作者：时维阔（柴火网专栏作者）

当一只站在开启大门前的企鹅——腾讯影业的标志出现在《魔兽》电影首映的大屏幕时，影院爆发出一阵意味深长的笑声，与之相较，当大屏幕上出现了暴雪的标志时，迎接它的是欢呼和尖叫。很显然，在许多《魔兽世界》资深玩家（Wower）眼中，腾讯影业的格调，远不能和暴雪相提并论，以致许多人认为，腾讯影业搭上《魔兽》的行为是强行蹭粉，腾讯所做的，不过是建了个《魔兽》的微信公众号。

事实上，腾讯所做的远不止此。在此次《魔兽》项目的推广上，腾讯可谓是不遗余力，调动了腾讯体系中能够整合的众多资源，比如微信、QQ、腾讯视频、QQ空间、QQ浏览器、电脑管家、手机管家、钱包、兴趣部落等多个产品，争取机会达到大量曝光的目的。

腾讯还启用了自身强大的地推军团，腾讯架构下有一个平台营销部，团队覆盖全国29个重点城市，在全国建立起上千家的代理商体系，地推资源覆盖了全国1-4线甚至于县级的193个城市，拥有3000多名以上经验丰富的线下推广人员，其线下运作可谓得心应手，推广场景能够延伸到到网吧、社区、高校、卖场、媒体等我们所能想象到的角落，而且还不乏一些“高到飞起”的动作，比如与厦大合作的“校花带你观影”，与大地院线、A站合作的《魔兽》弹幕场、全国十个城市十场粉丝场观影……，这一系列动作，对于电影宣传和促票客观上起到了不小的作用。

作为电影行业的新人，腾讯影业还没有多少经验可谈，目前只投资了两部电影，第一部是《火影忍者》，于今年2月上映，第二部就是《魔兽》。面对《魔兽》这一超级IP，腾讯影业更多地用一系列具有互联网思维的手段，探索电影可能的新鲜玩法，从这个角度讲，腾讯影业事实上已经取得了成功，锻炼了队伍，培养了市场感觉，顺带赚到了银子。

但，腾讯的野心远不止此，腾讯的泛娱乐帝国，已经悄然崛起。

文学方面，2015年3月16日，腾讯文学与盛大文学合并成立阅文集团，QQ阅读、创世中文网、云起书院以及盛大文学旗下的起点中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网和盛大文学旗下出版机构中智博文、华文天下等文学品牌都将归阅文集团进行统一的管理和运营，数据显示，阅文集团拥有1000万部作品储备、400万名创作者，覆盖200多种内容品类，触达6亿用户，凡人修仙传、步步惊心、花千骨、琅琊榜、鬼吹灯、盗墓笔记……整个网络文学市场的IP大牛几乎都在阅文集团。

动漫方面，腾讯动漫是目前国内拥有最多签约原创作者、最多全版权作品的互联网动漫平台，打造出相当一批面向青年用户、有积累、有成熟世界观的精品IP，如《王牌御史》、《妖怪名单》、《中国惊奇先生》、《勇者大冒险》等，目前已有5部作品进入百度动漫指数排行榜Top10。

游戏方面，腾讯公布的2016年Q1季度财报显示，第一季度，腾讯营收为319.95亿元人民币，其中网络游戏收入为170.85 亿元人民币，占腾讯总收入的53.4%，同比增长28%，网络游戏收入的增加主要来自手机游戏(如《穿越火线：枪战王者》、《王者荣耀》、《热血传奇2》及《火影忍者》)的贡献，以及PC游戏收入的增长。比较来看，2015年全年腾讯游戏业务收入565.87亿元，是另一大游戏巨头网易的3倍，在行业中处于绝对领先地位。

这样结合来看，腾讯影业的业务逻辑便清晰起来，以优质IP为核心，以腾讯影业为轴心，同时结合腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成一个庞大的泛娱乐业务矩阵，把整条文化产业链上的文学、游戏、动漫、影视、周边都串联起来，进行深度开发，共同打造出一个新的娱乐生态体系。而借助腾讯系的庞大流量，微信、微信电影票、微信支付、手机QQ和QQ空间都会成为这个业务矩阵上重要的一环。

而在腾讯影业之外，腾讯负责出征影视产业的还有一个实力同样不容小觑的生力军——企鹅影业，自2015年9月在上海滩亮相以来，不到一年的时间，企鹅影业自制剧成绩斐然，其中,《重生之名流巨星》取得了20亿的播放量，《九州天空城》实现了和江苏卫视的网台联动，近日又在上海召开年度发布会，一口气公布27个重磅IP自制项目，其中就包括备受瞩目的“亚洲第一科幻”小说《三体》网剧项目，此外，《青云志2》、《悟空传》、《风声》、《无心法师2》、《梦回大清》、《盗墓笔记之云顶天宫》以及《盗墓笔记》后传《沙海》也惊艳亮相，这意味着两大探险寻宝类大IP《鬼吹灯》和《盗墓笔记》系列都被企鹅影业收入囊中。针对目前互联网观剧的核心用户群体，在青春校园题材方面，企鹅影业也推出了6部作品，这其中既有《橘生淮南·暗恋》、《毕业了我们一无所有》等在“80后”、“90后”中引发强烈共鸣的情感类IP，也有《快把我哥带走》、《我的仙界学院》等在二次元群体里影响广泛的轻松搞笑内容。

2015全年中国内地院线总票房达438.63亿，放映5438万场次，观影人次12.60亿，未来每年市场增量将在百亿以上，这样一个金山，对于手握大把流量的腾讯来说，放过就是罪过，腾讯影业和企鹅影业的推出，将打造腾讯自己的IP变现平台，通过整合旗下资源，形成集团作战的合力，腾讯正以前所未有的生猛，吃定电影这个大市场。

或许，2014年6月的那个夏天，博纳影业的于冬已经提前洞悉了这一切，他说：“未来，电影公司、电视剧公司都将为“BAT”等互联网公司打工”。该来的，正在路上。