文|侃见财经

作为有史以来最低调的首富，钟睒睒的名字出现了频次越来越少了。

除了胡润、福布斯、财富等杂志公布富豪排名的节点之外，钟睒睒似乎正在被大众“遗忘”，对于钟睒睒来说，被“遗忘”或许是一件好事，因为他并不想自己有过多的曝光。

作为最不“抱团”的首富，钟睒睒曾这样评价过自己，“我是一个独来独往的人，同行在干什么、想什么我根本不管。”

有接近他的人士曾说过，钟睒睒很有个性，各种评选都不参加，早年拒绝了很多应酬，因此可能也“得罪”了不少人。

但相比于复杂的人际关系，他则更喜欢研究产品，足够长线的产品。

在选择饮用水这条路时，钟睒睒曾经说过，人不可能不喝水，这是一个长线产品，这个产品的周期最少要一百年。

也正是因为产品简单而长线，钟睒睒不仅坐稳了首富宝座，而且农夫山泉的股价也表现的相当平稳，成为近两年港股市场表现最好的消费股之一。

根据最新的胡润全球富豪榜显示，2023年，钟睒睒以4650亿元的身价位列全球第十五位、中国第一位，与去年相比，他的财富变化不大，名次也没有发生改变。

众所周知，首富钟睒睒的财富构成主要系两家上市公司，第一是农夫山泉，第二是万泰生物。今年以来，医药市场表现并不算好，年初至今，万泰生物跌幅接近45%，而农夫山泉却能摆脱港股市场的影响，今年以来涨幅近3%，在港股市场表现算是不错。

换句话说，农夫山泉稳住了首富的“基本盘”。

8月29日，农夫山泉发布了2023年中期业绩报告，财报显示，上半年公司实现营收204.62亿元，同比增长23.28%；归母净利润约57.75亿元，同比增长25.3%。

交出这一份营收、净利润双位数增长的财报实属不易。当然，这份财报中，也透露出了一些其他的变化。

如饮用水营收占比的下滑，营销费用的提高以及茶饮品收入的提高。

财报显示，2020年至2022年，饮用水的收入分别为139.66亿元、170.58亿元以及182.63亿元，2023年上半年，包装饮用水的收入为104.42亿元；占比分别为61%、57.4%、54.9%以及51%。

从营收来看，收入的确出现了逐年上涨的趋势，但是从整体营收占比来看，饮用水的占比的确开始下滑。当然这也说明了农夫山泉的产品结构开始趋于合理化，单一产品占比重正在降低，这也证明农夫山泉抵御风险的能力正在提升。

根据尼尔森数据显示，过去12 个月东方树叶同比增长114%，增速超过即饮茶行业整体增速9倍以上，东方树叶连同茶π贡献了整个即饮茶市场超过六成的增量。以尼尔森数据估算，东方树叶全年零售规模可能会达100 亿。

今年上半年，为进一步抢占市场，东方树叶推出900ml大包装产品。

此外，农夫山泉业绩双位数增长也离不开宣传力度的增长。根据财报显示，今年上半年，农夫山泉销售及分销开支约46.95亿元，比去年同期增长30%，公司方面表示这主要是由于提升了广告和市场营销投入。

换句话说，农夫山泉之所以业绩能够稳步增长，与大幅增长的广告支出成正比关系。另外，今年上半年，农夫山泉的毛利率进一步提升至60.2%，而这也得益于纸箱、标签及部分饮料内容物等原材料采购成本的降低。

侃见财经认为，作为饮用水巨头，农夫山泉的确已经进入成熟期，其产品结构以及市场占比已经趋于稳定，作为一门长期稳定的生意，如果没有特殊问题，农夫山泉的确可以支撑钟睒睒在首富之路上走的更久。