在最近巴黎举办的维多利亚的秘密内衣秀上，超模Kendall Jenner（右）身穿凤凰翅膀，Elsa Hosk（中），Adriana Lima（左）脚穿刺绣细高跟靴。（微信）

作者｜Yiling Pan

编译｜Zi Wang

虽然今年是历届维多利亚秘密内衣秀以来中国模特人数最多的一届，该品牌为了吸引中国消费者更额外增加了龙主题的服装设计，却被《时尚》英文版称为“种族主义”，该文章现已删除。据观察，在中国的各大社交媒体上，人们对于这次的中国主题反响也不强烈。

雎晓雯在其Instagram上发布了和其他三位中国超模奚梦瑶，何穗和刘雯在维多利亚秘密秀场的合影。

在今年的大秀上，观众可看到多位模特身穿有中国元素装饰的服装走秀，其中包括Elsa Hosk的龙袍，Adriana Lima的刺绣细高跟靴还有Kendall Jenner的凤凰翅膀。大秀刚结束，这段节目就在线上向全球播出了。节目引起了中国广大观众的热烈讨论，并且大多数人认为，这场服装秀并没有体现出真正的中国传统美。一个微博用户评论说：“说实话，如果不是有这些模特，这些内衣真的很难看！”其他的网民的言辞也比较尖酸，他们调侃说Elsa Hosk和Kendall Jenner的装扮非常适合参加中国的春节联欢晚会。

与此同时，一些比较保守的微博用户带着批判性的眼光来看待维密把内衣和中国传统元素结合在一起的这个决定。一名微博用户这样说：“中国风是比较保守的，和比基尼的结合使整体感觉很不正经。”

但这些网友似乎对今年大秀中中国模特穿着中国风的设计更加宽容。在这次参加走秀的四位中国超模中，刘雯和奚梦瑶都穿着中国主题的套装出场。一些微博帖子在批评Hosk和Jenner的装扮的同时提到说刘雯和奚梦瑶的套装才是展示中国风的“正确方式”。

在微信上，许多公众号对维密这次的中国文化评价并不太苛刻。比较受欢迎的时尚博主gogoboi本人参加了此次大秀，并撰写了一篇关于今年大秀的文章吸引了超10万读者的阅读。他在他的帖子中写道：“没在开玩笑，Elsa Hosk真的背了一条龙第一个出来祝我们龙马精神，大吉大利，来年发财。此处应响起中国娃娃的歌声：财神来敲我家门。”一个微博用户在他的文章下评论说虽然她是维密这个品牌和这些名模的粉丝，但今年的走秀真的让她无法欣赏。

gogoboi在其微信公众号发布的文章吸引了超过10万人次的阅读量。

维多利亚的秘密于2015年初在中国开设了第一家旗舰店，起初只销售美容产品和配饰。该公司发现中国内衣市场的迅猛增长趋势，并在今年年初在上海开设了第一家内衣店。

这不是第一次外国品牌希望通过他们产品与中国文化相结合来打动中国消费者了，但是很多品牌并没有达到他们预期的希望，有些甚至招来了中国消费者的厌恶。

例如，一些品牌在设计中国新年主题特别版时感觉不够用心。去年Dior为猴年设计的猴子项链就被批为像外星人。前年Givenchy出的一款红黄相间带有一颗星星的手拿包也被批评看起来像越南国旗。同期，Burberry在他们的经典款围巾上印上了大红色的中国书法刺绣，一些网友评论说看起来像发霉了，并且没有展示出中国新年的感觉。还有中国的奢侈品消费者认为这些设计看上去很奇怪。出版人洪晃曾在她的专栏中提到：“很多时候当我看到这些奇特的创作时我都会问自己：谁会买这些东西？然而每年这些产品的都会出现，所以肯定还是有人买的。”

不仅是中国新年特色的产品引起过争议。去年，Dolce&Gabbana曾让其走秀的亚洲模特打扮成典型的“中国游客”：身穿旗袍并手拿相机或手机来影射中国人随时随地拍照的习惯，这件事也引起了争议。2012年，意大利豪华汽车制造商法拉利也经历过一场公关灾难。他们当时拍摄了一个短片，片中一辆由龙头装饰的法拉利458Italia跑车在南京已有600年历史的城墙上轰油门以庆祝法拉利进入中国市场20周年。公众认为该跑车会破坏这建于明代早期的旧城墙，法拉利因此向中国政府致歉并取消了其促销活动。

大都会艺术博物馆在2015年举办的中国主题服装展中展示了一些奢侈品品牌对中国文化的错误解读的例子。这些服装品牌通常都会关注多年来西方的服装消费趋势。现如今，中国也成为这些品牌的重要市场之一，他们应该认识到东方文化不是西方角度理解出的刻板印象。对于许多中国客户来说，如果这些品牌在他们的中国元素产品中不能恰当的展示中国文化，他们是不会购买的。