界面新闻记者 | 李如嘉

8月31日晚间，中国旅游研究院公布暑期旅游成绩单。今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%；实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。

作为疫情防控政策调整后的第一个暑假，今年暑期的出游热度明显高于2019年同期，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。最热暑期游已结束，旅游风向有何新趋势？

中低档酒店更受欢迎，大众旅游走向台前

暑期出游热度高涨带动了旅游成本的上升。中国旅游研究院数据显示，暑期全国各省（不含港澳台）进港机票均价同比上涨14.17%，酒店客房均价同比上涨46.88%，景区门票均价同比上涨4.63%。

而游客消费则更趋于理性，秉持着“该花花该省省”的理念，追求实惠、亲民、小众。大众旅游所占的市场地位正在不断提升。

德邦证券分析师认为，今年以来，受资产价格等多方面因素的影响，居民可支配收入增速整体放缓。综合来看，今年消费更多的偏向低价品和大众消费，尤其是与出行相关的消费。

同程旅行的财报中提到，上半年，同程旅行居住在非一线城市的注册用户占比约87%。二季度，同程旅行微信平台新增付费用户中约70%来自非一线城市。

酒店预订上，热门目的地的中低档酒店因为价格优势更受欢迎，但预订量上涨也助推了酒店价格提高。根据财通证券研报，北京、三亚、成都三座热门旅游城市，暑期开始后房价都有一定上涨。

数据显示，中低档酒店的价格涨幅均高于中高端酒店。以北京为例，7月2日-7月8日，北京中高端酒店RevPAR（平均每间可供出租客房收入）为571.1元，环比增长8.8%，中低档酒店RevPAR为487.8元，环比增长15.1%。

截至8月12日，相较于暑期前的房价，三座城市中低档酒店涨幅依然高于中高端酒店。在入住率上也可以看到，三座城市的中低档酒店入住率多数情况下高于中高端酒店。

但是在小众城市，中高端酒店因为高性价比反而更受欢迎。据去哪儿大数据显示，今年暑期至今，“冷门”目的地城市酒店预订量同比2019年增长1.2倍，其中中高星酒店预订量增长明显，涨幅超1.5倍；儋州、鹤壁、临沧、玉溪、咸宁、荆州、丽水、台州、渭南、东营、广元、昭通地区，高星酒店预订量同比2019年增长超2倍，其中儋州增幅最大达6.1倍，鹤壁增幅5.7倍居于第二。

亲子游火热，家长仍愿为高价产品买单

航旅纵横大数据显示，暑运期间国内机票平均支付价格（不含税）约为1178元，比2019年同期上涨约14%。

虽然旅游成本上升，但家长们依然愿意支付高成本带孩子出行。数据显示，亲子家庭更愿意选择飞行出行，而年轻人和大学生则更青睐高铁。

据FlightAI航空智能大数据，相比2019年，今年暑期13-17岁学生客群人数高出1.5倍，疫情以来积压的初高中生出游诉求得到集中释放。除0-2岁客群有所下降外，18-24岁及25-34岁的年轻人客群增加幅度最小，学生群体里大学生仅有16%的增长。

业内专家向界面新闻表示，缩小出游半径和降低过夜旅行的比例，是年轻人提高旅行性价比的方式。在大交通和住宿费用缩减后，旅行成本可以大大降低。

今年暑期，研学市场也格外火爆。携程数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。今年北京一地的研学产品上线数量是去年的1.8倍，北京游学、研学产品报名人次相较疫前增长近2倍。

虽然人数显著增长，但研学花费有所降低。据携程报告，今年暑期研学独立营人均花费是1431元，同比去年下降一成左右；亲子营人均花费为3453元，与去年持平。

研学天数也有所减少。暑期1-2日独立营的订单数占总数51%，同比去年订单数增长173%，较疫前增长近8倍。而从长线的研学营来看，5日产品取代了疫前14日的产品成为今年暑期销售主力，即便是甘肃、云南这样的长线目的地，家长选择的主流趋势也集中在一周以内的产品上。

