作者：齐朋利

8月22日，喜马拉雅FM携手中信出版集团、中南出版传媒集团、上海译文出版社、果麦文化、企鹅兰登等多家出版社在上海书展举办中国有声出版业签约仪式，未来有声书将会是喜马拉雅FM付费内容的重要组成部分。

从2012年8月成立至今，有声书已经成为喜马拉雅FM最热门的收听内容之一，热门有声书的累计收听人次能达到2000万以上，最畅销的能达到8000 万至1.5亿人次收听量。从整个国内有声阅读市场来看，收听量正逐年增大，但背后暴露的是有声书作品质量良莠不齐以及盗版侵权现象严重。随着市场成熟和法律的规范，听书平台与内容版权方展开合作成为潮流。

去年以来，喜马拉雅FM与阅文集团达成排他性合作，并与几乎所有一线出版社签订独家战略合作，目前已拥有市场上 70% 畅销书的有声版权。由于有声书版权和制作费用较高，提升有声书质量实现精品付费成为喜马拉雅FM的方向。8 月16 日，演员黄磊朗读的有声书《七堂极简物理课》在喜马拉雅FM上线。截至8月22日，付费收听总数已经超过5.6万次。

2015年，国内有声阅读市场规模达到16.6亿元，全球有声书市场价值超过28亿美元。喜马拉雅FM联席CEO余建军预计未来国内有声出版市场份额可以达到千亿。余建军表示：“我们原来类似于淘宝，现在付费精品类似于天猫，我们想把各种优质书变成有声书，把知识付费的天猫做好，真正让上游的版权方和播音方一起获益。”

一次双赢的合作

在8月17日开幕的上海书展上，喜马拉雅FM在自己的展厅设置了一个“3D图书馆”。在3D有声书专区，白色书籍状柱子上摆放着多个3D降噪耳机，每个耳机都内置有喜马拉雅FM的有声书，通过耳机3D声效读者可以体会到不一样的阅读体验。去年书展，喜马拉雅FM就曾推出“耳机森林”以给读者带来新的听书体验。

余建军谈到：“美国听书市场很好，因为基本每个人都开车，广播不会断档。中国的开车人群只占不到十分之一，我们想能不能通过两三年的培育，逐渐使用户养成习惯。今年我们达到2.8亿用户，用户黏性也很好。”据了解，听有声书的用户占到喜马拉雅FM总用户中45%，热门有声书的收听量甚至能达到8000 万至1.5亿人次。

喜马拉雅FM采用PUGC模式生产内容，一方面会带来有声书数量的快速增加，另一方面也存在有声书质量参差不齐和盗版侵权现象。除了喜马拉雅FM，其他音频平台和听书平台都存在类似问题。2014年4月，由央广之声、盛大文学参与的中国听书作品反盗版联盟正式成立，并在深圳、北京、上海等地向盗版方发起了多起法律诉讼。

2015年6月，广电总局颁发《互联网信息网络传播视听节目管理办法（修订征求意见稿）》，对网络视听内容进一步规范。2015年7月，喜马拉雅FM与阅文集团达成排他性合作，并与9家一线图书公司签订协议。

8月22日，喜马拉雅FM在上海书展上与中信出版集团、中南出版传媒集团、上海译文出版社、果麦文化、企鹅兰登等出版社签订合作协议。喜马拉雅FM将通过出版社授权和作者直接签约等方式，获得这些出版社旗下3000多种作品的有声版权。今年年底前，喜马拉雅FM还计划引进企鹅兰登英国6600多种英文原版畅销有声书，并在平台上独家首发。

通过此次合作，喜马拉雅FM又一次扩充了自身内容，也为精品付费拓展了渠道。对于出版社们来说，利用有声书形式推动传统出版业变革同样具有吸引力，这是一次双赢合作。但事实上有声书版权如何划分、采用什么方式制作、如何付费定价都还有待商榷。有声书想成为成熟的行业，还需要更多时间、更多出版社与音频平台参与进来。

有声书正在成为一种潮流

据易观智库资料，2015年国内有声阅读市场规模已达16.6亿元，同比增长29.0%，中国的有声书市场正进入快速发展期。2015年，全球有声书市场价值超过28亿美元，新书的数量就达到4.3万种，其中美国有声书总收入超过17.7亿美元。余建军预测：“国内有声出版是一块尚未被发掘的大金矿，未来市场份额可达到千亿。”

有声书包括数字图书的流行正在取代纸质书成为新的趋势。据了解，有声书有三大主流人群，有阅读障碍的人群、喜爱有声书的人群以及由于信息爆炸和工作节奏加快不得不利用碎片化时间接收资讯的人群，而最后一种正在成为有声书的主流人群。与有声书流行对应的是汽车、耳机、智能家居等声音场景的不断增多。

