作者：云酒团队（微信ID：YJTT2016）

由中央纪委宣传部与中央电视台推出的大型电视专题片《永远在路上》自国庆节开播以来，引起了全民追剧，苏荣、周本顺、李春城等10余位因严重违纪违法而落马的省部级以上官员与普通民众在公共媒体上见面，剖析了一些典型的反腐败案例，被誉为“反腐教科书”。

在《永远在路上》第三集《踏石留印》中，这部反腐巨制罕见的谈到了“反腐败”与“茅台”，而贵州茅台集团董事长袁仁国也以接受采访的方式出镜，回应了茅台酒与“反腐”的关系：反腐拯救了茅台。

1袁仁国 “出镜”《永远在路上》：反腐拯救了茅台！

《踏石留印》在谈到天津市医药集团原党委书记张建津的“矿泉水装茅台”腐败时指出，在2012年八项规定刚出台时，茅台酒厂第一次经历了以前没有遇到过的调整转型：八项规定出台之前，一些经销商优先保证单位团购，剩下的才市场零售，普通大众买酒时，时常出现断货。在茅台酒厂的自营零售店，当时买酒要拿身份证，一人限购两瓶，还得排长队。而在八项规定出台之后，现在，市民想买茅台不用再排长队了。八项规定出台后，白酒的公款消费受到严格限制，这就倒逼茅台酒厂和经销商们必须转型改革，让消费真正大众化。过去一度被炒起来的虚高价格降下来了，对民众的供应量变得充足了。

在视频中，节目组特别采访了袁仁国。袁仁国斩钉截铁地表示，“我跟你说，实际上八项规定我觉得对茅台为什么是好事呢，因为这个白酒行业长期形成的，这种供大于求这种状况，总有一天白酒行业销售出现问题的。那么八项规定促进了这种情况早日出现，所以使我们早有思想准备，所以早一点采取措施。”

这并不是袁仁国第一次回应茅台酒与腐败之间的关系，此次袁仁国在反腐巨制《永远在路上》采访中的表态，既彰显了作为社会公民，茅台对于国家反腐工作的支持，又表明了自己的态度：茅台酒跟腐败没有联系，茅台酒也从来不是，也更不想成为”腐败酒“。

2茅台离开公务消费，活的却更好！

实际上，早在八项规定刚刚出台之后，很多人都认为：茅台要糟了，作为高端白酒的代表肯定要首当其冲，而袁仁国却说“反腐拯救了茅台”，同时茅台也用实际增长来印证了这种观点：离开政务消费，茅台酒活的却更好。

贵州茅台年报显示，2012年茅台实现营业收入264.55亿元，同比增长43.76%，实现归属于上市公司股东的净利润133.08亿元，同比增长51.86%，营收、净利润增速相比于2011年的58.19%和73%，都有较大下滑。

但此后茅台集团积极应对外部环境带来的市场供求的变化，彼时袁仁国曾在股东大会上表示，面对公务消费萎缩，茅台要做的就是转变消费群体，由公务消费转向大众消费，市场上则通过顺价保量、控量保价的策略来实现公司业绩的正常发展。

到了2015年茅台实现营业收入326.60亿元,同比增长3.44%,实现归属于上市公司股东的净利润155亿元,同比增长1%。虽然增长速度变慢了，但是茅台的营收、净利润等核心指标确实一路上升。与此同时，面对行业的深度调整，茅台在产品零售价格等多个方面与竞争对手拉开了距离。

正如《踏石留印》中，栏目组在袁仁国接受采访内容之后，就以解说的形式指出，“经过调整转型，半年的困境之后茅台销量开始回暖，连续三年每年都不降反升。只不过，原来公务消费占到销量的30%以上，如今已经不到1%，健康的市场，并不需要靠公务消费来支撑。”

面对“反腐败”对高端白酒市场的，不仅不认为反腐败对于企业来讲是一个坏事，反而感谢反腐败对于企业转型的推动，袁仁国这种逆向思维的意识，正视问题的魄力，可能就是茅台利用行业调整期发展得更好的原因。

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