文|文娱商业观察  德黑兰

暑期档又一次进入尾声。

从吸引了超四十家品牌广告主投放的《长风渡》、带动优酷国际版APP用户量和会员收入创新高的《偷偷藏不住》，到上线10天单片点播付费票房突破1000万的《东北警察故事2》、杀出音综重围的《舞台2023》，再到收获8.3豆瓣高分的《装腔启示录》、全网催更第二季的《长相思》……

很明显，长视频在今夏上演了一场更多元、更高质、更具战略性的内容盛战，而这份升级的背后逻辑在于，盈利和内容正在形成更紧密的绑定。

二季度，爱奇艺在实现连续六个季度运营盈利的同时，交出了过往历史以来第二季度的最佳成绩。与之呼应，云合数据显示，2023上半年爱奇艺全平台剧集有效播放同比上涨15%、在更综艺正片有效播放同比上涨13%。

无独有偶，受每用户平均收入增长以及优质原创内容的带动，优酷第二季度总订阅收入同比增长5%；腾讯视频的季度会员增速结束了连续四个季度的负增长，在第二季度实现了1.77%的环比增长。

芒果超媒也在财报中强调，公司第二季度营收、净利润能呈现强劲回暖得益于芒果TV优质剧综上线。

那么，在这场喧嚣的暑期档过后，平台们又能靠内容收获多大的盈利资本，谁又在这背后扮演者支撑者的角色？

剧集：古偶仍是支撑，恒星引力却不再是赢家

与过往几年的暑期档相同，长视频剧集内容层面的“神仙打架”仍源于“古偶爆发”和“悬疑齐聚”的双重作用，今年也不例外。

悬疑方面，在《莲花楼》《大宋少年志2》《欢颜》这三部表现最为亮眼的剧集中，《莲花楼》《欢颜》尤其值得关注。

相比2023年的第三部热度破万剧集，《莲花楼》对爱奇艺的更大意义在于它是平台试探性推出的第一个加更礼项目。

据QuestMobile数据，爱优腾芒的活跃用户基本趋于稳定，与2022年同期对比，四家在2023年6月的月活用户仅分别增长0.26亿、-0.08亿、0.14亿、0.01亿。也就是说，会员收入的整体增长对长视频的长远发展愈发具备战略意义，如何在“增收”的同时保证“留老”也随之成为了市场的新命题。

加更礼上线首日兑换人数破200万、8天破600万，爱奇艺用《莲花楼》交出的亮眼数据为自己也为行业探索出了有效的解题信息：

其一，市场仍有很强的消费能力，高质量的内容可以激发更高的付费意愿。

其二，与其一味地和用户抢蛋糕，不如深挖价值需求，通过卓越的用户体验持续提升会员业务的整体健康度和收入增长的可持续性。

《欢颜》是腾讯视频“X剧场”推出的第二部作品，尽管这部带有鲜明差异化和创新性的作品未能超越《漫长的季节》，但足以带动剧场品牌影响力和号召力“更上一层楼”，也足以证明，腾讯视频在不断借新起点挑战着自己。

平台之外，对负面不断的欢瑞世纪和首次正式迈入影视制作的新自序影视而言，《莲花楼》《欢颜》也同样是惊喜。

古偶方面，《长风渡》和《长相思》不仅是题材内的最大赢家，也是暑期档剧集市场的两大流量支柱，特别是后者。

截止发稿前，《长相思》已连续五周霸占猫眼剧集热度周榜、猫眼网络剧热度周榜双榜冠军。不仅如此，在爱优腾于暑期档重点推出的10部古偶剧中，《长相思》的大众口碑也同样一骑绝尘。

伴随着《长相思》的出圈，前身为杭州梦幻星生园投资有限公司的星莲影视重新回到了大众视野。据天眼查信息显示，《长相思》原著作者任海燕（笔名：桐华）为星莲影视的大股东之一。

有人欢喜，也有人愁。

在去年暑期档凭借《苍兰决》揽尽眼球的恒星引力被《七时吉祥》绊了一个趔趄，受其影响，爱奇艺在暑期档后半段的势头有所减弱。

故事的另一侧，在古偶题材上的布局空白虽让芒果TV错失了一定的流量，但凭借《你是我的人间烟火》《大宋少年志2》《装腔启示录》其依旧争得了不小的存在感，其中由《我在他乡挺好的》导演李漠执导的都市话题剧《装腔启示录》更取得了8.3豆瓣高分。

