文|壹娱观察 王心怡
谁也没想到，从这届暑期档综艺里诞生出来的“顶流”，居然是一位来自素人家庭的萌娃。
当《爸爸当家2》里的“松子”马立奥发挥着自己的语言天赋，时不时喊出“我可爱不可爱？”“三喜爱我，我就爱她”“三喜，你好温柔啊”“三喜你美”等童言无忌时，全网观众已经被这位西北小甜豆着迷。
目前，马立奥的抖音粉丝数已经超过270万，再加上其爸爸妈妈、爷爷奶奶的抖音粉丝，小马哥家族在这个夏天，单独抖音平台就涨粉超过700万，更不提这一家人小红书上涨粉也总共超过150万。
而在《爸爸当家2》进入收官周，马立奥和三喜组成的“互联网儿子女儿”便直接成为了微博热搜的常客。
《爸爸当家2》剧照
这是一档平台方腰部综艺以小博大的胜利。
同时，这届暑期档综艺市场，腰部内容博出位可不止这一部，“黑马”成了暑期档综艺复盘的关键词。
无独有偶，会员综艺《森林进化论》再度让蒲熠星的名字跑到热搜前几名，更重要的是，其中一期某位新人的表演，引发了久违的饭圈现象，而当期多个相关嘉宾，涌上了微博热搜。
虽然偶像打投早已落下帷幕，但对于长视频综艺市场而言，如何在暑期档，这一最容易攒动年轻人关注度的时间段里，再造一段流量佳绩，成了平台方不断加码所在。
也因此，选拔类、竞演类综艺，仍旧是暑期里挥金最多、数量最多的存在，市场仍能看到《中国说唱巅峰对决2023》诞生“张子豪不该被淘汰”的呼喊声、《披荆斩棘3》掀起青春回忆杀、《乐队的夏天3》用一场改编赛重新燃热浪、《舞台2023》《少年行》《星电音联盟》等节目再度靠近“选秀”内核……
然而，一番热闹之后，在今年夏天，真正反哺到参与选手、嘉宾的流量体系，却不是这类变形之后的S级产品，《爸爸当家2》《森林进化论》《种地吧》这样的平台腰部内容，撑起了年轻观众新一轮的“为爱发电”。
综艺造星，是否要从这届暑期档开始，写出与以往不一样的故事？
腰部综艺的“高口碑”逆袭
如往年一样，今年暑期档各家仍是拿出了头部项目，回归成为其中的一个关键词。
暑期档常客《怦然心动20岁》《五十公里桃花坞》《密室大逃脱》《心动的信号》《中餐厅》等保持着良好口碑和播放量的综N代，在今年暑期档如约而至；七年之后重启的《全员加速中2023》、三年之后再度登场的《乐队的夏天3》也在暑期档伊始与观众见面，并且多数在暑期档完成全季更新。
除了综N代的回归，如上文所说，不少带有选拔、竞演元素的节目也被放在了暑期档排播中。其中，腾讯视频与哇唧唧哇再度组队，就一连贡献出《舞台2023》《少年行》两档重点内容，试图向内娱和观众输送更多新鲜面孔，大概率也想复制《明日之子》曾经在暑期的选秀荣光。
《少年行》剧照
然而，事与愿违还在发生，无论是《少年行》，还是《舞台2023》，依旧没有完成新变化之后的“选秀”改造。
从本质上来看，以《舞台2023》为例，重点投入之下无疑前期成为热搜话题吸睛的产物，躺在微博热搜上的仍旧是孟美岐、安崎这两位偶像选秀时代的人气选手“再就业”所激起的浪花，但关注度仍旧有限，后期想要的“舞台”出圈和其他选手的“雄起”，仍没有实现。
另一方面，偶像选秀售后服务常常被提及的团综，也在这个夏天，持续进行“变体”，且批量出现，更多的“组团”搞综艺，形成平台小而美的腰部内容，而这些内容里也涌现出了新的“流量”。这里的团综既包括售后综艺，如剧集的售后综艺，也包括固定成员、厂牌出演的综艺。
