界面新闻记者 | 蓝丽琦

8月30日，定制家居头部企业尚品宅配（300616.SZ）发布2023中报。

财报显示，尚品宅配上半年实现总营收20.7亿元，同比下滑10.16%；归母净亏损0.63亿元，较去年同期亏损幅度收窄。截止2023年6月，尚品宅配总资产扩大0.35%至82.1亿元；归母净资产为34.89亿元。

从尚品宅配的具体业务收入来看，定制家居产品收入14.9亿元，占总营收比例超过7成；配套家居产品收入2.67亿元。

值得注意的是，相比其他已披露业绩的定制企业同行，尚品宅配的定制家居产品毛利率提升2.64个百分点至35.28%。

从区域上来看，尚品宅配华南、华东地区的毛利率也出现接近5个百分点的上涨。

相比尚品宅配的大本营华南区域，华东地区成为上半年唯一一个收入增长的区域。今年上半年，尚品宅配华东区域实现营收5.49亿元，同比上涨0.32%。

从门店布局来看，截至6月，尚品宅配直营门店数量为54家，自营城市加盟店数量为322家。至此，尚品宅配加盟店总数达到了2009家，其中新开加盟店231家。

和2022年报的数据相比较，尚品宅配直营门店数量减少了18家，自营城市加盟店增加了19家。也就是说，除去自营城市以外的加盟店新开了212家。

值得一提的的是，尚品宅配在扩张开店的同时，也持续培养私域流量。财报显示，尚品宅配对10余个自孵化IP账号进行迭代升级，上半年短视频总曝光量达成9亿，百万播放量爆款达成132条，环比提升34.7%。

其中，尚品重点IP“设计帮帮忙”，无投流在线人数最高达8000+，平均场观超10万/时。

7月初的广州建博会，尚品宅配和美的控股旗下睿住智能合作推出的整家品牌“睿住智选”进行首次亮相。睿住智选背后融入了房地产和家居制造业的基因。

界面家居曾经探访睿住智选的首家直营门店，店内的体验空间主要有入户玄关、厨房、餐厅、阳台、客厅这5个空间，占地面积大致在80平方米，基础配套价格总计16万元左右。

睿住智选方面表示，目前主要有三种加盟模式，分别是旗舰店、联名店以及智选店，加盟门槛最低13万，最高不过百万。今年的目标则是落地300家门店。

作为家居消费中订单价相对较高的定制家居领域，今后在整体促家居消费的政策环境下也能受惠。

近期，国家发改委发布恢复和扩大消费二十条措施，其中家居消费占了相当重要的内容。此前商务部等13部门也发布了《关于促进家居消费若干措施的通知》。

相关部门近期密集发布多项有关家居消费的政策，显示出家居消费在整体消费领域中占据的重要地位。

接下来，家居消费在促进经济发展中也将发挥重要作用，对定制家居企业来说，也能迎来一些市场机遇。