文｜犀牛娱乐 小福

编辑｜朴芳

随着进口动画《汪汪队立大功大电影2》的官宣，今年国庆档新片再入一员，总数量达到了10部。不过在此之中，更令观众在意的显然是其中5部真人影片。

8天假期，5部重点新片，纵使今年国庆档档期容量较往年更加充足，也到了市场空间告急的时刻。

按照目前的定档节奏，除了这几部已官宣项目之外，或许还有少数影片还在考虑进入档期事宜。无论最终阵容是否增加，这档期的拥挤底色，恐怕是很难被改变了。

5员大将征战国庆

今年国庆档的5部重点影片主打一个“势均力敌”。

这可以从两个角度来解读，一方面，这几部影片类型各有千秋、主演各具看点，体量比较相近；另一方面，也可以说这些影片中缺乏卖相特别突出的选手，前期阶段拉不开差距。

先看映前热度最高的《前任4：英年早婚》。

大热续作的基本盘总是值得信赖。

2017年贺岁档，一部《前任3：再见前任》凭借超高话题热度横扫跨年、元旦档，不仅依靠19亿+的票房成绩高居国产爱情片亚军，更以一己之力开启了院线电影的短视频营销纪元。

作为时隔近6年的新作，《前任4：英年早婚》从官宣之日起就始终是互联网热议焦点，猫、淘热度稳稳领跑。

截至9月11日，该片的猫、淘想看分别达到135w+和74w+，想看日增峰值也分别达到了4.5w+和2.5w+，大幅碾压同期影片。超高的映前热度无疑将为影片开局带来巨大助力，至少在档期前段，《前任4》的热度应该会无人能及。

而能否将这种热度上的优势转化为票房成绩，更多将由影片内容品质决定。今年以来观众更加注重电影品质，除了口碑层面之外话题度、情绪价值也成为重要考量因素。现在，乘着前作的东风，《前任4》先把话题度抓在手中，剩余的质量，就静待观众在月底揭晓了。

张艺谋导演的积压片《坚如磐石》也终于在国庆档重见天日。

近年来扫黑除恶题材项目在市场上反响较好，剧集方面的《扫黑风暴》《狂飙》，电影方面的《扫黑·决战》都有不错表现。而作为张艺谋执导的扫黑除恶题材题材影片，既选中了气质契合度极高的国庆档，又集结了雷佳音、张国立、于和伟、周冬雨等一批观众耳熟能详的优秀演员，《坚如磐石》显然已具备了大卖的水准。

不过漫长的积压期其实对影片映前热度造成了一定的消耗，同时由于题材限制，在映前宣发上也无法大肆高举高打。这在一定程度上导致了《坚如磐石》映前热度的欠佳。截至9月11日，该片猫、淘想看分别为16w+和10w+，仅在猫眼平台达成日增破万，峰值1.4w+。

有《前任4》珠玉在前，《坚如磐石》在最后的这二十几天里逆袭映前话题爆款的概率并不算高。不过有质量保证，相信这部影片成为档期中坚力量走出口碑长线不会是难事——这也是暑期档多部爆款影片走过的老路。

《好像也没那么热血沸腾》的命运或许会被凝缩在“成也麻花，败也麻花”这八个字里。

作为今年国庆档唯二喜剧中的一员，《好像也没那么热血沸腾》主打喜剧+体育类型叠加。该片改编自西班牙电影《篮球冠军》，讲述了魏翔饰演的对胜利渴望到有些偏执的篮球教练带领一群由智力障碍人士组成的篮球队实现赛场夺冠梦想的故事。

主创阵容方面，该片由邢文雄编剧并担任监制，高虎执导，魏翔、王智、岳亮领衔主演，更接近于去年春节档魏翔主演喜剧《这个杀手不太冷静》的主要班底续作。

不过对于大部分观众而言，更大概率会对这部影片产生“麻花喜剧”这个先入为主的印象。若是在去年国庆档，有暑期档《独行月球》的印象打底，“麻花招牌”可能会为这部影片带来正向影响，然而今年暑期档麻花喜剧《超能一家人》票房、口碑一塌糊涂，或许会对《好像也没那么热血沸腾》前期热度不利。

