如今人们喜欢用emoji表情表达自己的喜怒哀乐，毕竟有些让人词穷的微妙情绪，还真的只能通过生动的贴图表情才能完美演绎。

虽然iPhone输入法自带静态Emoji推动了表情浪潮的发展，可是它早已经被各大通讯类App超越了，从Facebook Messenger、Line到微信，它们推出的表情包都非常丰富。而越来越多的年轻人都选择使用社交App和朋友同事沟通，也许只有平时收手机验证码的时候，才会打开iMessage。

现在，苹果似乎想通过表情包把人们重新吸引回来。

在9月13日升级的iOS10系统中，iMessage加入了许多新功能：人们可以分享喜欢的音乐、发送手绘的动态涂鸦（类似GIF图片的效果），同时它还支持第三方应用，可以发送第三方表情包等等。这次全新的升级，把iMessage从单纯的收发短信的常规应用，变成了一个更为娱乐化的综合型社交平台。

试图抓住一切营销机会的品牌们，已经纷纷展开了又一轮emoji营销。

最先采取行动的是电影娱乐公司和游戏公司。迪士尼在iOS10开放下载的同时，就推出了11套旗下作品的表情包，包括米奇和他的朋友们、冰雪奇缘、疯狂动物城等经典人气作品。每套表情包都有21张贴图，售价1.99美元（在中国区商店售价为12元人民币）。一些游戏公司也紧随其后，推出了自身游戏形象的表情包，比如奇迹暖暖、愤怒的小鸟、保卫萝卜3等等，在iMessage表情商店中，这些游戏相关表情包都是免费的。

快餐类品牌还十分积极的：麦当劳、汉堡王、Dunkin’ Donuts都推出了以各自代表产品为主题的吃货专属表情包。

万豪国际集团则推出了一款旅行为主题的表情包，在椰树、拉面、酒店门牌等旅行元素的贴图中间，悄悄地把万豪的logo也放了进去。

最近今年在尝试年轻化的美国时尚品牌Coach动作更大，居然推出了一个名为“Coachmoji”的App，用户可以直接在iMessage里选择不同的单品，创造自己喜欢的时装搭配并且一键分享给好友。

对于品牌们来说，传播成本低廉的iMessage表情包和应用为他们提供了全新的营销方式；在全球有超过10亿活跃设备的苹果公司，也为品牌提供了庞大的潜在受众群体。然而关键问题是，这10亿活跃设备中，有多少人把iMessage当做主要社交工具呢？人们真的会因为iOS10的新功能而重新买iMessage的账吗？

事实上，iMessage的许多新功能，与现有通讯类App有许多重合之处，对于许多用户来说并不新奇。分享音乐、互动游戏、通过第三方应用（如Venmo、Circle等等）向好友转账、发送表情包等功能，在许多通讯类App中完全能实现，甚至更为方便。

同时，通讯类App大多都已经把人与人之间点线的沟通，变成了一个用户黏性较高的社交圈。已经失去社交领地的iMessage想重新占领回来，并没有那么容易实现。 

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