广告里出现的场景往往美好到不真实：各种俊男美女，励志典范，还有其乐融融的一大家子。描绘的一切都让人心驰神往，给你一种“用我们的产品就能获得这么美好生活”的感觉。

很少品牌愿意在广告中展现“离婚”这件事，因为这实在是太过负面了，尽管在全世界，离婚率都在不断攀升，离异家庭已经成为了很大一部分人真实的生活状态。

不同于以往的合家欢场景，最近瑞典宜家推出的一支广告，却把目光聚焦在了离异家庭。略带尴尬的氛围中，一个小男孩跟着离异的爸爸离开了妈妈的家，来到另一处住所。他不发一言，默默收拾自己的东西。而实际上，为了减少陌生感，爸爸给他布置的房间，和他离开时候的一个样，都是宜家的产品。

没有刻意的煽情和美化，由创意机构Åkestam Holst创作的这支广告，展现出了真实生活中的一面，虽然它可能不是那么阳光美好。“生活从这里开始（Where life happens）”正式这是宜家系列营销的主题。谈到创作理念时，这家机构表示：“在瑞典，生活在两个家庭是很多孩子的真实生活。从人们生活的不同侧面，宜家才能够理解他们的生活状态和真实需求。他们的生活方式是宜家开发新产品的灵感来源，用更好地解决方式提升他们的生活品质。”

把离异家庭当作主题的不止是宜家。在2014年的时候，美国一个饼干品牌Honey Maid也打破禁忌，把目光转向了再婚家庭。在这支由Droga5创作的广告里，讲述了一个有两个家庭的小男孩的故事。

“有时候，很难向外界解释我家的情况。我有两个爸爸，两个妈妈。”小男孩说。不过整个片子的基调并不沉重，而是极力展示再婚家庭温暖的一面，小男孩收获了双倍的爱。

不同形态的家庭都应该得到关注，这也是品牌们多元化价值观的体现。有时候并不只有光鲜亮丽的广告能吸引观众，只有能洞察到消费者的真实需求，才能和他们产生情感共鸣。

 

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