作者：齐朋利

在7月份腾讯与CMC完成数字音乐业务合并之后，有消息指出网易云音乐已经启动规模在10亿人民币左右的融资。9月4日，经《三声》记者向网易云音乐副总裁丁博求证，丁博透露，网易云目前确实在融资，目的在于向硬件、演出等更多元的方向发展。在未来两个月，网易云还会推出针对独立音乐人的相关计划。

网易云音乐副总裁丁博

据了解，完成合并后腾讯系手中控制了中国42%的音乐词曲版权授权和53.1%的音乐录制版权授权。而拥有强大渠道和电商能力的阿里音乐也推出了集音乐制作、粉丝及演出于一身的阿里星球。虽然网易云此后宣布用户量突破2亿，但如何利用自身资源应对巨头的竞争以及商业模式如何打造等问题仍是外界关注的焦点。

丁博谈到，虽然网易云目前在融资，但并不会采取大规模资本运作和并购的发展模式，提升用户体验以及为独立音乐人服务将是网易云未来的发展重心。为适应市场竞争，网易云的发展方向将会更加多元化。除了向演出和硬件拓展，线下活动同样会是网易云计划中的重要组成部分。

以下是对话实录：

三声：网易云如何看待腾讯和CMC的合并？两者合并后对网易云有什么影响？

丁博：就算腾讯跟CMC不合并，我们也不是市场第一，合并了我们反而能上升到市场第二。要说合并对我们完全没影响不可能，但我并不认为影响会大到需要我们调整到什么程度。我们还是会坚持自己特色做一个好的音乐产品，保持用户的增长和满意度就可以。而且我们目前跟他们的合作还是在继续，还是合作伙伴关系，不会受影响。

QQ酷狗酷我合并

三声：之前有人谈到网易云最好的前途是卖掉，网易云是如何看待这种说法的？

丁博：如果我只是一个创业者，单纯为了挣钱，那我最好的做法就是等产品达到一定估值然后卖掉。但网易云跟网易有很多相似的地方，我们不是想做一个炒热资本市场的产品和企业，我们是希望能够通过不同的产品来持续的带给用户更好生活方式的一种企业。

这种企业模式，谈不上快速变现或者创始人折现退出这种事情。在这个社会，商业上的东西是瞬息万变的。就像十几年前，你不会想到阿里巴巴会成为一个市值两千多亿美元的企业。所以现在，我们把该听的听进去，不该听的扔掉，不受他影响。

三声：有消息称网易云在进行规模10亿人民币的融资，消息属实吗？融资会用在哪些方向上？

丁博：网易云确实在融资，这次融资不是因为网易缺少资金，而是要通过战略投资者的合作，为网易云音乐带来提供更多元的方向。大概两个月左右的时间，我们会发布一个针对独立音乐人的大计划。未来网易云会有几个大的方向，独立音乐人是其中重要的一个方向，其他方向比如说演出，比如说硬件。

三声：互联网领域里发展最快的往往是通过大规模资本运作和并购的公司，相比之下，网易云在融资和布局上要更谨慎，如何看待这两种模式？

丁博：这些年互联网领域发展最快的确实是通过资本市场运作或并购形成很庞大规模的公司。但资本的迅速扩张并不是一件好事，而且过去很长一段时间里，中国互联网领域新兴企业的发展都是在吃中国人口的红利。随着人口红利进入退行期，未来中国主要的消费人群一定是中间人群，而且会越来越理智。这样真正做成百年老店的都是踏踏实实做事的。踏踏实实做事，踏踏实实把用户体验做好，这个是我们真正要做的。

三声：目前网易云收入构成是怎样的？如何看待广告的营收方式？

丁博：网易云收入中会员收入是一部分，数字专辑销售是一部分，流量包收入是一部分，周边销售收入是一部分，广告收入是一部分。未来可能会探索更多方向，一定要做成一款多元化的产品。网易云在开广告位置的时候是非常谨慎的，怕广告损害用户体验，而且广告的价值是有一个极限的，如果为了接近这个极限，盲目伤害用户感受，我们觉得得不偿失。

三声：谈到用户体验，网易云在提升用户体验方面都做了哪些工作？

丁博：网易云到现在比较被推崇的功能就是个性化推荐，就是结合用户需求推荐合适的音乐，这就适应了分众时代的潮流。在PC互联网时代，更多是以编辑的主动推荐为主，现在编辑的影响已经被削弱了。只有合适的内容放到合适的位置才能实现价值最大化，所以网易云对个性化推荐寄予很大期望。目前，网易云的个性化推荐也应该是业内领先的状态。

有人说网易云用户比较高端一些，用户喜欢听欧美的。事实上通过个性化推荐，我们能把平台推行到一个纵深的线上，让各种用户都能找到自己的朋友和喜欢的内容。我们的个性化推荐有若干套推荐标准，会适当推荐其它的音乐类型，然后根据用户行为看用户对这种音乐类型是否接受，所以我们不太担心窄众的问题。

三声：刚刚提到音乐分众的问题，音乐分众是如何产生的？表现在网易云平台上是怎样的？

丁博：音乐其实已经在一个分众时代了，而且音乐分众是一个必然的趋势。因为现在我们可以通过各种平台接触到世界上各种音乐，所以通过自己审美对音乐选择已经越来越简单，这种情况下音乐分众就成了一种趋势。现在网易云平台上民谣和电音是比较大规模出现的分众领域，另外一个规模不很大但是用户黏度很高的是古风领域。未来音乐分众会越来越明显，可能会出现交叉。

三声：去年和今年网易云连续推出了独立音乐人扶持计划和理想在路上活动，此外网易云全国校园歌手大赛也举办到第三届了，未来网易云在线下活动上还有怎样的计划？

丁博：未来网易云的线下活动一定会增多的，线下体验是音乐必不可少的一部分。我希望网易云做到帮用户整理梳理音乐的功能。这次我们请霍尊、李霄云、马頔等3位音乐人去探索不同城市里不同的音乐风格和不同的音乐人，未来我们会在这方面用其他方式或类似模式做更多这样的活动。以地域为模式的寻找，让更多优秀的音乐人有机会跟受众接触，这是我们最想要的东西。

三声：网易云一直以来的理念是为用户服务，但是未来会更偏向为独立音乐人服务，如何看待两者的关系，是否会有矛盾？

丁博：为用户服务就是为音乐人服务，任何一种音乐都不可能脱离用户存在的。一些真正聪明的音乐人，他的电脑里存在两种音乐，一种给提供给用户的，一种是他认为暂时不应该提供给用户的，每个时代用户的接受度是不一样的。网易云一定会帮独立音乐人做很多事情，但这些事情是不能脱离用户而单独存在的，音乐一定是传播才有流传价值，所以为用户服务和为音乐人服务是一体的。

三声：大家都在说独立音乐是目前的主流，但野孩子、周云蓬等人的歌曲仍然偏小众，你认为目前风格偏小众的音乐人应该如何去做？

丁博：目前来说，独立音乐是蛮主流的，但是任何事都有一个循环，哪种模式在目前时代更能产生好的音乐就是主流。音乐是一个分众时代，不管你选择做那种音乐风格，都是没问题的，但是不要明明想做这种音乐，这种音乐目前偏小众，但你偏偏要把它做成一个大众的东西就可能不伦不类。小众可能大众，大众也可以小众，重要的是坚持自己的审美和对音乐的展现态度。

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