房地产家居O2O平台——乐居控股（NYSE：LEJU）近日发布了2017年全新业务战略。会上除了宣布与腾讯、微博和分众建立深度平台合作伙伴关系之外，还推出了自主研发的房地产家居行业首个营销引擎——“云眼营销引擎”。此外，乐居同时还发布了其与易居集团共同研发的国内首个专业房产直播APP——“首播”，并开始上线试运营。多个项目的发布为房地产家居行业提供基于大数据的智能化、精准化、场景化、效果化的整合营销解决方案。
作为一家房地产O2O平台，之所以推出如此多的衍生产品，与乐居的定位不无关系。用易居中国董事局主席、总裁CEO周忻的话来概括：今天的乐居是房地产行业里基于互联网整合的营销平台，而不是房地产行业的网站。乐居整合线上资源，整合了营销过程中的各种需求，整合交易的各个环节，为线下案场提供营销解决方案，所以乐居今天的层次是不一样的。
当谈到“云眼营销引擎”是，易居中国执行总裁兼乐居控股有限公司首席执行官贺寅宇自豪的表示，为筹划这一数据库易居至少准备了2年。“500个技术员工投入，作为一家房产代理公司有这样一个平台是难以想象。”而“云眼”的目的，在于描摹用户画像，是一个基于大数据、基于用户逻辑的“互联网+精准营销”的引擎。“这套引擎可以很好地服务乐居每天新增的80万鲜活用户，然个乐居比任何一家企业要更懂这些用户。” 贺寅宇解释道。
会上贺寅宇还重点介绍了乐居推出的七大基于大数据的精准营销产品。乐居慧销、乐居智投、乐居搜索通、乐居品牌速递、乐居头条宝、乐居V众、乐居直播，这七大产品都是基于乐居自主研发的“云眼营销引擎”为基础，并以此为智慧输出中枢，利用乐居鲜活购房数据，梳理用户描像和标签，并通过科学算法分析，获取精准潜在客群。同时，这七大产品深度整合了腾讯、微博、分众、新浪、百度等主流互联网及营销媒体资源，充分满足针对潜在购房用户全场景、多维度的信息触达和意向转化，帮助客户有效实现不同营销阶段的推广目标。
贺寅宇表示：乐居非常高兴能够携手腾讯、微博、分众等互联网平台，一起为房地产家居行业带来全新高效的营销创新。2017年，乐居将更加关注房产、家居用户需求，全面升级用户服务平台，充分发挥乐居对房地产及家居行业的深刻理解，在大数据基础上，深度扩展房产营销的社交数据和场景应用，为消费者提供更好的购房及家居服务，赋能行业成长，共同实现创新突破。
而“首播”则是一款专业为房地产家居行业定制的，用户和企业都可以自主发起网络直播的平台，基于“首播”平台，乐居将为客户提供全程PGC+UGC的营销推广整合解决方案。周忻表示，“首播”与我们概念中的直播差异在于，它比直播更垂直化，更营销化，更能产生裂变传播效果。
新年将至，面对未知的市场变局，乐居凭借不断创新与实践，力争引领房产互联网行业的营销革命，用数据突破营销。
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