文|青眼

今日（9月7日），美妆品牌CODEMINT纨素之肤对外发布消息称，其正式获得雅诗兰黛集团早期投资和孵化部门New Incubation Ventures（下称：NIV）的少数股权投资。

公开资料显示，该品牌的创始人为网红周扬青。据了解，这是雅诗兰黛集团NIV首次投资中国美妆品牌。对此，青眼第一时间联系雅诗兰黛中国进行求证，对方证实了该消息。

巧合的是，几乎在去年的同一时间，欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司（下称：美次方）公开宣布，对国内高端香氛品牌“闻献DOCUMENTS”进行少数股权投资。

截至目前，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂三大国际美妆巨头均已开启在中国市场的“投资阀门”。这也标志着，一场“国际美妆巨头投资中国品牌”的风潮已然来临。

两大美妆巨头联手打造

“感谢各位来宾与我们一同见证这一重要时刻！”CODEMINT纨素之肤创始人周扬青在今天发布的官宣微博中表示。

青眼了解到，就在昨晚（9月6日），CODEMINT纨素之肤与雅诗兰黛战略合作官宣酒会在上海举办，以此正式向外界宣布其已获得雅诗兰黛集团NIV的少数股权投资。

公开资料显示，CODEMINT纨素之肤创立于2021年，定位为纯净美妆品牌，品牌名称寓意“纯净信号”，主要品类为彩妆。在创立之初，周扬青曾表示，“想打造一个洁净安全的彩妆品牌。”

事实上，CODEMINT纨素之肤获得雅诗兰黛集团NIV投资的消息由来已久。

早在去年7月，就有多家媒体报道CODEMINT纨素之肤与雅诗兰黛集团的“渊源”。今年2月，周扬青通过社交媒体透露，“其个人美妆品牌CODEMINT纨素之肤的投资人是美国雅诗兰黛总部。”不过，在此次官宣之前，上述消息均未得到雅诗兰黛集团证实。（详见青眼号外报道《雅诗兰黛投她了？》）

而此次CODEMINT纨素之肤官宣酒会的举办，意味着雅诗兰黛集团针对中国品牌的“首投”终于尘埃落定。

青眼注意到，除了品牌创始人周扬青之外，雅诗兰黛集团NIV副主席Shana Randhava也现身官宣酒会现场。

▍周扬青与雅诗兰黛集团NIV副主席Shana Randhava 资料图

对于此次投资，Shana Randhava向媒体表示，“希望通过投资新品牌来改善雅诗兰黛的品牌组合，在全新的品类、地区、细分消费人群、渠道及商业模式上得到能力的拓展。”

那么，此次投资是否意味着雅诗兰黛集团NIV对中国品牌的投资“阀门”已然打开？

对此，Shana Randhava表示，未来雅诗兰黛会继续加大对中国市场的投资，发掘更多“与CODEMINT一样的新锐品牌”。

事实上，雅诗兰黛集团NIV曾先后对英国香水品牌Vyrao、韩国药妆品牌Dr. Jart+等多个美妆品牌进行少数股权投资，并已形成“少数股权投资——逐步增加持股比例——最终收购”的扩张模式。

对于少数股权投资的方式，Shana Randhava曾公开表示:“能够更早地参与一个品牌的生命周期，将会为我们制定端到端的收购策略打下基础。”这或意味着，CODEMINT纨素之肤未来并不排除会被雅诗兰黛集团收购的可能。

青眼还注意到，科丝美诗（中国）化妆品有限公司（下称：科丝美诗）总经理崔京也出席了此次官宣酒会。

据了解，与雅诗兰黛集团类似，科丝美诗作为CODEMINT纨素之肤的天使投资人，深度参与了CODEMINT纨素之肤的创立。同时，CODEMINT纨素之肤也是科丝美诗投资的首个初创美妆品牌。

从目前来看，双方除了在资金上提供支持，雅诗兰黛集团或将为CODEMINT纨素之肤在品牌打造方面助力，科丝美诗则为其提供生产研发上的支撑。

雅诗兰黛押注“纯净美妆”

那么，作为成立仅两年多的国内彩妆品牌，CODEMINT纨素之肤为何能够先后获得科丝美诗、雅诗兰黛两大全球美妆巨头的青睐？

据国家企业信用信息公示系统显示，CODEMINT纨素之肤品牌主体公司为杭州减法美学科技有限公司（下称：杭州减法美学），成立于2020年7月，经营范围包括化妆品批发、化妆品零售等。

其中，周扬青为杭州减法美学的法人、最大股东、实际控制人和最终受益人。此外，科丝美诗持股6.48%。Calla LLC作为股东，具体持股信息未显示。有观点认为，Calla LLC或为雅诗兰黛集团早期投资和孵化风险投资公司。

▍截自国家企业信用信息公示系统

值得一提的是，与以往国际美妆巨头投资美妆品牌不同，此次雅诗兰黛集团对于CODEMINT纨素之肤的投资参与程度更深。

据此前报道，CODEMINT纨素之肤产品多项标准对标国际一线，而该选择的背后，是经过CODEMINT纨素之肤多次与品牌战略投资方雅诗兰黛与科丝美诗的研讨后所决定的。