音乐节带动旅游消费，文旅结合更紧密

今年夏天，不管是具有深厚文化底蕴的城市（例如西安和大同），还是各地博物馆，都备受游客的瞩目。在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一，暑期博物馆类景区门票预订量同比去年增长2倍。

“最近我开始感受到博物馆的魅力，每到一座城市我都会去当地的博物馆逛逛。”厦门的高女士告诉界面新闻，尤其是历史文化丰厚的城市博物馆更值得一逛。她还会因为有旅游攻略中写到当地博物馆别具特色而特地去这座城市拜访，并且热衷于购买博物馆的周边文创产品。

各类演出也是文化带动旅游的重要驱动力。灯塔专业版数据显示，6月初至8月上旬，演出市场票房为23.27亿元，较2019年大幅增长168%。其中6月份周杰伦的演唱会，就为海口吸引了超过15万游客，创造旅游收入近10亿元。

演唱会和音乐节不仅会吸引本地粉丝，也会带动游客跨省市旅游。周杰伦海口演唱会吸引了省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%。TFBOYS西安演唱会期间省外游客占比达到了81%。异地游客参加演唱会产生的消费包含大交通和酒店等大额支出，对于旅游经济的贡献更大。

这一“以文带旅”的趋势也推动景区正在从单纯依靠自然风光和自身景区设施资源，走向通过举办音乐节、创意市集、文化演出、烟火表演等活动，创造新的消费场景来吸引游客。除了打造新场景，景区也在文创产品方面持续推陈出新。

泡泡岛音乐与艺术节的主办方，北京创娱无界文化发展有限公司合伙人车滢向界面新闻透露，公司收到了各地政府和景区的大量活动举办邀约，景区作为音乐节场地，拥有自然景观优美和交通可到达性高等优势。现在对于音乐节主办方来讲，在和目的地合作的时候也会做一定的筛选，考虑景区是否过于商业化、景观是否别具特色等。

大型音乐娱乐演出，短时间内能产生较强的人流聚集效应。但其最终的引流、带动消费和化流量为存量的效果，还需要经过时间的检验。

天津市滨海新区文旅局文保旅游服务中心副主任刘凌对界面新闻表示，想要留下游客，满意度是关键。游客对城市形象、旅游服务的直接感受会影响他是否会重游，或者去推荐这座城市。当地政府应该致力于提升服务的质量以及周边的配套设施，去满足游客需求。

出境游“四小时飞行圈”率先复苏

暑假期间，国际市场的航空运力仍然在恢复中，票价依然高于2019年同期。据飞常准民航看板数据显示，2023年暑运期间（7月1日-8月31日），国际及地区航线实际执行客运航班量超8万班次，已恢复至2019年同期的近五成水平。

航旅纵横大数据显示，出入境机票平均支付价格（不含税）约为4155元，比2019年同期上涨超过35%。

出境游的主力仍然是亲子客群。飞猪数据表明，对比去年，80后带娃出游客群是今年暑期增长最多、规模最大的出境旅行人群。携程数据则显示，上海用户最爱带孩子出境游，暑期亲子出境机票订单量高出第二名北京近70%。

携程数据还显示，暑期出境游跟团订单量环比前两个月增长近六成。具有一定消费力的中青年成为出境跟团的主要报名人群，其中41-50岁占比34%，31-40岁占比33%。

飞猪暑期酒店预订情况显示，预订量最高的前十个海外城市全部位于中国主要出发地城市的“四小时飞行圈”内，其中超过一半目的地为沿海或高纬度的城市，凉爽的气候和亲水特性使之成为避暑游的热门选择。

中青旅首席品牌官徐晓磊向界面新闻介绍，出境游目前最热门的还是中短线，例如港澳地区，还有新加坡、泰国、日本和一些欧洲国家，这些目的地整体旅游接待环境较好。目前旅企希望能够立足中短线，将中长线的市场也恢复起来。

徐晓磊认为，受到机票、签证、当地地接社重建等因素影响，预期出境游整体市场在明年上半年才能够完全恢复正常。