文|文娱商业观察  阿木

你方唱罢我登场，《乘风2023》（后简称“浪姐4”）结束了一个月后，《披荆斩棘3》（后简称“披哥3”）终于接过了接力棒。

在首期“披哥3”播出后，一开始引发大家激烈讨论的是林志颖交通事故后首度亮相，唱起《十七岁的雨季》，而播出后，继续引发共鸣的却是徐良一曲《坏女孩》，带领90后集体回忆非主流时代。

从浪姐初出问世，到披哥模式复制，再到成为综N代后，不断探索新的话题和热度，前有“王心凌男孩”“苏有朋女孩”引全网效仿，成功出圈，如今又有美依礼芽携二次元粉丝，徐良带动非主流圈层，能否延续此前魔力，开创这一系列节目的流量新高度？

这一季的《披荆斩棘》又是如何磨刀霍霍开始猛打“情怀牌”？回忆杀的套路被司空见惯后，还能否继续“一招鲜吃遍天”？从芒果TV走红的“披哥3”，为什么会把流量引到其他平台，便宜了抖音还是QQ音乐呢？

披哥3火力全开，商务水准强势稳住

近两年来，浪姐、披哥一直是芒果TV的“杀手锏”。根据芒果超媒2022年的财报显示，芒果超媒2022年营收为137亿元，在报告期内芒果TV上线 77 档各类综艺节目，《乘风破浪第三季》《披荆斩棘第二季》等综 N 代节目，入选 2022 年网络综艺有效播放 TOP10（云合数据），其中《乘风破浪第三季》排名第一。

到了今年，“浪姐4”中前有徐怀钰引发全网讨论，后有美依礼芽贡献神仙舞台，还有蔡少芬、谢娜、陈嘉桦贡献诸多名场面，整体节目水准保持，但是后期明显热度趋于平和，这使得挑起热度重担的责任交到了“披哥3”的身上。

当然，上周开播的《披荆斩棘》第三季也不负众望，在节目初舞台播出之后，网络上就到处被节目内容所刷屏，根据节目组官方战报统计，节目首播收获全端超过935条热搜，单就微博主榜热搜便有152条。

从第一季到第三季，《披荆斩棘》的商务水准一直持续在线，第一季站在浪姐的热潮上，迎来了节目的招商数量之最，达到了13个品牌；第二季站在浪姐3的热潮上，继续保持了招商的强大号召力，依旧有11个品牌，其中，前六个品牌中有五大品牌是第一季的赞助商。

转眼到了第三季，这一季在招商环境整体相对艰难的情况下，依旧能够商务水准强势稳住，在节目开播后依旧不断有品牌加入赞助队伍。目前，“披哥3”已有11个品牌，与第二季在数量上整体持平，其中至少有9个品牌都是该系列此前合作过的品牌。从这一点上也能看出，无论是《乘风2023》还是《披荆斩棘》，品牌的认可度依旧很高。

除了节目自身能够带动广告收入，节目还能凭借衍生内容，吸引会员收入，另外，还可以通过衍生团综进行二度招商，再次开发新内容。此前，《披荆斩棘2》的综二代便有《我们的滚烫人生》和《大湾仔的夜》等，浪姐4的综二代也有《中国有滋味》，成功吸引广告主的目光。

整体上而言，针对于浪姐披哥此类的头部节目，金主的赞助意愿还是很高，相对而言，金主对于非头部的腰部内容则投放意愿大大减弱，而对于芒果超媒的营收来说，浪姐披哥已经尽力而为了。

QQ音乐乘胜追击，助力打榜重现江湖

作为一档竞演类节目，舞台+真人秀的内容可以在芒果TV平台看，而同时，也可以通过流媒体音乐平台听。伴随着平台对于综艺原声live版权的重视，各大流媒体音乐平台也可以从中分一杯羹，吃一块蛋糕。

本次“披哥3”的节目原声版权在腾讯音乐和网易云音乐都可以听得到，从中蹭一波流量。在QQ音乐平台中，初舞台亮相的徐良《坏女孩》荣登音乐榜单，由徐良演唱的《犯贱》《客官不可以》《七秒钟的记忆》《后会无期》等歌曲均荣登音乐飙升榜榜首。