剧集售后综艺在这个暑期档迎来了第一次集中检阅。《大宋少年志2》衍生了两档综艺：《团建吧！七斋》《大宋探案局》，都走起了团建、轻松风，将友谊从剧中延续到戏外；《100万个约定之七时吉祥》也在《七时吉祥》播出期间上线，通过游戏形式在综艺里续写祥云与初空的几生几世。几档售后综艺都尽可能地汇聚了剧集的原班人马，无论是对于剧集的宣发，还是与观众的共情与连接都是好的选择，毕竟，深陷剧中的人谁不希望能看到戏里戏外的重聚呢。
《团建吧！七斋》剧照
除了售后综艺，固定成员、厂牌出演的综艺也是暑期档综艺的重要组成之一。
最为频繁的是芒果开启“院人全年无休计划”后，院人综艺在暑期档的接连上线，如《跳进地理书的旅行》《森林进化论》，加上每年随《密室大逃脱》一起回归的《密室大逃脱·大神版》，院人就为暑期档贡献了三档综艺；在07快男、09快女去年纷纷合体录制综艺之后，重聚的风终是吹到了13快男，《浔风赤子心》试图以音乐创作与表演形式，给观众以重聚的回忆杀；而沈月和她的朋友，也组团成为《快乐的大人》；开心麻花团综《开心吧！麻花》也在暑期档上线，《一路笑开花》则是《一年一度喜剧大赛》演员参加的综艺，也赶在暑期档尾声上线。
这也是平台方继0713组成再就业男团上综艺大获成功之后，批量尝试的“捧人”方法论——熟人关系综艺生产。
0713再就业男团
在此逻辑之下，虽然上述绝大多数综艺也面临着播出后无人关注的境遇，但有一群熟人，在这个夏天终于跃出了“素人”那条线，且体现出自身的饭圈。
“院人全年无休计划”之下，这群陪伴平台会员观众近五年的“院人”，终于迎来了团体或者个人的“超话体系”的爆发。
同时值得注意的是，以“院人”综艺为代表的这批小而美综艺，再加上平台的不少腰部综艺，也迎来了口碑的高分时刻，也助力今年的暑期档综艺成为高口碑诞生地。截止到目前，今年暑期档已有7部综艺获得9分以上的评分，8分以上的为12部。根据豆瓣显示，在到目前为止2023年上线的综艺前十名中，有七部为今年暑期档上线或主要更新周期在暑期档内的节目。而拿下9.2分的《快乐的大人》《森林进化论》《爸爸当家2》，拿下9.1分的《跳进地理书的旅行》等等就是其中的典型代表。
《跳进地理书的旅行》剧照
从某种角度，这些腰部和“小而美”内容能取得高口碑，也说明其在内容创作上确实做到了让受众满意，提供给了受众内容、情绪的满足。《快乐的大人》记录着真实的友情，“年轻人版《向往的生活》”的评价说明其给受众的轻松与温暖；《森林进化论》以烧脑游戏和综艺反转带动着观众云游戏又感受友情；再看看《爸爸当家2》里的萌娃，猛吸一口“萌气”，有趣又治愈……
相比平台方不断砸资源和砸明星，却没有认真做好内容的S级与S+级综艺，更具有治愈感、陪伴感以及真诚内容的这批圈层内容，正在完成自己的“造星”使命，同时，伴随着社会情绪的变化，大批年轻人可能不再羡慕明星舞台的光鲜亮丽，他们只关注生活舞台之中能给到的真实情绪，离自己更近的“熟人关系”成为正解。
暑期档里不断逆袭的腰部综艺，再度印证一句话，内容好看了，人就会更值得被关注。
“造星”逻辑变了？
腰部、“小而美”内容成功突围，这也就导致了暑期档综艺市场的另一个现象：综艺“造星”的逻辑不那么一样了。
最为明显的是两档节目，其一为大部分更新内容落在暑期，且主要发力时段也在暑期的《爸爸当家2》，推动素人嘉宾的粉丝量级呈现快速增长；其二为《森林进化论》，在取得高的豆瓣评分之余，这档“小而美”，甚至有那么点粉丝、会员节目属性的综艺，以一期节目几乎屠榜微博热搜，相关事件人纷纷登上微博高位。
坦白说，《森林进化论》并不算完全意义上的“造星”，因为参与这档节目中的大多数，都已经具有“院人”身份，而拥有不少个人和“团体”的粉丝。
《森林进化论》剧照
