文｜新品略财观  吴文武

iPhone 15 ，能让你眼前一亮吗？还能遥遥领先吗？

01 iPhone 15来了

北京时间9月13日凌晨，被誉为全球科技界“春晚”的苹果2023年秋季发布会如期而至，发布了Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2、iPhone 15系列产品。

在这次苹果发布的新产品中，最吸引人关注的还是iPhone 15系列新品。新品略财观简要梳理了iPhone 15系列主要更新点。

iPhone 15系列用户体验升级，全系配备灵动岛，iPhone彻底告别“齐刘海”时代。

接口发生变化，全系更换USB-C口，支持反向给AirPods充电，但由于芯片差异，Pro版本最高传输速率可达10Gb/s。

材料也进行了升级，iPhone 15和iPhone 15 Plus的中框采用航空铝，融色磨砂玻璃后盖；iPhone 15 Pro和Pro Max是钛合金中框+哑光玻璃后盖，且静音键换成了按键式。

用户关心的镜头也进行了升级，iPhone 15使用4800万像素主摄，配有四合一像素传感器和100%Focus Pixels，可实现快速对焦。iPhone 15 Pro Max 独占5倍光学变焦120mm潜望式摄像头，采用四重反射棱镜设计，配备可减少眩光的纳米涂层。

核心部件进行升级，iPhone 15搭载了A16仿生芯片。苹果表示，5核GPU的内存带宽比A15仿生提升50%。6核CPU有两个高性能核心，比A15仿生芯片更快，能耗减少20%。

Pro版独占A17 Pro芯片，6核CPU（2颗高性能核心+4颗高能效核心）+6核GPU +16核神经网络引擎芯片，晶体管数量达到190亿，性能接近部分桌面级处理器。

每一代iPhone都会进行颜色创新，iPhone 15配色也发生了变化，配色标准版主打马卡龙色，Pro版本主打金属冷色，没有花里胡哨的颜色名称。

售价方面，新款iPhone 15定价5999元起，iPhone 15 Pro定价7999元起，顶配的iPhone 15 Pro Max价格来到了13999元。9月15日晚8点接受预购，9月22日发售。

对苹果这次发布会的评价，腾讯科技的评论观点很贴切：整体而言，有创新，但惊喜略显不足。有迭代，但升级不算太大。

与国内手机制造商开产品发布会……纷纷喊口号、竞品大对比、大喊技术碾压、大喊遥遥领先明显不同，苹果的这次发布会依然有着苹果传统风格。

不过，让新品略财观意外的是，今年的苹果发布会网络热度较往年明显降低了许多，更尴尬的是，微博热搜第一的居然是“华为发布会”，还是关于汽车的发布会。

02 iPhone 15影响几何？

iPhone 15来了，从发布会热度看，依然能看出其在全球市场的影响力依然很强大。

那么，iPhone 15 影响几何？

在新品略财观看来，iPhone 15无论是在全球手机市场，还是在中国手机市场，都有十分强大的影响力，对苹果公司、消费者，以及竞争对手等都有影响。

对苹果来说，新一代iPhone 15依然是其拳头旗舰产品，是苹果未来一两年的业绩强心剂。

据苹果第一季度财报数据，iPhone手机业务依然是其业务基本盘，占总营收的54%，而其余产品都有明显的销售下滑，可以说是iPhone撑起了半个苹果公司。

一如既往，iPhone 15系列依然做到了未发先火，苹果自己也相当看好新一代iPhone 15的市场表现。

市场普遍看好iPhone 15系列的前景，市场研究机构Omdia在8月初预测，今年年底苹果iPhone 15系列的出货量将达到7500万台。

长期关注苹果的知名分析师郭明錤此前更是预计，苹果iPhone在今年和明年的出货量，有望超过三星，进而成为出货量最高的智能手机厂商。

中国一直是全球第二大市场，iPhone在中国市场的销量在今年二季度更是超越了美国市场，成为iPhone销量最高的市场。

据TechInsights数据，2023年第二季度，中国占全球iPhone出货量的24%，超过了美国市场的21%。

另有数据显示，苹果2022年在中国市场卖了5432万台手机，但受汇率、行业环境及地缘政治影响，有一些分析师和机构调低了iPhone 15系列的总销量，相较于iPhone 14，可能要少1000万台。

但按照苹果在中国市场的影响力，iPhone依然能引起中国消费者的购买意愿，新一代iPhone 15系列在中国市场的销售表现，对苹果来说，中国市场依然很重要。

值得关注的是，从全球市场看，印度在今年二季度成为苹果iPhone的第五大市场，销量超过德国和法国，再加上iPhone 15开始在印度生产，预计印度将会成为iPhone 15系列未来的新增长极市场。

