昨日晚间，阿里影业宣布将由新上位的董事长俞永福兼任公司CEO，原CEO张强和原总裁张蔚转任联席总裁，向俞永福直接汇报。除了这轮人事变动以外，早些时候，公司旗下的粤科软件还宣布投资爱尔兰影院数据公司Showtime Analytics（下称“Showtime”）。

这家来自爱尔兰的公司总部位于都柏林，专门为影院提供数据分析产品和服务，通过数据为影院管理提供决策支持，客户遍布全球60多个国家，以连锁院线为主。与阿里影业投资斯皮尔伯格导演的Amblin Partners类似的是，粤科软件入股Showtime之后，将派驻一位代表进入Showtime董事会。

根据介绍，Showtime致力于影院业务，提供包括对票房、上座率、卖品销售等经营性数据的分析，对观影频次、喜好、消费额度等的观影人群分析，以及针对不同观影人群进行个性化营销的观影趋势分析。

Showtime公司首席执行官Richie Power表示，正是看中了中国电影市场的巨大潜力，才会来到中国与粤科软件一同合作。而对于阿里影业来说，此次引入影院数据分析公司Showtime，是为了把这家公司在国外多年的分析经验、数据模型、数据产品引入中国，帮助国内影院进入数据运营时代。

事实上，阿里影业对产业下游布局自今年上半年起就已经正式浮出水面。一环是院线，今年5月，阿里影业通过旗下子公司认购可转债，持有了大地院线4.76%的股权，后者目前是国内第三大院线，而后阿里还与北京长城沃美电影院线达成战略合作。到了今年8月，据新浪报道，除了单纯投资外，阿里影业还将参股或控股影院，将来极大可能自建自营影院。

另一环则是去年4月阿里影业宣布收购的粤科软件。根据粤科软件总经理李祥雄介绍，“很多影院在排片上依赖个人的作用，导致核心人员一旦流失对影院收入产生非常大影响。”而粤科软件最主要的产品凤凰佳影，是为了帮助影院洞察经营问题、输出观影人群用户画像，以实现“对各种数据实时运算分析”的最终目标。李祥雄还表示要让片商能够针对旗下影片向影院提供营销费用，提高影院在票务方面的营销效率。

不过，此前的经验教训表明，应用于电影市场的大数据技术似乎并不灵验。2014年国庆档上映的《黄金时代》，在百度为其背书2亿元以上的票房预测背景下，实收票房仅5000万，栽了很大一个跟头；紧接着有第三方平台预测姜文新作《一步之遥》的票房将超12亿，最后也远未达到预期。为此大数据在电影行业销声匿迹了一段时间。

在《黄金时代》上映当时就有分析认为，与实际票房产生如此大的偏差，一方面是相比好莱坞，中国电影市场的历史数据不足，另一方面是样本误差及数据来源的可靠性存疑，实际上影院经理才是最好的票房预测者。另外，以今年爆发的保底发行来看，金融资本介入电影行业的票房预测也大多马失前蹄（《封神》、《绝地逃亡》、《我不是潘金莲》等）。

因而，按照李祥雄的说法，如何把具有互联网优势的影院管理平台对接入影院，并且为国内影院服务，才是下个阶段技术公司最需要关心的事。