在销售渠道上，CODEMINT纨素之肤以线上C端市场为主，线下主要的合作对象是高端酒店。据公开报道，截止2023年，CODEMINT纨素之肤已与珠海瑞吉酒店、广州W酒店等十余家国际顶奢酒店进行合作，通过结合品牌理念推出“纨素”SPA等服务项目。

线上渠道方面，CODEMINT纨素之肤则已开设天猫、抖音官方旗舰店、微信小程序等销售渠道。

目前，CODEMINT纨素之肤天猫官方旗舰店粉丝数为20.3万人，上架产品17件，价格在79元-626元之间，以彩妆品类为主，覆盖底妆、唇妆、眼妆，例如粉底液、口红、散粉等；此外也有面膜、洗面奶、美妆工具等品类。

其中，售价在159元-626元之间的眼膜/面膜套装销量最高，付款人数超5万人，位居天猫抗皱眼膜热卖榜第6名。

从产品详情页发现，CODEMINT纨素之肤产品提出“纯净美妆生产研发标准”，内容包括无有害添加、无孕妇禁用成分、宠物安全等，并称产品已“剔除近3000种有害成分，体系化剔除致敏成分”。

▍截自CODEMINT纨素之肤天猫官方旗舰店

截止发稿，CODEMINT纨素之肤抖音旗舰店粉丝数为13.7万人，总销量达59.4万件，售价189元的冰美式面膜销量最高，已售14.8万件，售价239元的粉底液也销量不俗，售出8.4万件。

值得一提的是，据化妆品监管App显示，CODEMINT纨素之肤产品大多由科丝美诗生产，这也足以体现二者之间深度捆绑的关系。

青眼梳理发现，结合此次投资与雅诗兰黛近期动作，雅诗兰黛在中国市场的策略明显呈现向年轻消费者与纯净美妆转移的趋势。

今年以来，除了此次投资国内纯净美妆品牌，雅诗兰黛在自身产品矩阵上也在向纯净美妆延伸。就在近日，雅诗兰黛高调推出全新红石榴系列产品，专门针对年轻人群肌肤，打出“纯净高效护肤”理念，其中红石榴精华乳售价650元/100ml，仍然走高端路线。

▍截自雅诗兰黛小红书账号

种种迹象表明，雅诗兰黛在中国市场的策略正在发生微妙的变化，试图通过结合最新的护肤趋势，进一步拉近与年轻消费者的距离，使品牌焕发新的面貌。

三大国际美妆巨头进入“中国品牌时代”

就在上月，雅诗兰黛集团公布了2023财年业绩和第四季度业绩。据财报显示，在今年4月至6月的三个月内，集团实现净销售额264.53亿元人民币，同比增速仅1.4%，净亏损则达2.42亿元。

截至2023年6月30日的整个财年，雅诗兰黛集团净销售额为人民币1165.84亿元，同比下滑10%；净利润为73.7亿元，同比下滑58%。

对于业绩的整体下滑，雅诗兰黛表示，主要受到海南和韩国市场零售疲软的影响。不过，在多项关键数据下滑的情况下，中国内地市场实现回暖。财报显示，2023财年下半年，中国内地市场恢复强劲增长，特别是与去年同期相比，第四季度实现了两位数的有机增长，集团在高端美妆市场的份额也进一步扩大。

青眼注意到，今年雅诗兰黛还向中国市场引进了高端香氛品牌LE LABO，进一步布局高端市场。目前，LE LABO已在内地连开两家门店，并于近日上线现场手工调制香水的个性化服务。

然而，本土化不足仍是雅诗兰黛在中国市场需要直面的问题。或也正因如此，此次雅诗兰黛集团NIV将目光看向了中国本土品牌CODEMINT纨素之肤。如此一来，一方面可避免水土不服的尴尬境地，另一方面依托周扬青作为网红的人气与流量，以及对于纯净美妆市场的看好，使得此次投资得以落地。

值得一提的是，同样是在去年9月，欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司公开宣布，对中国本土高端香水香氛品牌“闻献DOCUMENTS”进行少数股权投资。同年8月，资生堂在中国首个专项投资基金资悦基金的实体企业厦门资悦也将首投给到中国重组胶原蛋白原料公司创健医疗，投资金额近亿元。

此次雅诗兰黛集团NIV中国品牌“首投”的落地，意味着三大国际美妆巨头均已完成对中国美妆品牌或美妆相关企业进行投资。

从投资路线来看，欧莱雅选择了高端香氛的赛道，而雅诗兰黛则押注更贴近大众的纯净美妆市场，体现各自在品牌矩阵上的考量。欧莱雅希望对小众香水业务进行补充，而雅诗兰黛则更需要能够为企业提供强劲增长动力的品牌，以及在纯净美妆等前景广阔的市场进行抢先布局。

对此，有业内人士表示，“一方面体现国际美妆巨头对于中国市场的日益重视。另一方面，随着近年国货美妆的巨大进步，以及国内美妆品牌对于本土消费者与市场的敏感性，使得国际美妆巨头越发认为投资中国美妆品牌或企业是个不错的选择。”

可以预见，未来或有更多的中国美妆品牌将获得国际美妆巨头的投资。这或也折射出，“国际美妆巨头投资中国品牌”的风潮已悄然到来。