国内消费者对苹果iPhone 15充满期待，预计依然能掀起一阵狂购热潮。

在中国消费者心目中，苹果在高端手机市场的地位依然很稳固，甚至是部分消费者认为有着不可替代的优势，这也是得益于iPhone的强大及深厚的市场影响力。

每日经济新闻数智科技研究小组曾做过一份市场调查，iPhone不仅能吸引老果粉，一直还有很多安卓转苹果的新粉，比如iPhone的流畅性好、使用寿命较其他品牌长、iOS系统操作简单、拍照较好、广告少等吸引点。

每一代iPhone的新发布都能在中国市场掀起一阵狂购热潮，特别是有一大批在等待iPhone 15发布的用户在，积压了一定的用户购买需求，预计iPhone 15依然能在国内掀起一阵狂购热潮。

iPhone 15来了，对全球其他手机制造商来说，依然是一种新挑战。

在iPhone 15发布前，就遭到了市场的质疑声，甚至是嘲讽。

特斯拉CEO马斯克称，iPhone 15回报和投入不成正比，性价比貌似不高。荣耀CEO赵明评价iPhone 15系列本质上没有变化，没什么可期待。

虽然在言论方面，许多友商都号称能比肩苹果手机，但在现实市场，特别是高端手机市场，苹果的地位依然无法撼动。

比如，今年的618大促中，苹果一家完成57.7亿元的销售额，独占鳌头，打赢华为、小米、荣耀、OPPO、VIVO五大国内品牌。

据第一手机界研究院最新发布数据，在4000元以上的高端手机市场，苹果占比超过75%，仍然是一家独大。令人意外的是，三星排名第二，市场份额为9.8%。

目前除了华为位列高端手机市场第三外，虽然其他国内手机厂商都在纷纷发力高端手机市场，但短期来看，苹果的行业地位无法被撼动。

新一代iPhone 15上市，在高端手机市场依然有着超强的吸引力，这会对其他手机制造商，特别是除了华为之外的几家国产手机品牌产生较大的冲击和影响。

03 苹果在中国市场能高枕无忧吗？

每一代苹果手机都在进步，只是市场各方反响不一样。那么，苹果未来在中国市场能继续高枕无忧吗？

在新品略财观看来，苹果在进步，整个手机行业也都在保持进步，至少在中国市场，苹果依然也会面临一定的市场压力，甚至可能会受到一些不可控因素的影响。

首先，国产手机品牌不断发力高端手机市场，虽然苹果手机在高端产品区间处于第一的位置，但国产手机品牌依然在高端旗舰产品系列方面下苦功夫，纷纷在硬件配置、设计、摄影等功能上探寻突破口。

比如，小米14系列、vivo X100系列、OPPO Find X7系列、iQOO 12系列、一加12、Redmi K70系列等众多安卓旗舰就将陆续发布，再加上华为强势归来，对iPhone15系列形成围攻之势。

其次，三星手机业务试图重返中国市场。今年7月，三星发布了Galaxy Z Fold5新机型后，三星高管表示要重返市场，再次引发市场关注和热议。

其实，今年以来，有关三星手机重回中国市场的消息不断，在折叠手机品类领域三星处于绝对领先优势，三星也想依靠折叠手机回归中国市场。

毕竟三星的品牌影响力还在，在高端手机和折叠手机品类中，依然还有一些三星死忠粉。在新品略财观的朋友中，就有这样的用户。

更为重要的是市场消费因素，人们换机频率降低，延缓买新手机。

由于手机越来越贵、技术升级缓慢、耐用性提升等因素影响，国内消费者早就不再像过去那样追求每一代新机。

有调查显示，中国居民手机更换的频率越来越低，换机频率从5年前的平均22个月到现在的30个月，平均换机周期拉长了近36%，预计现实中换机周期更长。

另外叠加当前经济大环境影响，收入减少，人们缩减了不必要的消费，能省则省，当然包括手机消费。

此外，国际市场关系、不确定市场因素，甚至是偶发性及不可控市场因素，未来或将对苹果产生一定影响。

04 结语

iPhone 15来了，依然对全球手机市场，以及中国手机市场产生多方面影响，从短期来看，iPhone 15依然有着强大的购买吸引力，依然还能保持市场领先优势。

手机行业的苹果，汽车行业的特斯拉，每一代产品都有进步和改变，但并不明显，这是因为国内企业和国际企业战略思维、产品思维和商业思维等明显不同。

值得期待的是，随着华为手机的强势回归，相信在国内市场，特别是高端手机市场，会逐步重新夺回曾经失去的份额，或将对iPhone 15 形成一定的压力。

总言之，iPhone 15的市场战斗力到底有多强，最终消费者的选择会说明一切。