文｜胖鲸头条 放放

暑期“NBA球星中国行”大行其道，各大品牌是如何搭建起品牌与体育、NBA球星之间的桥梁，在营销上又有哪些出彩之处？

每年的这个时候都是“NBA球星中国行”的重要节点，各大运动品牌们也借此纷纷搞起了营销大秀。这对于运动品牌和球星来说都是双赢，运动品牌可以借此收获关注度、提升销量，球星们也能有一个跟中国球迷面对面互动的机会。

今年的“NBA球星中国行”是经过三年沉寂期后的再亮相，关注度自然是高。而中国各大运动品牌又会拿出怎样的看家本领来抢夺眼球，究竟谁家的营销方案更出彩 ？让我们来一探究竟。

安踏 NBA球星暑期中国行打卡中国地标，打造定制产品

在今年“NBA球星中国行”的抢夺战中，安踏大搞噱头。品牌将Nike旗下曾经球鞋最畅销的球员凯里·欧文签到手，开启全新商业合作模式。

至于重点，安踏放在了产品合作上。它先是为凯里·欧文打造专属个人产品线，凯里·欧文本人以首席创意官的身份参与全新个人产品设计，还另外邀请到了泛潮流文化的意见领袖艺术家、音乐家、环保及人道主义先锋一起围绕欧文个人产品线推出更多支线产品。这也算是品牌、球星、产品之间的一次深度三方联动了。

此外，安踏还邀请到了代言人汤普森深入到成都打卡地标，开启了一场“安踏兄弟亚洲行”。不同于以往那些超级巨星走马观花的“大秀”，汤姆森真正体验到了当地人的生活，尝试当地的「茶艺」、「采耳」、「麻将」、「小吃」、「广场舞」...... 在点滴的生活体验中渗透中国文化。

每次汤普森中国行的时候，安踏都会为他设计配套的鞋子，比如这次中国行的安踏KT4“兰州拉面”融入了中国地方特色，鞋底是青花瓷色彩设计，细节由绿色点缀。

还有安踏KT4“广州早茶”干脆直接把当地的美食特色复制到了产品上，黑色的鞋身上点缀广州早茶的元素，比如“叉烧包”、“茶语”等。

另外一款是安踏KT4臭豆腐限量篮球战靴，灵感是源于湖南黑色臭豆腐，帮面红色点缀以及TPU黑色泼墨彰显辣味十足，TPU磨砂质感凸显臭豆腐质感，后跟的湘字显示为湖南限定，彰显的是地域时尚感。

安踏对于“NBA球星中国行”是紧紧围绕着中国特色，以深入球星中国行的关注点来延伸产品效用，塑造出安踏深谙中国文化、懂球迷的品牌形象。

李宁×巴特勒「我即可能」主题中国行，线上线下结合玩出新花样

前阵子迈阿密热火队当家球星吉米·巴特勒，开启一场「我即可能」主题中国行，在11天的旅程中，去往上海、北京、深圳、香港等几座城市与粉丝球迷进行互动。

李宁借助巴特勒主题中国行的热度，在线上社交媒体发起了“反伍制燥”主题活动。官方鼓励球迷带话题参与挑战活动晒出与李宁篮球鞋的最帅时刻，赢与巴特勒见面的门票，瓜分礼金。这是借助活动热度，助力李宁打破圈层限制，与广大球迷们玩在一起。

在整个巴特勒中国行结束后，李宁为球迷们准备了小“彩蛋”，官方曝光了巴特勒中国行的「限定球鞋开箱」，其中囊括了个人专属的 PE球鞋、所到城市的「城市限定」，借助此次球鞋的发布，李宁完成了从活动到店铺的曝光引流。

Nike × 字母哥暑期中国行球鞋故事圈层传播

「字母哥」扬尼斯·阿德托昆博空降中国，是今年 Nike 首个开启中国行的超级巨星，就在整个中国行的过程中，字母哥携最新一代签名战靴 Nike Freak 5 降临。

在鞋身的纹理上规则的印满「字母哥」专属 Logo，营造古希腊图腾的神秘气息。除此之外， Nike还将「字母哥」童年在足球训练的经历融入设计中，这是将产品与球星本身的个人经历进行深度结合，彰显品牌故事感。

为了与球迷形成良好的互动，「字母哥」将中国行的第二站放在了北京三里屯 Nike 品牌体验店，开展一场落地活动。除了商业活动外，「字母哥」还前往四合院感受了一波老北京的人文风光和美食。