或是出于一些考虑，影片片方选择主动出击，一方面在9月10日14:00-15:00启动全国八城限时超前观影，另一方面也在同日开启全国路演，提前半个月打出余量，将口碑、热度发酵流程前置。

目前从网络反馈来看，不少观众都在看片后感觉超出预期。但需要注意的是，由于由于点映规模有限，在口碑发酵和热度传播方面还没有明显起色，截至9月11日该片的猫、淘想看分别只有5.1w+和8500+，在五部新片中映前热度最低。

《莫斯科行动》是这五部影片中最晚一部定档国庆的，或出于这一考虑也主动让出了竞争最为激烈的9月28日，选在次日上映。

影片可以深挖的卖点不少——根据真实大案改编，韩三平监制，邱礼涛执导，刘德华、张涵予时隔多年再次合作，黄轩饰演反派等等都有不错的噱头，稳坐档期头部阵营。同时在类型上，尽管《莫斯科行动》与《坚如磐石》同为犯罪电影，但该片的动作元素会相对丰富，在商业性上更胜一筹。

截至9月11日，该片猫、淘想看分别为11w+和8w+，不过由于定档较晚且尚未进入密集宣传期，影片的想看日增暂未破万。

最后还有一部《志愿军：雄兵出击》。

作为档期中唯一一部献礼片，《志愿军：雄兵出击》是今年国庆档档期契合度最高的一部作品。

陈凯歌导演，全明星演员班底，全景视角记录，这部抗美援朝题材大片各方面都是顶级水准。而契合度满分的档期也会为《志愿军》带来额外加成，已经提前锁定长线作战。

目前该片仅官宣了主要演员阵容，在映前热度方面还未有明显起色。截至9月11日猫、淘想看人数分别为14w+和10w+，日增尚未过万。

在我们看来，目前这部影片最大的不确定性其实源自档期。

尽管该片是这批国庆档新片中最早宣布定档国庆的，但在物料上其实并未写清上映日期，自然也就没有正式定档官宣。因此虽然猫、淘目前默认这部影片将会在10月1日公映，《志愿军》仍然有一定概率会选择假期中的其他日期。

与此同时，在官宣全演员阵容后就暂停的宣发动作，也为这部影片能否如期而至增添了一丝不确定性。

而最终档期选择，或将直接决定着这部影片的市场表现。

盘子码好，还缺点啥？

今年国庆档环境得天独厚，连上中秋后的足足8天假期，赋予了国庆档更充足的市场空间。且凭借暑期档带来的良好市场热度和观众观影热情，也将为国庆档表现带来利好。尽管9月过渡期大盘不可避免地会有一定滑落，但若国庆档几部新片中有品质优异又不缺话题度的项目，相信续写暑期档之热度绝非难事。

而摆在这几部国庆档新片面前其实只剩下两个主要问题。

其一是扎堆难解。

目前五部影片里有3部锁定9月28日，1部9月29日，还有1部影片只确定了国庆档期，尚未锁定上映日。无论如何排布，大概率还是会演变为几部影片在同日激烈争抢市场份额的战况。

其余影片是否会随之开启点映，亦或是保留神秘面纱到最后一刻，将决定着国庆档前期战局。

其二是宣发难铺。

暑期档火热，在市场层面有利于国庆档承接热度，但在宣发上却不利于国庆档影片提前大展拳脚。可以看到，如今只剩两周多时间就要开启国庆档，很多重点影片仍然没有进入密集宣发期的迹象。

与此同时，暑期档的经验也体现在了映前宣发难度的提升，对项目宣发的精准度、效率要求更高。甚至连话题度都成为了爆款项目的必备条件，这无疑将成为国庆档影片宣发的新挑战。

而无论接下来这几部新片会如何应战，今年国庆档势必会演变成一场硬碰硬的角逐。8天国庆，5部新片，是一场合作共赢，还是激烈分化，让我们静待结果揭晓。