对于渴望在数字时代转型的出版社们来说，如何将手中版权资源运用新的方式被用户接受从而带来收益成为要解决的问题。喜马拉雅FM2.8亿的用户积累使得出版社看到了版权内容的出口和广阔的用户需求，在喜马拉雅FM借由《好好说话》进入付费时代之后，通过与音频平台版权合作，以精品付费方式实现营收成为出版社们的新方向。

8月16日，企鹅兰登与黄磊合作的《七堂极简物理课》在喜马拉雅FM平台上线，7天时间实现付费5.6万次。这无疑更是为出版社们打了一针强心剂。上海译文出版社社长韩卫东谈到：“对于出版社和内容提供方来讲，免费肯定不能成为我们的商业模式存续的基础。因为出版是系统传播思想文化和知识体系这样一个行业，提供的是专业内容，是有收费的价值。”

目前小说类尤其是推理类小说的有声书在喜马拉雅FM平台上占据了较大比重。不少用户听有声书仍然是奔着休闲娱乐的目的来的。但余建军也谈到：“《罗辑思维》在喜马拉雅FM上单期播放是优酷的1.5倍，知识的内容用音频传播好像比用视频效果更好。我们认为知识类应该有很大的拓展空间，很多书偏知识社科经管类的内容，其实也可以做。”

此次合作后，喜马拉雅FM将拥有《基辛格论中国》、《少女小鱼》、《从你的全世界路过》、《悟空传》等作品有声版权。在余建军看来，喜马拉雅FM过去免费收听加广告的模式比较适合于大众化偏娱乐化的内容。“播放量特别大，广告模式是可以的，但是针对知识性内容，内容付费是最直接最有效的。但是核心是要精品，必须精品才有可能付费。”

有声书制作的台前幕后

对于喜马拉雅FM和出版社来说，力推有声书收费，除了坚持“有价值的东西需要付费”的理念，另一个原因在于有声书版权和制作成本很高。余建军透露，过去三年喜马拉雅FM付出版权费用超过亿元。同时为提升有声书的水准和吸引力，明星往往成为有声书的朗读者。除了黄磊，刘烨夫妇之前也参与过《小王子》有声书配音。

这种现象同样存在于国外，有声书制作和销售平台Audible邀请过科林·费尔斯、杰克·吉伦哈尔等诸多大牌明星参与有声书的制作。在有声书制作上，喜马拉雅FM将利用明星、主播以及传统媒体等多方共同参与。此外，喜马拉雅FM将推出众筹模式，优先制作读者最想听的书籍。喜马拉雅FM还计划通过演绎的方式，利用声音辨识度打造专属角色。

在具体有声书操作上存在着演绎和朗读两种方式。余建军表示，用户往往偏向于听演绎的内容，因为演绎更具有临场感和画面感。“所以我觉得能演绎的都演绎，朗读成本低一点，但是用户体验要差一些”。在像英文原版有声书的推广上，余建军提到喜马拉雅FM会利用“猜你喜欢”的功能，把内容直达到精准人群。

由于有声书是在纸质书基础上的二次创作，有声书版权如何划分同样引人注目。余建军认为，有声书版权和音乐类似，歌曲有词曲版权之分，有声书文字权利和音频版权同样可划分开。“在喜马拉雅FM上有两种情况，一种是出版方直接把音频做好，通过我们平台分销。还有一种方式是一起联合开发。”

除了提供版权，出版社在有声书产业链中将担任什么样的角色呢？中南传媒副总经理邹积川谈到：“出版社不是做版权贸易的，做一本有声书，主播、时长、资费策略、营销策略同样是出版社的工作。我们希望能够把电子书有声书甚至于电影电视剧和我们的纸质出版，把全版权出版的产业链打通，真正承担起替作者运营作品的能力。”

在有声书价格上，余建军表示喜马拉雅FM平台上包括英文原版有声书在内的大部分有声书会保持在几十块的范围内，所得收益一般会是五五分成。从6月份至今，喜马拉雅FM付费收益规模保持在每月两千万元左右。由于喜马拉雅FM内容众多，余建军提到将借助大数据、人工运营以及用户反馈对精品内容进行推荐。

余建军表示：“把好的作品拿出来让好的人演绎产生丰富的收益，多方分享，这个模式是我们一直坚持的。我们想把付费精品这件事情做好，原来类似于淘宝，现在付费精品类似于天猫，把知识付费的天猫做好，把各种优质的书变成有声书，打开有声书的元年，能够真正让上游的版权方和播音方一起获益，形成一个商业化闭环的产业链。”

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