Nike正借与消费者一起追NBA球星，去绽放体育的火热情怀，这也让这个有故事的品牌得以个性化的表达。

阿迪达斯×米切尔中国文化与体育深度结合

在篮球的盛夏热浪下，阿迪达斯携手NBA知名球星、品牌代言人詹姆斯·哈登、多诺万·米切尔开启了中国行。

他们先后到访了上海、杭州、苏州、北京、香港等城市，顺势打卡了阿迪达斯线下门店。在活动现场，他们与球迷朋友们切磋球技、分享篮球技巧、讨论赛场战术，还观看了中国民乐表演，体验充满魅力的中国文化。

在“NBA球星中国行”这件事上，阿迪达斯主打的是一个寓教于乐。哈登和米切尔还亲临“火拼篮球赛”总决赛现场，并分别前往北京几大院校与青少年一起体验与众不同的篮球课。

阿迪达斯通过线下门店活动、学校教学让球迷们有了一个近距离追星的机会，而活动中对于中国文化的融入更是增强了中国消费者与品牌之间的情感联结。

361º 阿隆·戈登一路向东燃

阿隆·戈登作为361º品牌代言人开启“中国行”，用整整10天时间走访了广州的李小龙故居，成都的熊猫谷，西安兵马俑，郑州少林寺，北京普度寺，打卡各种中国地标，感受中国文化。

在中国行的最后一站北京，戈登与艺术家任哲共同进行富含中国文化特色的互动，写书法，捏泥塑，体验了一把中国手艺活儿。在产品推广上，361º借助了“NBA中国行”的活动背景，让品牌旗下最新的产品陈列在极具文化特色的普渡寺中展出，以实现产品融入在古典与现代的文化碰撞。

事实上，这些年361°从赛事到活动一直配合着戈登的转型之旅。比如：361°会根据他在比赛中的特点和教练组的要求，让设计师和戈登进行多次深度交流，设计出符合戈登的比赛要求的球鞋，助力赛场表现。

再到如今的戈登中国行，是从361°与代言人携手，结合重大赛事和节点，赋能产品创新力。而随着产品的一代代更迭，赋予球星的赛场体验感也越来越好。

阿隆·戈登与361º是一场双向奔赴。

匹克×安德鲁·维金斯中国行与球迷玩在一起

对于球迷而言，相信没有什么是比与NBA球星近距离接触更心潮澎湃的事情了。匹克邀请到了品牌签约代言人安德鲁·维金斯开启“中国行”，这也是维金斯个人首个中国行活动。

相较于其他品牌球星的中国行，安德鲁·维金斯明显更加忙碌，除了打卡城市地标与球迷互动外，他还入职匹克当上了主播、聊起了产品、测起了数据...... 将代言人带入到品牌产品的各个环节，是匹克营销的重要一环，相信在球迷选择匹克产品时会因为自己喜爱的球星对品牌注入情感。

在匹克为维金斯打造第二代签名鞋时，品牌在产品设计与球星的联动上进行了深度的捆绑，产品融合了匹克尖端科技和创新，再加上维金斯的个人背书，让品牌实现1+1＞2的效果。

而匹克也真正深入到了球迷圈层。在签售中，匹克董事长许景南在这次中国行中帮球迷们签名，凡是匹克董事长在场，他都会努力帮助球迷们找嘴哥签名。

能够深刻感受到，匹克是与球迷时刻站在一起的。

小结

随着中国运动品牌的迅速崛起，品牌的建构越来越成为企业的核心竞争力，如今各大品牌方们早已开展布局全方位的品牌行动，在产品力和内容营销上双向打破。

从案例来看，各大运动品牌都未放弃于在地化篮球文化上的深耕，如让NBA球星打卡中国城市地标，品味当地的文化特色，这些都是为了打造“中国名片”的重要环节。而这一操作不仅将NBA进行了本土化融合，让中国球迷更有参与感，也让品牌借机打开了国内篮球消费市场，这对品牌提升影响力以及市场份额大有裨益。

另外一个变化，如今的“NBA球星中国行”品牌方不再单单考虑品牌曝光，而是在产品创新上进行融合深耕，以此为产品研发注入新的灵感，助推品牌自身在不跳脱出中国市场的情况下，在国际化道路上高歌猛进。

至于“NBA球星中国行”还能助力品牌发挥怎么样的势能，还是要看品牌自身的玩法了。