但《森林进化论》做到的是，这一档看似的院人的团综，带着那么点粉丝属性的节目，用了一期时间，将多位院人带上了微博热搜高位，让这档节目走出了粉丝、垂类的圈层，在更多受众中留下了姓名。而在此前的节目中，不少参与其中的嘉宾也曾先后因为在节目中的表现而登上热搜。
或许从这个角度来说，《森林进化论》是让“星”和节目突破了圈层。
细细来看，《森林进化论》在多年院人综艺内容培养下，已经形成了粘性极高的养成系粉丝群体，这样的粉丝基础和粘性，更多的是只需一个事件“点燃”，就能窥见背后“超话”的能量，这与微博是更为广阔的公域以及粉丝群体的主要聚集地有关，更接近于选秀时代的“饭圈式”与“养成式”。
如果说《森林进化论》更偏“造星”的破圈之作，那么《爸爸当家2》则更偏素人“造星”的结果。
来到第二季的《爸爸当家》，依然走着爸爸带娃的路子，也依然保留了第一季的部分素人嘉宾。但让第二季在口碑、话题度等多方持续走高的，是选人的正确。
《爸爸当家2》剧照
马立奥和三喜两位萌娃，直接戳中观众萌点，更是在抖音这样的下沉市场，或是小红书这样年轻人属性更强的平台，产生了“黑马”姿态。
在抖音搜索“马立奥”“三喜”关键词，相关视频不在少数，其中点赞过十几万、几十万的也不难看到，甚至也不乏超过百万的，视频内容包括节目片段、二创剪辑，以及素人本人账号发布的内容等等。同样的情况也出现在小红书上，在超级马立奥和况三喜的账户下，每条笔记都能获得过万的点赞。
节目对于嘉宾的加持和观众对于素人的喜欢，也直接反映在涨粉量上。除了文章开头提到的马立奥之外，况三喜抖音粉丝数为141.7万，获赞超过1800万，而况三喜的第一条抖音发布日期为2023年4月28日。
当然，这样的涨粉数量和粉丝量级并不能称之为所谓的“顶流”，但是一季节目让纯素人嘉宾实现了粉丝量和视频关注度成倍的增长，在如今的综艺节目中并不容易见到。
抖音截图
再加上即使节目完结，但仍有如#马立奥欢迎大家来新疆吃抓饭##马立奥演我人生态度##马立奥和况三喜有多同频#等话题登上抖音、B站、微博热搜，也说明节目和嘉宾们后续的“杀伤力”，以及观众对其的喜爱程度。
要知道，真正意图接近“选秀”性质的《舞台2023》《少年行》，其中备受导师肯定的素人选手，抖音上的粉丝数仍在20万、30万左右徘徊，微博粉丝才在几万左右，而这批萌娃们的成绩，显然才是综艺造“星”的正解。
同时，“马立奥们”的成功，也正式拉开了综艺造“星”，不再是微博的功劳，“抖音综艺”“小红书综艺”的正确解法已经来临。
《爸爸当家2》里的萌娃们，完全是抖音和小红书积累一波波“为爱发电”的势能之后，再度反哺到节目，又紧接着等到最后才点燃微博。
这也在告诉未来的“综艺造星”，与其在前期一味想着如何变着花样请各路话题明星表演“话题”，触发微博式话题榜，不如发生转变，能否花出更多精力，去好好思考如何找到某个圈层特点的集大成者，击中精准用户，触发他们在抖音式信息茧房里建立起真情实感的喜爱度。
豆瓣截图
无论是《爸爸当家2》的“曲线”霸占话题榜，还是《森林进化论》的“养成式”占据话题，这两档综艺造“星”的背后，归根到底最重要一点，就是二者皆拿下9分以上的豆瓣高分。
“互联网儿子女儿”与“院人们”正在论证一点，“综艺造星”在当下，“选秀变体”并非是最佳途径，或许基于圈层用户好好定制内容、长期坚持内容铺陈的腰部综艺、会员综艺，才是下一轮“造星工厂”的最佳载体。
*微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha）
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