相比之下，网易云音乐这次对于《披荆斩棘》的衍生开发，并没有比QQ音乐更出圈，最为直接的原因是，QQ音乐的乐力值榜单。

从2021年选秀节目被整改后，明星选秀和粉丝打榜的行为在各大平台都纷纷下架。披哥和浪姐以竞演的名义，吃了一波选秀没落的福利，即便沾到了选秀的光，但是依旧不敢以官方名义来发出打榜行为。

在今年的浪姐4中，芒果TV采用了一种巧妙的形式，《乘风2023》开启了宝藏指南，解锁舞台直拍，也被称之为“预约百万直拍”，当粉丝积累了一定百万票之后，才可以解锁舞台直拍，因不涉及节目排名，则也不算做打榜。

而QQ音乐在拿到了“披哥3”原声版权后，便开通了乐力值榜单，支持喜爱的歌曲和歌手，解锁QQ音乐更多曝光资源，这也是QQ音乐在其他音综类节目经常使用的方法。但是出乎意料的是，这一次，竟然打榜出圈了。

在微博上，#徐良哥哥助力区第一#的话题冲上榜单，这也让更多粉丝留意到这一打歌平台，于是乎纷纷开始发力，当然，这其中一直断层第一，高居榜首。目前，该助力榜单已经获得了超过210万人参与。

但今天文娱君发现，QQ音乐的乐力值助力排名更换了模式，原本按乐力值排序改为了按年龄排序，这样一来，蔡国庆以1.9万乐力值成为第一名，而徐良以466万乐力值成为第20名，并且在首页推荐页也下线了相关打榜通道。

从中也能看出，音乐平台虽然一边捡起了热门音综的流量红利，但是也在一边谨慎行事，怕踩到了规则红线。

抖音合唱成为新热，短视频平台成发酵池

《披荆斩棘3》的热度不仅仅体现在音乐平台，也同样辐射到了短视频平台。在节目首播之后，官方统计超过上万赞的短视频达到502个，单个点赞量最高超106万。

其中，徐良在其个人抖音短视频平台上传了节目中《坏女孩》的表演片段，收获了184万的点赞，27万的评论，超过64万的分享，在披荆斩棘的官方抖音号中，徐良的初舞台片段也获得了47.5万的点赞，林志颖的初舞台片段获得了17.8万点赞。网友直呼“白月光杀疯了”“爷青回！这是我的青春！”等。

而短视频平台不仅仅局限于传播的力量，更多还是通过内容二创来进一步带动热度，在“披哥3”的项目中，平台通过合唱、模仿、特效等形式的挑战来吸引用户参与。

首当其冲依旧是徐良的这首歌，在节目中播出后，为了继续带动节目热度，徐良在抖音发起了合唱挑战，于是乎，这两天的抖音平台中，“和徐良一起唱坏女孩”连续问鼎挑战榜TOP1，吸引众多大V合唱与模仿。

紧随其后，0713男团或成为节目在短视频平台的第二个“杀手锏”，目前，张远此前至上励合的男团经历再次引发讨论，张远“我真的鸭梨大”挑战也仅仅跟在徐良的后面。

另外，节目官方还发起了“披荆斩棘AI国风变装大片”的特效片段，吸引观众进行同款模仿。

这两年来，伴随着短视频平台成为了至关重要的娱乐营销阵地，越来越多的节目组也将目光投向了短视频。早在第一季的《乘风破浪的姐姐》问世时，当时便在网络上兴起了一阵“无价之姐”同款舞蹈短视频浪潮，为节目的走红添了一把火。

从整体上来看，正所谓“一人得道，鸡犬升天”，一个节目的热度，所带动的并不仅仅是视频网站的营收，还有整个泛文娱领域的狂欢。而反过来，泛文娱领域的热度，也将会继续为视频网站带来更多潜在的观众，彼此助力，各取所需。