这对“芒果季风”剧场是一个可喜且关键的转折，受益于此，芒果TV也在暑期档走出了一条差异化道路。

综艺：腾讯视频成功“上新”，芒果TV“守”得流量

云合数据显示，2023上半年爱优腾都在加大内容创新的力度，仅芒果TV的上新综艺数出现同比下滑，而这一趋势也延续到了暑期档。

据文娱君统计，爱优腾芒在暑期档共计推出了14档自制新网综，其中优酷和腾讯视频推新力度最大，芒果TV垫底。

值得注意的是，优酷在新综制作上全面启用了平台自有的综艺工作室，且多为优酷官宣全新综艺厂牌“酷酷综”后纳入的新血液，包括全员90后的哪吒工作室、原爱奇艺GOOD工作室负责人顾超峰掌舵的坚果工作室、提供定制综艺服务的新酷子工作室等。

优酷加码综艺自制的决心足够坚定，也凭借《剧好听的歌》《星电音联盟》《是好朋友的周末》的高口碑赚得了信任与期待，但从这5档自制新综的热度表现看，优酷目前收获的还只是圈层内的小胜利。

相对之下，腾讯视频的“上新”破圈度更为亮眼。

在艺恩数据2023年6-8月上线综艺播映指数TOP10中，《舞台2023》高居榜首。另一边，于8月13日上线播出的《现在就出发》已10次拿下猫眼网络综艺热度日冠，主打美食探索的《朋友请吃饭》豆瓣评分仍稳定在8.0分。

回看芒果TV。

尽管《森林进化论》和《快乐的大人》皆取得了9分线以上豆瓣高口碑，却未能搅动综艺市场的主流话语圈。

截至发稿前，《快乐的大人》累计播放量仅2亿出头，《森林进化论》仍不足1亿，而开播不久的《披荆斩棘3》首天播放量就已超过4亿，在暑期档迎来收官的《乘风2023》更已突破60亿。

另一边，重新归来的“古董IP”《全员加速中2023》也为芒果TV贡献了超24亿平台播放量。

网络电影：《东北警察故事2》脱颖而出，市场流露复苏“确定性”

最后我们把目光投向网络电影。

据猫眼专业版数据，今年6月-8月爱优腾等共计上线63部网络电影，数量较2022年锐减35%。

与此同时，千万分账的影片数量也从去年同期的12部断崖下滑至2部，分别为爱奇艺和优酷联播的《无间之战》和爱优腾联播的《封神：祸商》，而且累计分账票房最高的《无间之战》不足1500万，被去年同期的分帐冠军《恶到必除》甩开了近一倍的差距。

减量不增效，关键还是提质“踏步”。截至发稿前，《无间之战》的豆瓣口碑仅4.4分，《封神：祸商》更低至3.2分。

观众的审美和认知的提升是持续性的，但网络电影整体依旧困滞于“院线平替”和“蹭经典”的怪圈里。

正因如此，尽管市场已经养成了新片场、淘梦、映美、奇树有鱼等多家头部公司，广电总局电视剧司也在今年开展了推动网络电影高质量发展调研，但网络电影的分账天花板还止步于2020年的《鬼吹灯之湘西密藏》。

所幸，市场总有探索者，也总偏爱探索者。

据爱奇艺云影院首映电影榜单数据显示，由谢苗主演的警匪动作片《东北警察故事2》和达华监制并且主演的《零号追杀》在暑期档上映后，点播付费期票房先后刷新2023年爱奇艺云影院点播付费票房纪录。

不仅如此，截止发稿前，《东北警察故事2》的豆瓣评分仍保持在7.2分，创爱奇艺云影院首映PVOD发行影片的口碑新高点。

爱奇艺进一步打响了云影院的知名度和认可度,，也通过这两部影片展示了网络电影复苏的一些“确定性”：必须认真对待观众日益增长的审美要求，也必须加码更极致、更鲜明的类型化探索与风格化表达。