在全球奢侈品市场进入停滞期后，寻找新的市场成为奢侈品牌和奢侈品零售商都在忙活的事情。为了寻求新的增长，全球最大的奢侈品电商Yoox Net-A-Porter集团宣布将会以合资的形式，正式开拓中东市场，一系列举措包括2017年底前在迪拜开设运营办公室，以及建立配送中心。

但Yoox Net-A-Porter所针对的市场并不是传统意义上的中东地区，仅覆盖“海湾合作委员会”的成员国，即阿联酋、沙特阿拉伯、巴林、卡塔尔、科威特和阿曼。尽管现在这些中东国家也可以在Yoox或者Net-A-Porter下单购物，不过由于不在当地发货，等待运送的时间较长。而之后，中东顾客可以更快收到货物，并以本土货币进行付款。

这种策略和Net-A-Porter在中国的策略类似，2013年， Net-A-Porter在香港开设了继伦敦和纽约之后的第三个配送中心，以方便为亚太地区顾客提供更快速的运送服务。

Yoox Net-A-Porter集团是2015年意大利奢侈品电商Yoox通过从历峰集团手中收购竞争对手Net-A-Porter组建而成，旗下有Net-a-Porter、Yoox、Mr Porter和线上打折商店The Outnet。而这次进军中东，找来的合作伙伴则是穆罕默德•阿拉巴尔（Mohamed Alabbar）所拥有的投资公司Symphony Investments。阿拉巴尔是阿联酋有名的富豪，他管理的另一家公司——艾玛尔地产——正在建造“迪拜河港塔”，这栋大楼预计将在2020年建成，将会是全球最高建筑。

按照目前公布的消息，Yoox Net-A-Porter集团将占合资公司的60%的股份，而Symphony Investments则占40%。

数数最近一年，公布计划中东计划的时尚公司数量不少。时尚杂志《VOGUE》的阿拉伯语版本将在明年春天创刊，而根据Jimmy Choo全球CEO Pierre Denis此前接受界面新闻采访时的说法，Jimmy Choo也将在明年把市场开拓的中心转移到中东的阿联酋和韩国。尽管中东市场有诸多不稳定的政治因素，但也许正如Tommy Hilfiger所说：“迪拜不一样，是绿洲。”