文|犀牛娱乐 胖部

编辑|朴芳

刚刚过去的“最卷暑期档”，电影和剧集市场在大量头部作品的冲击下，都达到了一个较高的热度。进入秋季，仍然有不少作品排队进入市场，试图承接这波热度。

在电影市场这是每年的常规操作，八月底、九月初会成为一个定档高峰。只是今年在《奥本海默》开画的情况下，上周末新片声量比较有限；但本周末就有周五《永安镇故事集》以及周六《第八个嫌疑人》《不虚此行》和《三贵情史》等一批电影上线，行业热情比较高。

而在剧集市场，平台对档期的热情有些出乎预料。

一批剧集正在排队上线，从8月27日至今的10天时间里，先后有《父辈的荣耀》《蜂巢》《花轿喜事》《无与伦比的美丽》《前夜》《少女闯江湖》《骄阳伴我》《云之羽》等项目依次排播，其中不乏S级和A+级项目，密度甚至还要高于暑期。

同样暑期档热度高，同样存在档期溢出，剧集较电影会如此兴奋，有几方面因素。

首先，去年暑期剧集的高热度就给9月带来过窗口机遇，出现了如《罚罪》《两个人的小森林》这样站内热度破万的热点内容，甚至口碑争议较大的《请君》也有不错的播出数据，暑期档的溢出效应明显。

其次，今年暑期剧集市场表现出了较大变化，重兵囤积的古装剧未能如期打开观众的兴趣，反而在8月中下旬《长相思》影响降低之后，出现了若干部都市剧因为内容写实打开了一定的口碑讨论，比如《一路朝阳》和《装腔启示录》等，这种内容取向对九月比较利好。

每年九月的剧集市场会相对多元，既有体量相对暑期低一档的古偶爱情，也会有都市职场、家庭等内容，过去两年腾讯视频的《鬼吹灯》系列也都选择了这个档期。

所以不难理解有如此多的项目希望挤进九月份，在暑期内容质量不尽如人意、观众热情犹在的情况下，九月或许还会留出一定的爆款机会。

但能不能抓住，仍然要靠剧集的实力说话。

10天8部剧，跑出一个郭敬明

遗憾的是， 8月底至今的10天密集排播，并没有取得多少先声夺人的效果。

在总结暑期的时候犀牛君就提到，今年暑期的市场有明显的口碑滞后，在多部热点剧表现不及预期的情况下，观众会更愿意等一等社交平台上普通人的真实口碑，剧方的营销动作效果也越来越差。剧集的品质，在这种环境下至关重要。

可惜，这一轮目前来看还没有多少剧成功闯关。

如果从电视端说，这期间的几部剧还是符合预期的，表现最好的是《父辈的荣耀》，出品方包括央视与企鹅影视的剧，登陆央视一套后保持着1.2%以上的收视率，9月1日在“开学第一课”的带动下单日破2.7、最高破4.3。

但这部讲述两代林业人经历的主旋律年代剧，在互联网传播空间的声量不算大，大部分热搜还要捆绑张晚意。目前开播10天，腾讯视频站内热度最高25777，靠着制作水准比较硬缓慢爬升中。

其他几部台网剧，如《骄阳伴我》央八首播拿下1.47，但此后数日持续下滑至昨天最高1.11；《蜂巢》在央八也实现破1，但相较肖战主演的前者，线上声量远远不及；《无与伦比的美丽》在湖南卫视连续多日保持在0.2%。

即使是开播空降多个榜单第一的《骄阳伴我》，也未能在首播后完成破圈。

在《云之羽》播出前，站外路人讨论度最高的是《花轿喜事》。但可不是什么好名声，这部连台词都照搬原作《上错花轿嫁对郎》的翻拍剧，凭借其制作水平，成功衬托了前作的品质，带动《上错花轿嫁对郎》最近豆瓣评分从8.5涨到了8.6。

那么，《云之羽》会是九月的爆款限定吗？

开播前三天，这部空降剧集的站内热度从首日的6498升至第三天的9031，微博热搜主榜133个，从数据层面是近期最好的。

但需要看到的是，围绕该剧的讨论不算友好。即使导演和编剧都挂了“顾晓声”的名字，全剧浓厚的郭敬明色彩，很难让该剧避开作者相关的话题冲击，尤其是对于该剧“倭风”的讨论，在多个社交平台都掀起了负面声量。

另一边，郭敬明作品本身的主要卖点，比如精致化的视觉观感和“物哀”的氛围感营造，以及极端的人物设定、人物关系，整体形成一种奇情的观看体验。这对观众依然是有效的，包括宫家兄弟之间的CP也不乏有人磕，《云之羽》因此被戏称为“古装版小时代”。

如此“黑红”是有助于剧集前期传播的，但想要实现口碑突破完成破圈，终究要过内容关。而《云之羽》相对缓慢的节奏和剧情上的薄弱，都会造成传播上的阻力。

到目前为止，无论开播前最受瞩目的《骄阳伴我》，还是目前热度最高的《云之羽》，下一步传播或许还有一定空间，但也都表现出了内容层面的若干问题。

带动九月市场的观剧热情，或许还需要其他内容再添把火。

九月待播剧，打一场加时赛

相较于去年9月，今年的待播内容是比较豪华的。这与今年暑期以来行业的“卷”有关。

此前有媒体报道，截至8月9日有93部剧集开播，就已经超过了去年暑期档的总数。在去年市场热度的刺激下，行业在暑期确实有些兴奋，刚完成的待播剧希望尽快上线，平台和相关公司还趁机上线了一些积压剧，比如《玉骨遥》和《安乐传》等。

但一方面，这种供给激增因为品控没能跟上，反而造成了市场热情的消耗；另一方面，暑期档播出空间毕竟有限，所以各平台已经宣布待播的内容，有些还没能上线的，很可能会推移至九月。

近期的网传九月各家片单里，就有此前宣布过登陆暑期的剧集，如腾讯视频的《好事成双》和爱奇艺的《仿生人间》，前者是都市女性、职业题材，后者则是科幻+悬疑的创新类型，从受众来说和九月是比较符合的。

一批爱情剧也在待播片单里，比如爱奇艺的《请和这样的我恋爱吧》、腾讯视频的《很想很想你》和优酷的大IP剧《南风知我意》等，主演阵容中包括檀健次、成毅等暑期有热点表现的班底，如果登陆九月一定程度上能拉升热度。

更多元类型内容方面，腾讯视频的《西出玉门》大概率会登陆九月，这部尾鱼小说改编的冒险题材剧，由倪妮、白宇出演，此前的物料获得了不错的反馈，目前来看会是九月爆款的有力冲击者。

其他待播的生力军，爱奇艺还有《他从火光中走来》这部消防题材剧，暑期凭借黄景瑜的片场照圈过一波关注，不排除有近期开播的可能；腾讯视频“X剧场”的第三部作品《黑土无言》，也已经在待播阵营里待了一段时间；赵宝刚的新剧《特工任务》此前也传出过开播消息。

从各家的内容储备来说，九月的剧集市场很像是一场暑期档的“加时赛”，在此前的市场热度加持下，以前期的内容储备再来上几个回合。如果市场的反馈比较良性，会给平台侧判断是否排播一些热点内容带来信心。

但前提是，别再如暑期档一样出现热门内容的口碑陷阱，过去三个月，观众对剧集品质的疑虑在提升，口碑争议下靠营销翻盘的可能性很小。如果把九月当作清存货的机会，结果可能比较惨淡。