界面新闻记者 | 林腾

已经在全球彩电市场颇有建树的TCL，开始带着光伏产品进攻欧洲市场。

9月1日，在德国IFA展上，TCL展示了旗下包括电视、光伏在内的多款产品。其中包括115吋全球最大的QD-Mini LED电视，除此之外，TCL也第一次在海外展示了分布式光伏解决方案和TCL中环的硅片产品。

“欧洲市场接下来仍旧有很大的提升空间，欧洲业务未来要发展成为300亿规模的BG。”TCL实业副总裁、TCL电子CEO张少勇在接受界面新闻在内的媒体采访时说。

张少勇认为，从电视业务上来看，欧洲消费者对大屏幕的需求是远远高于其他市场的，因为有大量民众是住在卫星城市比较宽敞的房子里。“我们北欧今年做到了将近5000台98吋的业务，这是以前不敢想象的。”

除此之外，TCL旗下技术和产品优势明显的新能源产品，也开始加速出口欧洲。

TCL电子2023年的半年报显示，光伏业务收入已经突破16.9亿港元，实现超八倍增长。TCL中环已在马来西亚、菲律宾、墨西哥等地布局电池、组件工厂，今年5月TCL中环达成在沙特建设光伏工厂的合作，借助中东区位优势和本地化制造，将光伏产品外销欧洲、中亚。

对于中国公司来说，欧洲一直是一个难以开垦的高端市场，面对三星苹果以及一众欧美本地老牌消费电子品牌和技术竞争，中国公司过去往往难以招架。

但界面记者了解到，这两年开始，欧洲的出海趋势开始有了不小的变化。在传统的家电等品类以外，许多中国公司开始在欧洲的新品类和新需求上逆势扩张。

比如TCL除了家电之外，已经有了光伏、储能、热泵等新赛道产品，后者都是欧洲市场快速增长的品类。多年的持续投入之后，更多中国品牌也正在被欧洲接纳。张少勇介绍，TCL已经通过对足球国家对的赞助，逐渐建立了跟消费者的情感链接。

不仅是TCL，中国手机公司荣耀也是寻找欧洲新机会的一员。根据荣耀介绍，接下来将用公司相对领先的折叠屏产品进入欧洲市场，寻找高端机的突破口。

“全球和欧洲折叠屏市场，会因为荣耀MagicV2的发布，有一个不止是翻番的增长，而是一个200%、300%的成长。”荣耀CEO赵明在接受界面新闻在内媒体采访时说。

中国物联网出口公司萤石网络的欧洲负责人则对界面新闻记者说：“许多欧洲的house用户，现在都有了智能门锁和智能监控的需求，现在正在成为了新的增长业务。

另外一家中国光伏逆变器品牌，在德国IFA现场设置引入注目的大展台，其欧洲业务负责人说，2013年就在比利时成立了子公司，招聘了100人，目前欧洲业务占到了60。虽然组件价格已经竞争激烈，但逆变器市场仍未饱和，因为欧洲安装工人增长速度不够。

从销量上来看，中国公司陆续都开始在欧洲开始有了初步的增长。从电视产品上来看，根据市场调查机构Omdia公布的数据显示，2023年上半年，TCL电视出货量为1147万台，继续稳住全球第二的位置。

张少勇介绍，今年1月到8月，TCL品牌电视在欧洲市场的出货量同比增长20%。海尔公司的数据也显示，在行业销量下降8.1%背景下，海尔智家欧洲市场营收增长29.6%。荣耀的数据显示，与2022年上半年相比，荣耀2023年上半年欧洲出货量增长130%。