL与Twitter的合作。

虽然有人觉得Twitter不再是他们喜欢的样子，但Twitter在体育领域仍然有很强的影响力。伦敦奥运会期间，Twitter上发布了1.5亿条相关的信息。巴西世界杯决赛期间，每分钟的推文发布量达到618725次。市场研究公司Technology Business Research分析师艾斯拉·高泽尔认为，作为一个传播渠道，Twitter是人们讨论这类新闻事件的最佳平台。

这也是Twitter唯一能“碾压”Facebook的领域。商业方面，2013年与NFL首次合作，Twitter后来透露，这给双方带来了千万美元级别的广告收入。活跃度方面，2015年爱国者队在超级碗决赛后宣布胜利的内容，在Twitter获得4.6万次转发，Facebook上只有1.5万次。

当然，这对中国网友来说并没有什么卵用。阿里体育获得了NFL在中国大陆的转播权，Twitter却仍然是奢侈品。不过没关系，我们还有微博。NFL官微的粉丝只有44万，不到Twitter粉丝的3%。阿里体育一定会想办法让NFL在中国获得更多粉丝。以阿里和微博的关系，这绝对不是个事儿。或许明年超级碗，Twitter的竞争对手将不止是Facebook，还会多一个来自中国的微博。