记者 方卓然

作为全国最具有影响力的旅游节庆活动之一，上海旅游节今年将全面回归线下。

2023年9月1日，2023年第34届上海旅游节分会场主题发布会在上海历史博物馆举办。会上，上海市文化和旅游局副局长程梅红透露，在为期21天的时间里，上海旅游节除了在上海举办百余项文旅活动、推出千项文旅产品之外，还在江苏、浙江、安徽、福建和江西五省设立12个旅游节分会场。

据初步统计，12个分会场自主举办各类旅游节分会场主题活动50余项；发动百余家当地头部文旅企业参与旅游节分会场活动；全年计划开通“乐游长三角”旅游专列25列；182家景区点参与旅游节优惠打折活动；旅游节期间，各分会场共计发放各类文旅消费券近亿元，优惠可触达的市民游客超过5000万人次。

2023年，是长三角一体化发展上升为国家战略5周年，也是长三角文化和旅游联盟成立第5个年头。

今年4月，沪苏浙皖文旅部门在上海发布了《2023浦江宣言》。同年6月，四地文旅部门又在合肥签署了《长三角文化和旅游高质量一体化发展框架协议》。

程梅红指出，这些举措都表明，在新的历史起点上，紧扣“一体化”，推动区域文旅资源、产业要素加速流动，进一步激发消费潜力、提升市场活力，已经成为上海和周边省市文旅部门的一致共识。

以本届上海旅游节为契机，沪苏浙皖闽赣六省市将联袂推出跨区域的优质文旅产品、精品旅游线路和贴心的文旅服务，实现区域文旅惠民措施共享、区域文旅资源互联互通、区域客源互享互送，扩大了上海旅游节的半径。

同时，今年以来，各省市的文旅消费升温明显。

值得关注的是，为了继续带动文旅消费，今年旅游节不少分会场推出了假日列车客源互送、文旅消费券发放、精品线路推荐、一卡畅游长三角等切实举措，着重以“新模式、新体验、新空间”演绎新时代文旅深度融合发展的成果，为广大市民和游客提供高品质的文旅体验，吸引更多市民游客成为文旅消费的主力军。

今年4-8月，黄山市共发放文旅消费券1.81亿元，直接拉动消费13.16亿元，带动各景区接待游客增量77.58万人。

黄山市文化和旅游局局长吴小胜透露，今年9月至10月，黄山还将继续发放5000万元消费券。

吴小胜介绍道，消费券分为市级券、景区券和区县券。其中，市级券2000万元，计划通过中国银联云闪付APP发放，包含多种类型满减券，在黄山市各A级景区、旅游民宿、电影院、实体书店、娱乐场所和演出场所等均可使用；景区券约2000万元，在黄山旅游官方平台、徽黄游小程序中可领取，针对通过平台购买黄山风景区、西递、宏村有价门票的游客发放；区县券约1000万元。

江苏省盐城市文化广电和旅游局副局长侯德志表示，从今年9月份起，盐城计划每月推出1列“乐游长三角·到盐城嗨周末”高铁旅游专列，精心设计线路产品，组织游客从上海出发到盐城探世遗湿地、品生态三鲜，首列将于9月15日发车，组织200名游客开启3天2晚的观光之旅。

“我们要抓住文旅加速复苏这个最大的确定性，通过旅游节主会场和分会场共同发力，充分发挥文旅节庆聚人气、引流量、促消费的平台效应，不断放大旅游节对促进区域文旅消费，赋能区域文旅发展。”程梅红说。

上海市文化旅游事业发展中心主任李平透露，旅游节期间，上海还将推出系列“都市潮玩卡”，以文旅服务惠民服务为宗旨，以不到2折的价格，让老百姓体验旅游节的专属福利。

潮玩卡不仅汇集了浦江游览精华游、上海自然博物馆、赛梦微缩世界主题乐园等本市28大旅游景点和场馆资源，彰显上海海派文化的魅力，更是让五湖四海的游客感受到上海作为红色文化策源地的历史变迁，和一江一河新品质的城市活力。

此外，本届旅游节还将以线上线下融合的方式联动各个分会场，推出一系列惠民利民举措，包括组织景区景点门票打折优惠、文旅产品专题推介、惠民旅游产品线上直播售卖、线下文旅专场推介活动等，为市民游客提供更优惠、高品质的文旅产品，打造文旅特色消费亮点，与各地游客在金秋时节共同节日的“走进美好与欢乐”。