界面新闻记者 | 程璐

疯狂的拼多多正加足马力进军新兴市场。

8月30日，在菲律宾、智利站点开通两天后，拼多多跨境电商平台Temu又正式上线以色列站点，入局中东市场。

自去年9月上线以来，Temu现已进入39个国家地区，覆盖亚洲、欧洲、北美、南美及大洋洲等，具体包括澳大利亚、奥地利、比利时、保加利亚、加拿大、智利、克罗地亚、塞浦路斯、捷克、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、爱尔兰、以色列、意大利、日本、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、墨西哥、荷兰、新西兰、挪威、菲律宾、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、韩国、西班牙、瑞典、瑞士、英国、美国（标粗均为8月最新上线的国家及地区）。

与在其他国家的做法一致，Temu同样在新站点延续了低价促销策略，使用第三方物流服务商的合作方式。据界面新闻了解，Temu在以色列的合作物流方是HFD、Exelot等，物流时效在6到15日，官方页面显示，如若快递在15天后才到货，消费者可以在48小时内获得20新锡克尔积分（约合人民币38.5元）。

作为跨境电商领域的蓝海市场，中东地区电商起步晚，但这里有23个国家和地区，人口总数超过4亿，聚集了一批高消费能力人群。受环境及产业结构影响，本地消费依赖进口，且用户习惯相对统一。中东地区平均互联网普及率超过60%，而阿联酋、卡塔尔、沙特阿拉伯等发达地区的移动互联网普及率更高。

据迪拜南部电子商务区与全球市场调研机构欧睿国际近期联合发布的报告显示，2021年中东地区电子商务市场规模约为317亿美元，预计到2025年将超过490亿美元，与发达国家相比，中东未来增长潜力巨大。

其中，阿联酋、沙特和以色列都是中东最大的电商市场，其市场总规模约占地区的72%。此次Temu就是选择从以色列入手，后者拥有高比例的年轻互联网消费群体。

事实上，早在2018年左右已经有一大批中国跨境电商平台前往中东地区这片沃土，但几年后不少平台陆续关停，亏损问题以及本地宗教、文化等都是平台需要面对的挑战。特别是中东地区的物流基础设施、数字支付等电商生态仍然不算发达，沙漠地貌也导致物流订单分散，从而影响配送时效。

经过近几年的发展，数字基础设施在中东地区快速普及，年轻用户的在线消费习惯也已经养成。但电商的本地化涉及到宗教、文化，以及供应、物流等各个环节的顺畅运转，拼多多要解决好这一系列问题并不容易。