自从7月以来，美国各地都被波音公司刷屏了。作为世界最大的飞机制造商之一，成立于1916年7月15日的波音迎来了100岁的生日。各州不仅在航空博物馆里举办了100年来波音的历史展览，一些名人政要也来给它庆生。在波音大本营西雅图，就有700多位本地政商代表出席了波音的庆祝活动，而小伙伴阿拉斯加航空还掏出了一笔小钱以波音的名义捐赠给当地的奖学金机构以鼓励对航空、科技感兴趣的人才。

在这一波热闹的庆生大趴里，最引人注目的大概就是来自竞争对手空客的祝福了。上周二，空客居然隆重的发布了一则视频，找了10个国家36位员工聊了聊竞争对手的成就。

“我们空客跟波音斗得非常厉害。”一位女员工语气沉重的在开场语里这么说。紧接着，几位不同国家、性别、年龄的员工都重复着“市场竞争多煎熬”的感受。

你能看到目光呆滞的技术工程师带着常年被蹂躏的怨气，面无表情的说：“每一次在市场上都要争个高下。”而另一位白了头发的大叔也这么认为：“每天工作得昏天黑地。”带着头套在机房维护的阿姨说：“还得天天浪费脑细胞，想着要创新。”

就在轰轰的背景音和负能量快要爆棚的台词快要敲碎脑仁儿时。终于有人放出了一句带有嘲讽意味的话：“竞争对手庆祝自己100周年，这对我们意味着什么？只有一件事情，那就是……”剧情突然反转，音乐变得欢快，空客员工大气的说 —— “祝贺你100岁！”

这个充满了真善美的姿态，为空客拉来了不少好感。不到48小时里，Facebook上视频的点击量就超过了200万。微博里，大家呼喊着“在一起”硬生生把敌对关系演化成好基友。

百岁的波音即便再不爽竞争对手占了自己百岁生日的便宜，还是要礼貌的回应这份合理。他们在facebook上说了一句耐人寻味的话：“下一个世纪开始了，它充满了良性竞争和产业硕果。”

掏心掏肺的祝愿看起来很真诚，但其实也不过是充满套路的公关行为。

“我们之前就思考过这样一个问题：在波音一百周年生日时，空客应该把自己放在哪儿？我们后来觉得，或许可以借用波音的关注度，塑造我们创新、全球、前瞻、而且文化多元的品牌形象，”一手策划这次创意的空客公关部负责人Clay McConnell说。

类似这样的创意其实人们早已不陌生了。比如今年三月份，在宝马一百岁时，奔驰也是玩了一样的梗。奔驰先在自己的facebook主页上放上了一部15s的短视频，附上了祝福宝马100岁生日的附文：“感谢100年的竞争，没有BMW的那30年，是有点无聊。”但折叠在正文里的内容，实际是在宣传自己有130年的历史。不过，对这个借势行为最心塞的还不是宝马，而是奥迪。同样是汽车高端品牌，无论是开撕还是搞暧昧，奥迪都不在玩伴之列。

高手还有汉堡王，它和麦当劳的恩恩怨怨完全可以整理成一部品牌公关史。但去年，它在世界和平日给麦当劳写了一封“情书”，用相当诚挚的语气希望在两家能在这天放下彼此的纠葛，将麦当劳的巨无霸和自家的华堡整合成Mcwhopper，为慈善机构捐款。这个点子还获得了今年戛纳创意节媒体类全场类大奖。不过，麦当劳对“情书”的反应并不太积极，导致肯德基的市场负责人Nikki Lawson都忍不住出来说话，认为麦当劳毫无幽默感。

而比起奔驰的挑衅和麦当劳的冷漠，这次波音和空客这对CP的确看起来有爱多了。它差点就让人相信了那句 ——“伟大的对手最终会成为伟大的朋友”。

 

欢迎长按下方二维码，关注认真又可爱的营销公众号“看你卖”